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1、申音:自媒體是個發(fā)光體!宇見過去媒體做三件事:①創(chuàng)造內(nèi)容、②建立渠道、作為橋梁搭載品牌信息,成為媒介;③搭建出一個大眾關(guān)注的“舞臺”,進行傳播?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)解構(gòu)了后兩件事,只剩下創(chuàng)造內(nèi)容。我們要做的是一個有吸附力的“發(fā)光體”,一群能很好地“感應(yīng)”我們的人,來組成一個群體,我們?yōu)檫@些人提供深度的服務(wù)。拜訪申音那天,天氣很冷刮大風,因為堵車,我遲到了20分鐘。前臺端來一杯熱茶,深如紅酒,是普洱熟沱入口便知,傳遞出眼前這個“NTA創(chuàng)新傳播機構(gòu)”
2、,有些表達自己社交習慣的,與別不同的小細節(jié)。我把這些細節(jié)的總和,理解為申音提過的,品牌或機構(gòu)的“人格化”??梢躁P(guān)聯(lián)到申音的身份挺多,比如《創(chuàng)業(yè)家》雜志聯(lián)合創(chuàng)始人,前執(zhí)行主編;《商業(yè)的常識》一書作者;曾服務(wù)于《中國青年報》、《環(huán)球企業(yè)家》、《中申音:創(chuàng)造一個基于魅力人格體的知識型社群,并最終成為一個自商業(yè)的東西。宇見:為什么你覺得這事兒能成?結(jié)合現(xiàn)在的媒體環(huán)境和自媒體狀況聊聊?申音:是這樣,我們覺得,傳統(tǒng)媒體過去的內(nèi)容組織形態(tài),和與之相連
3、的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)今天正在崩潰,過去媒體做三件事:第一是創(chuàng)造內(nèi)容、第二是建立渠道、作為橋梁搭載品牌信息,成為媒介;第三是搭建出一個大眾關(guān)注的“舞臺”,進行傳播。今天看,這三件事中的后兩件都很難成立了,渠道被互聯(lián)網(wǎng)所取代,互聯(lián)網(wǎng)要解決的問題就是讓人和人直接聯(lián)系;“舞臺”也被“廣場”取代,不再有一個聚光燈下的“中心”存在,大家今天就像是在廣場上說話一樣,你一言我一語,人來人往,自由交流。所以只剩下一件事,那就是創(chuàng)造內(nèi)容,但創(chuàng)造內(nèi)容你又經(jīng)常不了解用戶
4、究竟想要什么。因為傳統(tǒng)媒體追求覆蓋,要Cover越多觀眾,創(chuàng)造內(nèi)容就會越難;基于魅力人格體的社群不同,我們要做的是一個有吸附力的“發(fā)光體”,就像夏天屋外燈光下,你會看到很多的螢火蟲一樣。我們追求的不是覆蓋,而是一群能很好地“感應(yīng)”我們的人,來組成一個群體,我們?yōu)檫@些人提供深度的服務(wù)。宇見:場景好想象,邏輯上也好理解,但實際中這個“發(fā)光體”,和傳統(tǒng)媒體比如一本雜志,做法上有什么不同?比如一本雜志也有它關(guān)注的范疇、領(lǐng)域,和自己的風格,要做的
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