完整的報紙策劃方案

1、完整的報紙策劃方案完整的報紙策劃方案報紙策劃的依據(jù)報紙策劃，是報紙編輯策劃的一部分，是報紙編輯確定報紙的編輯方針、設計報紙的整體規(guī)模和內部結構及其各個局部的一系列工作。對于現(xiàn)代報業(yè)來說，報紙策劃事關報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，因此主要是擔負領導職能的編輯人員如總編輯、編委會成員、新聞采編部門負責人、版面主編等所從事的一種決策和設計性的工作。報紙是一定社會環(huán)境與歷史條件下的文化產品，報紙的生存環(huán)境決定了報紙生存狀態(tài)。構成報紙生存環(huán)境的因素很多，有政治

2、、經(jīng)濟、人口、法律、文化、技術等等。這些因素共同對報紙的發(fā)展產生影響，并且在不同的時期各因素影響力的大小及影響方式而不同。比如在市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟因素對報紙的影響與在計劃經(jīng)濟條件下的影響就不一樣；改革開放以后，文化因素對于報紙的影響也與開放以前不同。因此，報紙生存環(huán)境中各相關因素的變動是報紙策劃的依據(jù)。影響報紙生存的諸多因素是怎樣構成報紙策劃的參照系的？我們可從總體上作粗略的描述。如圖22所示，直接影響報紙的要素主要有五個方面：1讀者

3、。讀者是報紙的服務對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。如1996年中國人民大學輿論研究所在北京地區(qū)進行的一項“北京居民讀報情況和讀報意愿”抽樣調查結果表明，當時北京報業(yè)市場所面對的讀者群規(guī)?？倲?shù)約為575萬人，但有相當多可能成為報紙讀者的人因各種原因并未成為報紙的讀者（城市人口中約19％的人基本上不接觸報紙）。調查者認為，在表面“白熱化”的報業(yè)大戰(zhàn)背后，北京報業(yè)發(fā)展的空間還有

4、相當大的余地。③應該說，讀者是一個復雜、多變的因素，讀者的人數(shù)、年齡結構、職業(yè)結構、文化程度、收人水平以及讀者對報紙的消費心理和行為等，都是影響報業(yè)發(fā)展，從而制約報紙定位的要素。再從新聞傳播角度看，隨著現(xiàn)代高科技發(fā)展，傳播手段和模式在不斷改變，讀者將越來越多地參與傳播活動，從單純的“受傳者”向“受傳者十傳播者”轉變。讀者對于新聞信息的需求也在不斷變化，這些都是報紙策劃必須考慮的因素。2報紙的控制者。報紙的控制者指對報紙有領導權或管理權的

5、組織和個人。我國報紙，特別是主流報紙，大多接受各級行政機構的領導，如各級機關報必須接受上級黨委或政府的領導，產業(yè)報要接受所在產業(yè)部委的領導，各類報紙都要在中共中央宣傳部的統(tǒng)一領導下工作，國家新聞出版署對各類報刊進行行政業(yè)務的管理，等等。因此，報紙的控制者對于報紙的定位和發(fā)展具有重要影響。在市場經(jīng)濟時期，國家在推動報紙全面走向市場，依靠經(jīng)濟規(guī)律促進新聞資源實現(xiàn)合理配置的同時，仍將通過行政手段對報業(yè)結構和規(guī)模加以宏觀調控。報紙控制者的意志、

6、管理法規(guī)和政策，是報社進行決策必須考慮的要素之一。而且，報紙作為輿論載體的特殊性質，決定了它不同于普通的商品。報紙的新聞傳播活動必定會受到政治因素的制約，報道什么，如何報道，不可能脫離報紙控制者的控制與影響，報紙策劃也必然要受到這一因素的制約。3廣告客戶。廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中不可避免。尤其是那些完全進人市場的報紙，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務對象和

7、爭取目標。如20世紀八九十年代省級機關報紛紛創(chuàng)辦都市報，其主要目標之一就是與當?shù)氐耐韴蟾偁帲匦路指钜恢庇墒鞘型韴笳純?yōu)勢的讀者市場和廣告市場。廣告客戶的需求、廣告經(jīng)營的規(guī)模越來越成為制約報紙定位和設計的重要因素；同時，廣告經(jīng)營的成敗與報紙的質量優(yōu)劣已經(jīng)是現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的一個“連環(huán)扣”，一榮俱榮，一損俱損。所以，報紙策劃不能不將廣告客戶作為參照因素之一。4傳通中介。報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要

8、通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。報紙的生產還需要其他信息傳載的中介，如通過國際互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息網(wǎng)絡收集信息，通過紙張油墨附載信息等，這的策劃變成紙上談兵。報社內部的各項因素也是互相關聯(lián)，而且能夠彼此轉化的“硬件”方面的因素可以轉化為“軟件”方面的因素，“軟件”的優(yōu)勢也可以轉化為“硬件”的優(yōu)勢；“軟件”和“硬件”中的不同因素也可以相互轉化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優(yōu)秀人才，可以添置現(xiàn)代

9、化的技術設備；報社擁有體制方面的優(yōu)勢，也能夠吸引人才和資金投入。舉兩個例子華南師范大學文學院漢語言系系報策劃方案一、名稱取名《漢風》，寓意漢語學習熱潮如風一樣席卷世界。二、辦報目的：1、為漢語言系的同學提供交流的渠道，提高同學們的學術水平和寫作水平，拓寬視野。2、漢語言專業(yè)在華師是一個新專業(yè)，年輕而具有發(fā)展前景。通過本報為漢語言專業(yè)搭建一個對外宣傳的平臺，提高本專業(yè)在校內以及社會的影響力。三、讀者定位：漢語言系學生和文學院其他專業(yè)的同學

10、，華師校內及校外的漢語言愛好者。立足文學院，影響華師大，輻射全社會。四、報紙主旨：1、導向正確。反映黨和國家、學校的最新方針、政策及工作重點。2、特色鮮明。同時注重報紙的審美功能和學術功能，體現(xiàn)漢語言系同學的精神面貌與學習氛圍。融可讀性、思想性、啟迪性、針對性、現(xiàn)實性為一體。3、注重深度。社會熱點問題等專題報道內容深入，以此提升報紙品位。五、版面設置：（報紙相當于《南方讀書報》大?。?、頭版：報道社會上與漢語言專業(yè)或漢語發(fā)展有關的新聞；

11、報道漢語言系新聞，如院運會、各種比賽、講座、交流會等。2、第二版：習作園地。刊登漢語言系同學的文章、詩歌等原創(chuàng)作品。3、第三版：專題。對文學院老師的專訪，或某新聞的專題報道。4、第四版：熱點討論。就校園或社會上對大學生有意義的話題發(fā)表討論，及對某一現(xiàn)象的不同見解，讓同學們各抒己見，相互交流。六、稿件來源：1、學生自由投稿2、特約撰稿3、本報記者稿4、征稿5、摘抄網(wǎng)絡或刊物七、出版周期：每個學期出版兩期，時間約為：十月中旬、十二月中旬（上

12、半學年）；三月下旬、五月下旬（下半學年）。八、報紙的印刷與派發(fā)1、聯(lián)系印刷廠進行印刷。2、每期印刷250份。其中派發(fā)文學院領導、老師共100份，漢語言系學生（現(xiàn)在只有04、05級）每人一份共86，文學院其他班級各2份，其他學院各1份，并在學校宣傳欄張貼。有可能的話寄到其他高校的漢語言系或文學院作交流。六、報紙工作人員安排1、指導老師：張琦老師2、顧問：周國光老師3、主編：1名。對報紙作總體規(guī)劃，包括報道重點、版面風格等；協(xié)助各責任編輯進