甘肅省節(jié)慶旅游形成機(jī)理分析

1、甘肅省節(jié)慶旅游形成機(jī)理分析甘肅省節(jié)慶旅游形成機(jī)理分析2009.04摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的基本形成來看是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動(dòng)和節(jié)慶旅游吸引力的拉動(dòng)及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的?甘肅客源市場(chǎng)節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動(dòng)及相關(guān)的商務(wù)活動(dòng)拉動(dòng)節(jié)慶旅游形成同時(shí)旅游業(yè)發(fā)展要求?社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件?區(qū)位交通條件?旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形

2、成?關(guān)鍵詞:甘肅省節(jié)慶旅游形成機(jī)理節(jié)慶旅游是個(gè)龐大的系統(tǒng)工程它不僅涉及節(jié)慶旅游者?節(jié)慶旅游活動(dòng)本身而且關(guān)聯(lián)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門和行業(yè)所以節(jié)慶旅游的形成必須具備很多相關(guān)要素?從某個(gè)具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的基本形成來看它的產(chǎn)生?形成?發(fā)展或衰亡受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求?節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下圖)?一?節(jié)慶旅游需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成在當(dāng)前旅游市場(chǎng)已由“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買方市場(chǎng)”的形勢(shì)下旅游者的主導(dǎo)地位得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)?因此從某種意

3、義上講旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場(chǎng)的形成?游客旅游的積極性來源于旅游需求?所謂旅游需求是指直接推動(dòng)一個(gè)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因或動(dòng)力它是旅游決策行為的驅(qū)動(dòng)力[1]?現(xiàn)就甘肅客源市場(chǎng)旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看甘肅客源市場(chǎng)可以劃分為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和海外旅游市場(chǎng)海外游客以日本和港澳臺(tái)等亞洲市場(chǎng)和歐美客源市場(chǎng)為主國(guó)內(nèi)客源以周邊?沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和省內(nèi)市場(chǎng)為主?1.海外旅游者的需求根據(jù)國(guó)家旅

4、游局抽樣調(diào)查表明來華游客需求的發(fā)展趨勢(shì)有如下明顯特征:追求新奇刺激熱衷探險(xiǎn)獵奇向往荒涼原始的邊遠(yuǎn)地區(qū)和純自然的環(huán)境愿意從事參與性旅游活動(dòng)要求對(duì)傳統(tǒng)的旅游資源進(jìn)行深層開發(fā)對(duì)異地文化有著長(zhǎng)盛不衰的興趣特別是對(duì)那些具有獨(dú)特文化色彩?帶有地方神秘性的旅游資源尤其感興趣[2]?目前到甘肅旅游的亞洲游客主要來自東亞的日本和以新加坡為代表的東盟國(guó)家其中東盟國(guó)家以華人和華僑居多?這些國(guó)家的旅游者在目的地選擇上除普通觀光外更愿意選擇文化氛圍濃厚的人文勝地

5、和具有現(xiàn)代化氣息的大都市對(duì)中國(guó)古老文化非常感興趣獨(dú)具地方特色的旅游項(xiàng)目往往受到他們的喜愛?如2004年日本旅華游客為甘肅節(jié)慶旅游活動(dòng)內(nèi)容主要有:一是歌舞表演?主要是通過有一定情節(jié)的歌舞形式來表現(xiàn)不同民族的勞動(dòng)和生活這類表演特色鮮明?題材廣泛充滿喜慶歡樂的氣氛如花兒節(jié)?香巴拉旅游節(jié)?金張掖馬蹄寺觀光旅游節(jié)等二是民間工藝品展示?將民間工藝品搬到特定的場(chǎng)所展示有的還將制作工藝向游客現(xiàn)場(chǎng)演示這類表演有些還允許游客參與如慶陽香包民俗文化節(jié)等三是傳

6、統(tǒng)的民間民俗活動(dòng)?如各地傳統(tǒng)的廟會(huì)四是神奇的民族宗教活動(dòng)五是歷史文化活動(dòng)展示?從歷史的角度刻畫節(jié)目?jī)?nèi)容和人物再現(xiàn)一個(gè)區(qū)域的歷史和文化有較深的歷史和政治烙印以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征使游客在了解歷史的同時(shí)了解政治?經(jīng)濟(jì)?文化并受到啟迪如天水伏羲文化旅游節(jié)?王母宮朝圣旅游節(jié)等六是體育競(jìng)技表演?這類表演通常以競(jìng)技性強(qiáng)?民族特色濃郁的表演為主如崆峒文化旅游節(jié)?山丹馬場(chǎng)賽馬藝術(shù)節(jié)等?除節(jié)慶旅游文化活動(dòng)以外節(jié)慶旅游舉辦之時(shí)還有相關(guān)的商務(wù)活動(dòng)這些活動(dòng)也是構(gòu)成

7、節(jié)慶旅游者參加節(jié)慶旅游的吸引物之一?三?節(jié)慶旅游舉辦地的保健條件保障了節(jié)慶旅游形成筆者將節(jié)慶旅游者在旅游過程中的一些相關(guān)的輔助要素稱為保健因素具體來說這些保健因素主要有:旅游業(yè)發(fā)展要求?社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件?區(qū)位交通條件?旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等?這些因素對(duì)節(jié)慶旅游的形成不產(chǎn)生激勵(lì)作用但如果這些因素不完善有可能阻礙節(jié)慶旅游的形成?1.旅游業(yè)發(fā)展的要求甘肅擁有極其豐富的旅游資源但是豐富的旅游資源不直接決定旅游業(yè)的發(fā)展水平只有旅游產(chǎn)品的開

8、發(fā)能力才能構(gòu)成旅游地的核心競(jìng)爭(zhēng)能力?對(duì)甘肅來說旅游業(yè)基本停留在以觀光旅游產(chǎn)品為主的初級(jí)產(chǎn)品階段很多高品位旅游資源沒有通過產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)化成滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品旅游資源的價(jià)值沒有實(shí)現(xiàn)導(dǎo)致甘肅旅游業(yè)整體發(fā)展水平較低?甘肅省統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查顯示:2005年全省旅游接待總?cè)藬?shù)為1236.7萬人次比上年增長(zhǎng)27.073%旅游業(yè)總收入為62.56億元增長(zhǎng)11.68%接待入境旅游人數(shù)28.84萬人次增長(zhǎng)21.84%外匯收入5876.29萬美元比上年增長(zhǎng)3

9、4.2%[7]縱向比形勢(shì)可謂喜人?然而放眼全國(guó)甘肅旅游經(jīng)濟(jì)仍排在倒數(shù)幾位?我們應(yīng)借鑒其他區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的模式對(duì)旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)和綜合利用形成較為完善的旅游產(chǎn)品體系而開發(fā)節(jié)慶旅游符合旅游業(yè)發(fā)展這一要求?2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件舉辦地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r將在需求和供給兩個(gè)方面影響當(dāng)?shù)毓?jié)慶旅游的發(fā)展?從供給方面看舉辦地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在很大程度上決定了舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施和旅游上層設(shè)施的水平和質(zhì)量決定了節(jié)慶旅游的規(guī)模?節(jié)期和水平?隨著節(jié)慶旅游的發(fā)展市場(chǎng)化運(yùn)

10、作已成必然趨勢(shì)靠政府撥款?社會(huì)捐贈(zèng)等非商業(yè)性籌資方式已不能滿足開支商業(yè)化籌資手段開始占主導(dǎo)地位舉辦地自身的經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力是成功舉辦節(jié)慶旅游的基礎(chǔ)?從需求方面看與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的居民平均收入水平?jīng)Q定了居民節(jié)慶旅游需求的規(guī)模和質(zhì)量這將對(duì)節(jié)慶旅游的發(fā)展產(chǎn)生重要影響?大多數(shù)節(jié)慶旅游的客源市場(chǎng)具有明顯的區(qū)域性節(jié)慶旅游的吸引范圍是以其為中心的2小時(shí)旅行圈圈內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平居民收入特別是可自由支配收入直接影響著節(jié)慶旅游的發(fā)展[8]?近年來甘肅省

11、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展2005年甘肅省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1928.14億元人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值5970元城鎮(zhèn)居民人均可自由支配收入8086.82元分別比2000年增長(zhǎng)96.14%55.6%和64.49%?甘肅經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增長(zhǎng)為節(jié)慶旅游的舉辦提供了一定的保障[9]?3.旅游交通條件交通條件是節(jié)慶旅游舉辦地后天賦予的依賴于現(xiàn)代交通工具使游客發(fā)生空間位移的便利程度即節(jié)慶旅游舉辦地的可進(jìn)入性?對(duì)外交通狀況直接決定了節(jié)慶旅游舉辦地客源市場(chǎng)的廣度和

12、與周邊旅游地進(jìn)行整合的可能性?從旅游交通方面看甘肅的旅游交通有顯著改善?一是公路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了快速發(fā)展?至2005年底全省二級(jí)以上的公路達(dá)到5653km高速公路超過1000km全省公路通車?yán)锍踢_(dá)到40751km公路網(wǎng)密度達(dá)到9.57km百km2?全省鄉(xiāng)(鎮(zhèn))通班車率達(dá)98%行政村通班車率達(dá)到87%?全省建成等級(jí)汽車客運(yùn)站276個(gè)等級(jí)汽車貨運(yùn)站43個(gè)[10]?二是甘肅省鐵路客運(yùn)狀況也有了進(jìn)一步的改善?隨著旅游業(yè)的發(fā)展鐵路客運(yùn)部門先后開