國內(nèi)第一個手機類的電視娛樂節(jié)目—《手機樂園》

1、國內(nèi)第一個手機類的電視娛樂節(jié)目國內(nèi)第一個手機類的電視娛樂節(jié)目—《手機樂園手機樂園》國內(nèi)第一個手機類的電視娛樂節(jié)目—《手機樂園》，開辟了我國電視娛樂節(jié)目的新領(lǐng)域?！妒謾C樂園》創(chuàng)造性地開發(fā)設(shè)計出了適合電視播出的獨特新穎的手機娛樂節(jié)目，為手機娛樂愛好者提供了一個平臺，在這個平臺上，他們能夠?qū)垢偧肌⒄故静潘?、溝通交流、娛樂身心。詳情請詢?3933941977黃先生大型電視娛樂節(jié)目手機樂園一欄目基本情況（一）市場分析１目前，我國手機用戶已經(jīng)接

2、近4億，是世界第一手機大國。手機已不僅僅是一個便攜的語音通話工具，而是不斷地發(fā)展、衍化出新的功能。短信、彩信、手機游戲、WAP、3G，越來越多的新名詞通過手機變成了生活的一部分，手機正在改變著我們的生活。時尚一族已經(jīng)開始了手機化生活，他們通過手機隨時隨地獲取信息、進行溝通和娛樂。據(jù)悉，2005年1～8月份，全國僅發(fā)送短信就達1900億條，保守估計，運營商收入也有190億元。目前，國內(nèi)在手機上生活的人數(shù)已經(jīng)超過3000萬。２近幾年，我國電

3、視娛樂節(jié)目非常繁榮，各種形態(tài)、各種內(nèi)容的娛樂節(jié)目異彩紛呈、不斷涌現(xiàn)，但以手機娛樂為內(nèi)容的節(jié)目好像還沒有，許多節(jié)目只是把手機短信作為觀眾參與節(jié)目的一個手段，并不是節(jié)目娛樂內(nèi)容的主體。這種現(xiàn)象的原因一方面是由于我國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新意識匱乏、同質(zhì)化競爭嚴重，節(jié)目之間互相模仿、克隆，難以開辟出新的內(nèi)容領(lǐng)域；另一方面是由手機娛樂的特點所決定的，手機娛樂大多是分散的個體行為，不容易電視化，要把手機娛樂搬上電視，使其具有觀賞性、娛樂性和對抗性，必須對

4、手機的各項功能有深入的了解，挖掘其中的娛樂元素，結(jié)合電視節(jié)目的特點，進行創(chuàng)造性的開發(fā)和編排。３《手機樂園》開辟了我國電視娛樂節(jié)目的新領(lǐng)域?！妒謾C樂園》創(chuàng)造性地開發(fā)設(shè)計出了適合電視節(jié)目播出的獨特新穎的手機娛樂節(jié)目，為手機娛樂愛好者提供了一個平臺，在這個平臺上，他們能夠?qū)垢偧?、展示才藝、溝通交流、娛樂身心。如前所述，全國有?億手機用戶、3000多萬手機娛樂愛好者，孕育著一個廣泛的收視群體，這對開拓收視市場和欄目經(jīng)營市場，都是極為有利的。

5、（二）受眾分析１《手機樂園》的核心觀眾是喜歡手機娛樂的時尚青年。他們的年齡一般在18～30歲之間，是各類娛樂節(jié)目的重要觀眾，但對《手機樂園》這樣的節(jié)目會更感興趣。他們大多是青年學生和公司白領(lǐng)，許多人經(jīng)常使用手機短信，被稱為“姆指一族”。他們追逐時尚喜歡流行，樂于接受新事物，敢于面對競爭和挑戰(zhàn)，并在競爭和挑戰(zhàn)里張揚青春展示自我。２對于普通觀眾來說，《手機樂園》也是他們樂于觀看的。激烈的手機競技、新穎的手機才藝、豐富多彩的手機故事，有著很強

6、的觀賞性和娛樂性，會使他們耳目一新。通過《手機樂園》能讓他們從一個側(cè)面了解當代青年，了解當前的時尚和娛樂。《手機樂園》的目標受眾是時尚青年人群，他們追逐時尚消費潮流，樂于接受新事物、新產(chǎn)品，尤其是其中的白領(lǐng)人群具有很強的消費能力，對相關(guān)產(chǎn)品的廠商會很有吸引力，特別是提供IT類產(chǎn)品和服務(wù)的廠商，像手機、電腦生產(chǎn)廠商，電信運營商，內(nèi)容提供商等都會對這個節(jié)目感興趣。節(jié)目里的廣告可采取以下幾種形式：（一）冠名比如：《愛立信手機樂園》；節(jié)目中的參