tbt專業(yè)隔熱膜媒介投放計(jì)劃

1、藍(lán)色靈智（武漢）廣告有限公司版權(quán)所有地址：武漢市洪山區(qū)珞獅南路159號(hào)明澤麗灣5棟21層電話：02787227090（總機(jī)）品牌推廣計(jì)劃書藍(lán)色靈智（武漢）廣告有限公司二零一零年四月二十八日藍(lán)色靈智（武漢）廣告有限公司版權(quán)所有地址：武漢市洪山區(qū)珞獅南路159號(hào)明澤麗灣5棟21層電話：02787227090（總機(jī)）●pop媒體：簡潔、生動(dòng)，具有提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購買的功能，只能在賣場(chǎng)發(fā)揮作用?！馾m媒體：針對(duì)性強(qiáng)、直接反應(yīng)效果佳，接受對(duì)象少、與

2、大企業(yè)形象不符。（2）、影響TBT媒體選擇的諸要素分析●品類關(guān)心度分析由于TBT的主要功能是隔熱防爆，此類產(chǎn)品，屬特定人群關(guān)心度較高的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品購買決定所需兩個(gè)因素，一是對(duì)TBT的品牌認(rèn)知度，二是4S店現(xiàn)場(chǎng)POP媒體宣傳和人員推銷。因此選擇信息承載量大的平面類媒體和廣播更能達(dá)到大面積、重點(diǎn)詳細(xì)地介紹產(chǎn)品功能的目的，擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度，為消費(fèi)者提供購買參考?！衿奉愊嚓P(guān)性分析媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值。TB

3、T屬于汽車專用產(chǎn)品，選擇報(bào)紙的汽車?？?、交通廣播等和汽車相關(guān)的欄目效果會(huì)更好?！窀偁帒B(tài)勢(shì)分析TBT由于進(jìn)入湖北市場(chǎng)時(shí)間不長，在湖北省網(wǎng)點(diǎn)還不是很多。為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用“雙面行”的立體性媒體投放策略，即在已有網(wǎng)點(diǎn)的區(qū)域重點(diǎn)以品牌宣傳為主，招商為輔；空白區(qū)域以招商為主，品牌為輔的雙面行策略，能更加提高有效到達(dá)率和宣傳效果。（3）、媒體的選擇●廣播媒體：目的——迅速擴(kuò)散產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象要求

4、——本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群收視率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w，如927楚天交廣及二級(jí)城市交通廣播臺(tái)等，廣播在黃金時(shí)段播出?！衿矫婷襟w：目的——詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認(rèn)知度要求——以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主，選擇發(fā)行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。版面安排在汽車欄目或緊靠汽車欄目版面，如楚天都市報(bào)省版及市版汽車?？⑶G州晚報(bào)、三峽晚報(bào)?！衿渌襟w：目的——彌補(bǔ)電波、平面廣告

5、覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購買。要求——在已有網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)用立牌、用戶手冊(cè)、招貼，針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)，如武漢市我們采取大篇幅、長時(shí)間、多覆蓋的宣傳方式。4、媒體行程設(shè)定媒體行程為期三個(gè)月，每月分四個(gè)周時(shí)間段，共投放12個(gè)周時(shí)間段，整體分兩個(gè)階段：●第一階段（16周）連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，此階段要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度目的，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，

6、然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張。●第二階段（712周）脈動(dòng)式：此階段6周（脈動(dòng)）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的。三、TBT季度廣告投放計(jì)劃第一階段（連續(xù)式：媒體全版面大頻率高）也就是：盡可能使用上所有的宣傳媒體，盡可能用最大最多的版面，盡可能用最高的頻率，讓廣告信息無處不在，無時(shí)不在！所謂天網(wǎng)恢恢，疏而不漏。選取的媒體組合為：平面廣告媒體（軟硬）廣播廣告媒體樓宇數(shù)碼廣告=海陸空多點(diǎn)攻