失戀33天

1、《失戀33天》的營銷形象定位公共關系形象定位經(jīng)濟與管理學院電子商務班作者：陳全榮學號：100405010003作者：李立學號：100405010015指導老師：王怡完成時間：2011年12月10日一、通過形象調(diào)查，確定公關活動的目標第一步：找到一個大眾的話題，確定形象?！妒?3天》最牛的部分，是其打的共鳴牌?！妒?3天》說的是都市中年輕人普普通通的事，這些事不驚天動地，但撥動了觀眾的心弦。貼近生活的故事內(nèi)容是其成功的重要因素之一。豐

2、富的故事情節(jié)，使電影在內(nèi)容上顯得飽滿而不復雜。此外，電影里不管是插足的發(fā)小、紅杏出墻的男友、還是臺灣腔調(diào)的妹妹，他們都是生活中身邊可以觸碰到的人，更容易讓白領們感同身受。平民化的故事更能引起共鳴，這部電影不是拯救世界，也不是冒險奇遇，是真真實實的會發(fā)現(xiàn)在我們身邊的故事。這是電影宣傳公司通過找到大眾當前的心里特征和心里需求，以此來作為電影的主題，來迎合大眾的需求。以此來作為這部電影的形象定位，“失戀的心靈雞湯”。贏得了大眾的信賴和好感，所

3、以電影的成功就是理所當然了。二、根據(jù)公關活動的目標，確定公關活動主題。第二步：提前渲染“失戀”氛圍“失戀博物館”是《失戀33天》整個營銷計劃中十分漂亮的一筆。而在此之前，電影還做過一次落地活動，正常說法叫“關機儀式”，主打產(chǎn)品是“失戀物語”前導片，宣傳方做著一系列與失戀有關的落地追蹤，收集各個城市的失戀物語、失戀紀念品，普通響應者眾多，如同某個哭得稀里嘩啦的人對記者說的那樣，誰沒有失過戀呢？這個推廣活動的效果顯而易見，一個月后，“失戀物

4、語”的線上視頻點擊率超過400萬。因此，到了電影官網(wǎng)啟動這個落地活動開展的時候，繼續(xù)沿走小清新路線，做“失戀博物館”開館活動。前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，“失戀物語”系列在各大視頻網(wǎng)站的播放量超過兩千萬。這就是電影宣傳公司利用自己電影的特征，進行了優(yōu)勢定位，以個體的形象特征來樹立個體的個性形象，在眾多的電影宣傳中突出了自己的個性，進一步的抓住了公眾的注意力。這就是利用了組織形象定位方法中的優(yōu)勢定位法。第三步：虛擬角色率先出場