函授 課程自學(xué)進度表

1、函授函授市場營銷場營銷學(xué)課程自學(xué)進度表課程自學(xué)進度表年級專業(yè)2012級會計學(xué)本科學(xué)年學(xué)期第2學(xué)期（20122013第一學(xué)期）計劃學(xué)時60面授學(xué)時24序號面授的章節(jié)內(nèi)容面授學(xué)時自學(xué)學(xué)時1第1章：市場與市場營銷第一節(jié)市場與市場營銷第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)市場營銷342第2章：市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)市場營銷環(huán)境及其特征第二節(jié)微觀營銷環(huán)境第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境353第4章：消費者行為分析第一節(jié)消費者需求分析第二節(jié)消費者的消費心理和購買動機

2、第三節(jié)消費者購買行為354第5章：目標(biāo)市場戰(zhàn)略第一節(jié)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第二節(jié)市場細(xì)分第三節(jié)目標(biāo)市場第四節(jié)市場定位策略355第6章：產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品的概念及其分類第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品市場生命周期第五節(jié)品牌策略356第7章：價格策略第一節(jié)定價的影響因素及定價步驟第二節(jié)企業(yè)定價的基本方法第二節(jié)定價策略347第8章：渠道策略第一節(jié)分銷渠道的作用和類型第二節(jié)中間商的類型和作用第三節(jié)分銷渠道的選擇348第9章：促銷策略第一節(jié)促銷的含義和方式第一

3、節(jié)人員推銷第一節(jié)廣告第一節(jié)營業(yè)推廣34授課教師：張宏山2012年9月面授重點內(nèi)容第一、二、四、五、六、七、八、九章實驗、上機、課程設(shè)計內(nèi)容及安排無終考試復(fù)習(xí)及考試要求開卷考試，考前一天答疑輔導(dǎo)要求必做作業(yè)第1章：1、2、3題第2章：1、2、3題第4章：1、2、3題第5章：1、2、3題第6章：1、2、5、6題第7章：1、3、4題第8章：1、2、3題第9章：1、2、4題交作業(yè)的時間作業(yè)應(yīng)在考試時交上說明教材：趙洪立、趙品華等主編《市場營銷學(xué)