亞特男士護(hù)膚策劃書

1、提要我國沿海一代的經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，特別是長江以南地區(qū)，經(jīng)濟(jì)已發(fā)展到相當(dāng)?shù)乃?，人們的消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生質(zhì)的變化。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，家庭和社會(huì)的壓力越來越大，使男士心理負(fù)擔(dān)越來越重。由此而造成男士肌膚的提早老化。他們對化妝品的需求在不斷的形成，以保證自我的形象。然而，在市場上適合這類消費(fèi)群體的商品卻少之甚少。我們生產(chǎn)的“亞特”系列產(chǎn)品就是針對這一特點(diǎn)推出的。產(chǎn)品定位在中、高檔上。以商業(yè)人士作為我們目標(biāo)市場的重要導(dǎo)向，根據(jù)目

2、標(biāo)市場的消費(fèi)水平和消費(fèi)者心理，制定出與之相適應(yīng)的價(jià)格策略，并制定全面的促銷策略，保證產(chǎn)品的順利上市。同時(shí)，我們向全社會(huì)宣傳倡導(dǎo)綠色健康的生活方式，傳播科學(xué)正確的消費(fèi)理念，從而樹立我們企業(yè)高品位的品牌形象，并塑造一個(gè)對男士負(fù)責(zé)、為成功服務(wù)的企業(yè)形象。我們爭做大陸男士化妝品的名牌，男士護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的龍頭。我們的產(chǎn)品口號(hào)是綠色、健康與高尚。我們的產(chǎn)品不僅能滿足男士的生理上的需求，同時(shí)提供其他品牌無法提供的價(jià)值，并讓他們方便、愉快的讓自己的利益得到

3、滿足。背景與分析背景與分析面對龐大的中國市場，卻沒有一個(gè)優(yōu)勢男士品牌，有個(gè)別的品種也只是依附于女性品牌中，不成體系。事實(shí)提醒我們，進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?，對企業(yè)具有重要意義。從去年化妝品市場來看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高檔商場也有男士專柜出現(xiàn)，但以歐美品牌為主。目前男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已經(jīng)引起化妝品廠家的密切注意。中國國內(nèi)走高檔品牌路線的有羽西公司的阿迪達(dá)斯，走中低檔路線的有上海家化的美家凈、高夫等，但由于

4、營銷手段落后，表現(xiàn)平平。在我國沿海一代，環(huán)境優(yōu)越，交通方便，經(jīng)濟(jì)繁榮，并且面向世界！是我國男士化妝品的最大市場。隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、養(yǎng)顏、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購買化妝品的欲望也越來越強(qiáng)，男用化妝品市場可以說是方興未艾，前景誘人。但從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場空間有待開發(fā)。目標(biāo)市場目標(biāo)市場中國加入WTO，市場經(jīng)

5、濟(jì)不斷發(fā)展，特別是長江三角洲地區(qū)，人們的生活水平發(fā)生了質(zhì)的變化，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，事業(yè)的成功，男士的觀念也隨之改變，思想觀念的現(xiàn)實(shí)性，價(jià)值觀念的功利性，行為特征的主體性，生活方式的多樣性，帶動(dòng)了男士對自身形象的關(guān)注。長江三角洲地區(qū)的亞熱帶季風(fēng)氣候，形成了男士皮膚的特點(diǎn)。據(jù)此開發(fā)研制了“亞特”系列產(chǎn)品，適合各種男士膚質(zhì)的護(hù)膚作品，該產(chǎn)品分為中、高檔。中檔系列是針對消費(fèi)能力相對較弱的大學(xué)生等2025歲之間消費(fèi)者推出的。而高檔系列則是針對消費(fèi)能力較