山西旅游線路優(yōu)化研究.pdf

1、旅游線路是連接各種旅游吸引物的紐帶，是旅行社產(chǎn)品的核心，是旅游目的地吸引力的直接體現(xiàn)，也是滿足旅游者需求的基本的首要的條件?？茖W(xué)、合理的旅游線路能統(tǒng)籌配置旅游六大要素，提供最優(yōu)的旅游體驗，能有效調(diào)節(jié)旅游熱點地區(qū)與冷點地區(qū)的客源，實現(xiàn)旅游景區(qū)（點）之間優(yōu)勢互補，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。
　　近年來我省旅游一直宣傳的“六大精品線路”僅是旅游線路品牌化和抽象化，基本不具有可操作性。旅行社在具體旅游線路的設(shè)計中也僅是在“成本最小化、利潤最

2、大化”的原則下對知名景點簡單串聯(lián)，忽視為數(shù)眾多的新興景區(qū)，造成旅游旺季時一邊是人滿為患，一邊卻無人問津?qū)擂螤顩r。而且，市場上所推出的旅游線路同質(zhì)化嚴重，節(jié)點選擇單一，嚴重制約了游客的個性化旅游需求。旅游過程中“旅長游短”，在旅游時間、旅游費用、旅游體驗三者之間并沒有統(tǒng)一平衡，游客滿意度不高。這些都大大削弱了我省旅游的整體競爭力，影響到我省作為旅游目的地的美譽度。當(dāng)今，旅游環(huán)境不斷地在發(fā)生著變化，一方面交通條件不斷改善，政府越來越重視旅游

3、業(yè)的發(fā)展，另一方面國民休假制度調(diào)整，旅游市場細分越來越明顯，自駕車、自助游異軍突起等等。而我省的旅游線路基本還停留在20世紀90年代的水平。在旅游環(huán)境發(fā)生了較大變化的情況下，認清我省旅游線路中存在的實際問題，并對其進行系統(tǒng)優(yōu)化已迫在眉睫。
　　本文立足山西實際，在前人對于旅游線路設(shè)計相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上綜合使用文獻分析法、實地調(diào)研法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、訪談法等，分析歸納山西旅游線路存在的具體問題，然后對旅游從業(yè)者和游客分別開展問卷調(diào)查，