關(guān)于在線分類廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)的研究.pdf

1、如果說網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年來廣告?zhèn)鞑I(yè)界中的“寵兒”，那么在線分類廣告就是“寵兒中的新秀”，它被學(xué)術(shù)界和業(yè)界冠以“報(bào)紙媒體的災(zāi)難”、“web2.0時(shí)代的體現(xiàn)”等等稱號(hào)。在現(xiàn)實(shí)中，一些西方國家的在線分類廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，已經(jīng)成為社會(huì)信息人群的生活方式；中國的在線分類廣告市場(chǎng)也迅速的發(fā)展起來，但目前還處在摸索期。 在線分類廣告是一個(gè)全新的課題。因此在開篇，筆者首先對(duì)在線分類廣告的概念、要素、發(fā)展概況做出歸納分析，以作為此次研究的基礎(chǔ)；此外，

2、筆者在通過對(duì)在線分類廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)的研究中發(fā)現(xiàn)：相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告形式和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳統(tǒng)廣告形式，在線分類廣告在大眾傳播和人際傳播相結(jié)合、體現(xiàn)用戶主動(dòng)性、滿足受眾需求、論壇運(yùn)作等方面都有顯著的傳播優(yōu)勢(shì)。 美國在線分類廣告網(wǎng)站craigslist.org是該類廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)中的先驅(qū)者、也同樣是該行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中的佼佼者，把它作為本文的研究案例對(duì)詮釋在線分類廣告的傳播優(yōu)勢(shì)就顯得格外有說服力。此外，它的成功經(jīng)驗(yàn)也能更好的為還在這個(gè)行業(yè)中摸索