淺析正面報(bào)道中度的把握

1、淺析正面報(bào)道中度的把握摘要：摘要：正面報(bào)道是指在新聞宣傳中以社會主流事物的光明面、積極面為宣傳報(bào)道的主要內(nèi)容，著力宣傳先進(jìn)文化，鼓舞和啟迪人民群眾奮發(fā)進(jìn)取、積極投身于中華民族宏偉事業(yè)，從而起到弘揚(yáng)社會正氣、促進(jìn)社會安定團(tuán)結(jié)、鼓舞人民信心、推動社會進(jìn)步的作用。適當(dāng)正面報(bào)道可以牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民。正面報(bào)道的重要性決定了其度的把握的重要地位，本文就是從正面報(bào)道度的把握這方面做一些準(zhǔn)確分

2、析，以資媒體借鑒。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：正面報(bào)道輿論導(dǎo)向新聞宣傳正確把握宣傳效應(yīng)注意事項(xiàng)Abstract::positivecoverageintheNewsMediareferstothemainstreamofsociety.Brightsideofthingsthepositivesidetothemaincontentofmediacoveragepublicityefftsofadvancedcultureinspireenlight

3、enthemassestofgeaheadactivelyengagedinthegreatcauseoftheChinesenationthusplayafosterhealthysocialtrendspromotesocialstabilityunityinspiretheconfidenceofthepeopleTopromotetheroleofsocialprogress.Positivereptsduetofirmlygr

4、aspthecrectguidanceofpublicopinion.CrectlyguidepublicopinionLeepartybenefitsthecountrymediaguidanceerrmisuseofthepartydamagetoChinathepeople.Theimptanceofpositivereptsdetermineitsdegreeofimptancetograspthisisthedegreeofp

5、ositivereptsfromthegraspofsomeaccurateanalysisofthisatokenofthemediareference.Keywds:positivereptspublicopinionpublicinfmationthecrectgraspofpropagaeffectsprecautions正面報(bào)道堅(jiān)持以正面宣傳為主提高輿論引導(dǎo)能力是新聞宣傳的一項(xiàng)方針，在新聞宣傳中的主角地位是不容否認(rèn)的。正是由于

6、這樣，一旦正面報(bào)道的度把握不當(dāng)就會出現(xiàn)很多影響和問題，對新聞宣傳帶來不利作用?，F(xiàn)在越來越多有關(guān)正面報(bào)道的問題也在日益呈現(xiàn)，怎樣去合理適當(dāng)?shù)牡陌盐照鎴?bào)道的度就變得尤為重要。本文將從以下兩方面，簡要分析正面報(bào)道中度的把握。一、正面報(bào)道中把握度的重要性正面報(bào)道在新聞報(bào)道中無疑占據(jù)著重要的地位，這由新聞學(xué)的黨性原則決定，這也就決定了在新聞報(bào)道中度的把握的重要性。本文從以下兩個(gè)方面來做論證。(一)合理適當(dāng)?shù)恼鎴?bào)道具有良好效果。適當(dāng)?shù)恼鎴?bào)道在

7、當(dāng)代中國媒體是很有必要的，政府也需要正面報(bào)道樹立政府的威信力，但是必須有適當(dāng)?shù)某叨?。南方都市?bào)深度組主任余晨老師說過：對于一個(gè)新聞媒體來說，基本的立場是與政府的不合作，因?yàn)樾侣劽襟w的基本性能是監(jiān)督政府，社會公器職能。如果一味的奉承政府做正面的報(bào)道，媒體就失去了存在的必要和公信力。但是在中國大陸的新聞體制下，媒體必須學(xué)會打擦邊球，在必要時(shí)進(jìn)行正面報(bào)道，樹立政府的公信力，但是這個(gè)正面報(bào)道是建立在推動社會民主進(jìn)步的基礎(chǔ)上，這也是媒體在作正面報(bào)

8、道時(shí)的一個(gè)重要標(biāo)尺。眾所周知，新聞事件是隨機(jī)的，可遇不可求的，能夠產(chǎn)生廣泛影響力和具有重大意義的正面的新聞事件更是如此?！斑B宋大陸行”正是這樣的新聞事件。在國民黨副主席江丙坤前來大陸訪問之際，已傳出國民黨主席連戰(zhàn)即將訪問大反腐敗的內(nèi)容？是中央反腐敗的信心不足？是腐敗已經(jīng)到了無可救藥的程度了？還是報(bào)紙被腐敗分子控制了？等等，如果此時(shí)再有國外媒體的興風(fēng)作浪，小道消息的廣泛傳播，負(fù)面效應(yīng)將是顯而易見的二、正面報(bào)道中度的把握要注意事項(xiàng)正面報(bào)道中

9、度的把握至關(guān)重要。但是真正能做到合理的把握還要注意以下幾點(diǎn):1、注意正面報(bào)道的信息誤讀導(dǎo)致片面報(bào)道化。正面報(bào)道，一般都選擇一個(gè)有新聞價(jià)值同時(shí)也有宣傳價(jià)值的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。而這個(gè)新聞事實(shí)往往包含多維信息，從傳播學(xué)的角度對這些信息進(jìn)行判斷，選擇一個(gè)有利于傳播，似乎也有利于開發(fā)其良性社會價(jià)值的角度進(jìn)行闡發(fā)和報(bào)道。但一些新聞媒體，片面理解“正面報(bào)道”為主，有時(shí)候強(qiáng)扭角度，回避問題，試圖以正面的信息來遮蔽負(fù)面信息，從而達(dá)到緩解輿論震蕩波的作用，

10、但這往往是一廂情愿的。公眾對這樣強(qiáng)扭角度的正面報(bào)道，從一開始的不以為然到產(chǎn)生逆反，進(jìn)行自己的解讀。這是信息誤讀的一種形式。這是在傳播者和受眾雙方解讀的差異，而作為傳播者在正面報(bào)道時(shí)應(yīng)該把受眾的這種想法考慮在內(nèi)，在報(bào)道的時(shí)候不要片面的鼓吹，而忽略了廣大受眾都有自己的思想，媒體這樣明顯的宣傳而不考慮受眾接受心理，完全背離了媒體的宣傳初衷，更不會達(dá)到預(yù)期的效果，而這也正是媒體對正面報(bào)道過度或者把握不當(dāng)?shù)膱?bào)道的根結(jié)所在。2、注意報(bào)道內(nèi)容符合新聞

11、要素。正面報(bào)道以良好的宣傳效益為訴求，但必須以新聞價(jià)值為主，尊重新聞規(guī)律，突出新聞本位，以期實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的高度契合。具體在操作手法上，要求正面報(bào)道客觀、平衡。在報(bào)道成績時(shí)，不回避問題。在宣傳主流價(jià)值時(shí)，也尊重支流。認(rèn)真評估信息，不強(qiáng)扭角度，不拔高、不夸大，實(shí)事求是，以事實(shí)來傳播“主題”，而不是以“主題”規(guī)制事實(shí)。只有令人信服的報(bào)道，才是傳播效果最好的報(bào)道，才是最不容易產(chǎn)生誤讀的報(bào)道1。其次要注意新聞事件的真實(shí)性，真實(shí)是新聞賴于

12、生存的關(guān)鍵。失去真實(shí)的新聞已經(jīng)失去生命2。在正面報(bào)道中很多時(shí)候，媒體會為了宣傳效應(yīng)而打出許多典型招牌。在我國這更多的見諸于災(zāi)難和突發(fā)性事件。比如汶川地震中感動全國人民的那位母親，當(dāng)全國各大電視臺，報(bào)社，網(wǎng)絡(luò)等各種媒體瘋狂的報(bào)道轉(zhuǎn)載時(shí)，廣大人民是充滿感動和尊敬的對待這些事件，造成了全民的轟動，賺足了眼淚和關(guān)注。而在事后當(dāng)大家證實(shí)這是假新聞時(shí)，那種被欺騙和愚弄的感覺可想而知。很多人說這是可以理解的，但是媒體自身不可以有這種姑且的心理，想想現(xiàn)

13、在隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，可以說“自媒體”達(dá)到了極高的程度。媒體如果經(jīng)常通過這種虛假新聞來樹立形象，來作正面的宣傳和輿論導(dǎo)向的話，最終會失去公信力。這也將限制了媒體自身的發(fā)展。這不但沒有達(dá)到正面宣傳反倒會讓人產(chǎn)生逆反心理。3、注意報(bào)道過程中內(nèi)容的選擇。在正面報(bào)道中要注意防止不當(dāng)內(nèi)容的存在。所謂不當(dāng)內(nèi)容，是指正面報(bào)道的內(nèi)容中含有一些不宜報(bào)道、不能報(bào)道的內(nèi)容，這些不當(dāng)報(bào)道內(nèi)容的存在，非但不會增強(qiáng)報(bào)道的正面效果，反而成為帶來負(fù)面效應(yīng)的因素。新聞必