短代計費,單機手游新出路

1、2013年春節(jié)后，陳昊芝公布《捕魚達人2》月收入突破3000萬，捕魚系列在2月的總收入將突破4000萬。捕魚系列采用了短信代計費的支付方式，其成績令人們看到短代的威力。與此同時，前微云CBO張禮鏡離職創(chuàng)業(yè)，成立手游推廣公司——嘉淼科技（以下簡稱Jamo）。張禮鏡接受了記者專訪，詳細闡述了單機手游以往的窘境與未來的發(fā)展機遇。張禮鏡表示，由于單機和網(wǎng)游的用戶屬性和潛在渠道不同因此推廣方式需要從粗獷式向精細化轉(zhuǎn)變。短信代計費從根本上解決單機手

2、游的支付問題，線下線上立體式推廣結(jié)合短代支付將使單機手游重新煥發(fā)活力。單機手游的困境單機手游的困境張禮鏡于2002年進入手游行業(yè)，至今已11年。目前，擔任韓國游戲委員會中國首席顧問、韓國創(chuàng)業(yè)發(fā)展研究院專家組成員。在與包括韓國、東南亞、歐美開發(fā)商的接觸過程中，張禮鏡發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——國外開發(fā)商覬覦中國市場，卻很難進入。因為中國市場是全球最復(fù)雜的市場，中國的游戲玩家也令許多國外公司難以捉摸透徹，所以引進國外手游是他創(chuàng)業(yè)的主要業(yè)務(wù)之一。據(jù)張禮鏡

3、解釋，國外有很多精品單機手游（韓國定義的網(wǎng)游大部分是帶有SNS社交功能的游戲，在中國也稱為單機手游），尤其是安卓游戲，但是有二個主要因素使它們難以在國內(nèi)取得好成績。首先，國內(nèi)市場環(huán)境復(fù)雜。以往海外開發(fā)商在尋找中國發(fā)行商時采取和他們本國一樣的標準，希望找一個大平臺合作，但在中國沒有一個具有完全壟斷地位的平臺，比如韓國的KAKAOTALK。而且國外手游的推廣方式相對簡單。以韓國為例，只要做好iOSAppSte、GooglePlay、TSte

4、以及KAKAOTALK就可以取得不錯的推廣效果。在國內(nèi)，線上平臺達數(shù)百家，只與單一平臺合作的效果可能令合作雙方都不滿意。即便國外開發(fā)商偏向于尋找大平臺合作，但是由于平臺上游戲眾多，在推廣了很短幾天后，一旦游戲表現(xiàn)有些弱，那很可能以后就見不到該款游戲了。再加上大平臺的獨代協(xié)議，意味著這款游戲無法從其他平臺取得收益，那么這款游戲也基本就被廢掉了。雪上加霜的是，國內(nèi)盜版、破解盛行。據(jù)張禮鏡透露，上個月韓國某款手游在發(fā)布的第二天，國內(nèi)破解版就已

5、出現(xiàn)，中國各大平臺都在推薦這款破解版的游戲，一周時間破解版的下載量就達到了60萬。當韓方匆忙與國內(nèi)平臺合作，試圖解決破解問題時，他們無奈地發(fā)現(xiàn)需要面對更多平臺上層出不窮的破解版。國外開發(fā)商所面臨的這些問題，同樣存在于國內(nèi)開發(fā)商。因此國內(nèi)開發(fā)商要么轉(zhuǎn)向手機網(wǎng)游，通過聯(lián)運模式規(guī)避以上風(fēng)險，要么將自己的產(chǎn)品以很低的價格出售給平臺、大型發(fā)行商等，或是僅僅依靠廣告收入維系，因此市面上大量單機手游陷入了盈利前景堪憂的窘境。單機推廣要精準定位用戶群單