企業(yè)形象與公益廣告互動研究.pdf

1、從我國加入WTO以來，社會經(jīng)濟領域發(fā)生了巨大的變化;隨著過渡期結束，我國將變得更為開放，中國的市場經(jīng)濟將與世界經(jīng)濟相對接。同時傳統(tǒng)的企業(yè)競爭方式己經(jīng)不能滿足企業(yè)競爭與發(fā)展的需求，因此我國的企業(yè)必須形成自己的核心競爭力才能立于不敗之地。其中，塑造和提升企業(yè)形象成為建立企業(yè)核心競爭力的重要方法之一。在眾多的企業(yè)形象塑造手段中，運用公益廣告塑造和提升企業(yè)形象已經(jīng)為眾多企業(yè)所認同，公益廣告在許多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中扮演著越來越重要的角色。另一方面，

2、我國的公益廣告在近年來取得了很大的發(fā)展，但是公益廣告的傳播行為，在一定程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代運動式的痕跡，尚未形成持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的運行機制和規(guī)模。目前政策、資金、管理方面還存在一些問題，成為公益廣告發(fā)展的瓶頸。從國外公益廣告的發(fā)展經(jīng)歷來看，企業(yè)在其中發(fā)揮著重要的推動作用:借鑒國外的成功經(jīng)驗，我國公益廣告的發(fā)展必然也離不開企業(yè)的支持。同時，我們也應當承認，我國企業(yè)參與制作公益廣告或者參與公益事業(yè)帶有很強烈的商業(yè)目的性，這是由于許多企業(yè)偏