案例6 品牌策略-zippo打火機(jī)

1、案例分析ZIPPO打火機(jī)，71載品牌精髓世界上從來沒有第二個牌子的打火機(jī)向Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。對于很多男士來說，Zippo打火機(jī)是他們的至愛和樂此不疲的話題，同時(shí)也是他們邁向成熟男人的標(biāo)志；對于女士，在心愛的男人生日那天送給他一支ZIPPO，也許就可以獲得他的信賴和關(guān)愛。世界知名的ZIPPO打火機(jī)，71載不變的設(shè)計(jì)和品牌策略，令競爭對手望塵不及。ZIPPO品牌塑造的忠誠度超乎想象，其堅(jiān)實(shí)的品牌來自于ZIPPO無與倫比的品

2、質(zhì)和眾多的傳奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉執(zhí)，無論是對于品牌還是品質(zhì)。簡單就好的設(shè)計(jì)理念1932年，美國人喬治布雷斯代在參加一個朋友聚會時(shí)，看到一個朋友笨拙地用一個廉價(jià)的奧地利產(chǎn)打火機(jī)點(diǎn)煙，那個朋友為了掩飾那令人尷尬的打火機(jī)，聳了聳肩，對他說:“它很實(shí)用!”。事后布雷斯代發(fā)明了一個設(shè)計(jì)簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機(jī)。并將其定名為ZIPPO，這是取當(dāng)時(shí)的另一項(xiàng)偉大的發(fā)明拉鏈（ZIPPER）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。和世界

3、上其它著名品牌一樣，ZIPPO的設(shè)計(jì)和品牌命名是很和諧的。ZIPPO的品牌易讀、易記，這是對其簡單的設(shè)計(jì)理念的最佳闡釋。在中國市場被稱為“之寶”的ZIPPO打火機(jī)，71載秉執(zhí)“它管用”的設(shè)計(jì)理念，非但沒有在打火機(jī)市場激烈競爭的烽煙中迷失此獨(dú)到的防風(fēng)設(shè)計(jì)。為了和那些平凡的打火機(jī)更好的被用戶區(qū)分，ZIPPO公司曾于1979年舉行了一項(xiàng)科學(xué)性的ZIPPO抗風(fēng)性能實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)以200型號之ZIPPO為測試對象，結(jié)果顯示其耐風(fēng)性為時(shí)速32英哩，風(fēng)速

4、14.2公尺。實(shí)驗(yàn)同時(shí)得出，ZIPPO的抗風(fēng)性決定于它的防風(fēng)墻的尺寸及構(gòu)造、防風(fēng)墻上的通氣孔的數(shù)量及大小、棉芯的構(gòu)造、專用電油的沸點(diǎn)等四項(xiàng)因素。這些由ZIPPO申請為專利的知識產(chǎn)權(quán)也一直為ZIPPO品牌的成長保駕護(hù)航?？萍己渴沟肸IPPO不僅是一支打火機(jī)，更是一件輕巧的隨身工具。戶外活動之時(shí)，不論天氣好與壞，ZIPPO皆可協(xié)助燃起營火、炭燒爐，也可當(dāng)作電筒幫助尋找失物或路線，緊急時(shí)更可利用火光作求救訊號?！坝衂IPPO就有可能”，全球

5、用戶都贊嘆著ZIPPO的堅(jiān)實(shí)品質(zhì)，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風(fēng)靡全球的一項(xiàng)重要因素。另外，獨(dú)到的防風(fēng)設(shè)計(jì)使得用戶可以很輕松的判斷一支打火機(jī)是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用戶在惡劣天氣使用打火機(jī)時(shí)都有勝人一籌的輕松和自豪感。正是如此，雖然ZIPPO價(jià)值不菲，它還是創(chuàng)造了全球每天生產(chǎn)65000支打火機(jī)而決不滯銷的奇跡，在所有的消費(fèi)者看來，ZIPPO早已超越了打火機(jī)本身，更是他們忠實(shí)的朋友，神話和奇跡的創(chuàng)造者。個性鑄造品牌