國內(nèi)推土機市場趨穩(wěn)僅二線品牌或有變化

1、國內(nèi)推土機市場趨穩(wěn)國內(nèi)推土機市場趨穩(wěn)二線品牌或有變化二線品牌或有變化自1979年以來，我國先后從小松和美國卡特彼勒引進了履帶式推土機生產(chǎn)技術(shù)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，目前國產(chǎn)推土機的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，特別是中小功率的機器，不僅能夠滿足國內(nèi)市場需求，還能積極出口，參與國際競爭。當(dāng)然，在大功率推土機技術(shù)上與國外還是有差距的，相較于國內(nèi)，國外大型推土機技術(shù)發(fā)展比較成熟，以卡特彼勒和小松為代表。多年來，山推和宣工牢牢占據(jù)行業(yè)前兩名的位置，這兩家企業(yè)

2、，技術(shù)分別傳承于小松和卡特彼勒，產(chǎn)品各有特色且技術(shù)成熟，再加上彭浦、移山等企業(yè)，行業(yè)格局一直較為穩(wěn)定。然而，2008年開始，中聯(lián)重科、柳工相繼進入推土機市場，讓推土機市場狀況有了微妙的變化。2008年3月25日，中聯(lián)重科以3400萬元收購新黃工機械有限責(zé)任公司100％股權(quán)，借助對陜西新黃工機械有限責(zé)任公司的收購，一舉進入土石方機械領(lǐng)域，并很快推出推土機產(chǎn)品。2009年2月6日，柳工的北部工程機械研發(fā)制造基地在天津保稅區(qū)正式投產(chǎn)，CLGB

3、230型推土機也批量下線。目前這兩家公司排在彭浦之后銷量分別位列第五位和第六位。從目前來看，推土機市場格局基本穩(wěn)定，盡管穩(wěn)中有變，但是山推作為行業(yè)霸主的地位幾乎無可撼動。下圖顯示2008年至2011年8月份山推推土機的國內(nèi)銷量以及市場占有率情況。山推在國內(nèi)推土機市場，幾近霸主地位，連續(xù)多年銷量第一，市場占有率也是逐年攀升，2011年18月份期間，山推的市場占有率為61.00%。些都不會對山推的霸主地位產(chǎn)生任何威脅，品牌格局基本穩(wěn)定。長期

4、以來，為了擺脫惡性價格戰(zhàn)的行業(yè)競爭困境，各個廠家在推土機個性化發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新方面都做了很多努力。但是，推土機核心技術(shù)并沒有進行很大的變革，不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模以實現(xiàn)總成本最低戰(zhàn)略的市場競爭手段仍是行業(yè)的主流。山推憑借其行業(yè)的絕對獨占地位，能夠達到規(guī)模生產(chǎn)，同時也能實現(xiàn)規(guī)模效益。從山推歷年的毛利率來看，2009年銷量比2008年略有下降，并且毛利率形成一個低點，這跟宏觀經(jīng)濟形勢有關(guān)，金融危機肆虐，出口蕭條?？傮w來講，中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)分析師認

5、為：山推推土機毛利率穩(wěn)固回升，逐漸走出低谷，并呈上行趨勢。下圖顯示2006年至2011年6月份山推推土機產(chǎn)品毛利率變化情況。綜上所述，中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)分析師認為：山推憑借其不斷增強的競爭力，一直領(lǐng)跑中國推土機市場，不僅市場占有率多年排名第一，并且不斷占領(lǐng)市場，毫無疑問，山推是中國推土機市場的王者。正是這種王者地位，才形成了如今的山推一家獨大、其他品牌苦苦掙扎的中國推土機市場競爭格局，這種格局相對穩(wěn)定，山推龍頭地位穩(wěn)固，未來有可能發(fā)生變