武夷山旅游營銷策略研究

1、武夷山旅游營銷策略研究武夷山旅游營銷策略研究旅游管理112金佳商雪青許婷婷沈曉兵章炬烽1.引言引言文化旅游是現(xiàn)代旅游審美的回歸與品位的提升是深化旅游開發(fā)的必然要求。武夷山是世界“自然與文化“雙遺產(chǎn)地武夷山是座歷史文化名山。早在新石器時期，古越人就已在此繁衍生息。觀光旅游一直是主體文化旅游尚未形成氣候。武夷山旅游業(yè)要有所突破實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須把握文化旅游的價值取向深入挖掘文化旅游的內(nèi)涵打造特色文化旅游項目營造濃厚的文化旅游氛圍。文化旅游與

2、傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游、會議旅游、購物旅游相比，更突出旅游經(jīng)歷中的文化體驗[1]。2.理論研究理論研究武夷山西部是全球生物多樣性保護的關(guān)鍵地區(qū)，分布著世界同緯度帶現(xiàn)存最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)[2]；東部山與水完美結(jié)合，人文與自然有機相融，以秀水、奇峰、幽谷、險壑等諸多美景、悠久的歷史文化和眾多的文物古跡而享有盛譽；中部是聯(lián)系東西部并涵養(yǎng)九曲溪水源，保持良好生態(tài)環(huán)境的重要區(qū)域。武夷山風(fēng)景名勝區(qū)面積約70平方公

3、里，屬典型的丹霞地貌，發(fā)育典型的丹霞單面山、塊狀山，柱狀山臨水而立，千姿百態(tài)?！叭闼迦缬?，六六奇峰翠插天”，構(gòu)成了奇幻百出的武夷山水之勝。古代中國的李商隱、范仲淹、朱熹、陸游、辛棄疾、徐霞客等名家都在武夷山留下各自的墨寶。從歷史和科學(xué)的角度看，武夷山具有突出、普遍價值，不僅能為已消逝的古文明和文化傳統(tǒng)提供獨特的見證，而且與理學(xué)思想文明有著直接的、實質(zhì)性的聯(lián)系，符合世界文化遺產(chǎn)第3、5標(biāo)準(zhǔn)[3]。大自然賜予了武夷山獨特和優(yōu)越的自然環(huán)

4、境，吸引了歷代高人雅士、文臣武將在山中或游覽、或隱居、或著述、或授徒，前赴后繼，你來我往。自然山水陶冶了人們的性情，啟迪了人們的智慧，人類的活動傳播，發(fā)展了武夷山，為自然山水增輝添彩。先民的智慧，文士的駐足在九曲溪兩岸留下眾多的文化遺存：有高懸崖壁數(shù)千年不朽的架壑船棺18處；有朱熹、游酢、熊禾、蔡元定等鴻儒大雅的書院遺址35處；有堪稱為中國古書法藝術(shù)寶庫的歷代摩崖石刻450多方，其中有古代官府和鄉(xiāng)民保護武夷山水和動植物的禁令13方；有僧

5、道的宮觀寺廟及遺址60余處。武夷山是道教名山道教文化資源豐富。武夷山是三教名山。自秦漢以來，武夷山就為羽流禪家棲息之地，留下了不少宮觀、道院和庵堂故址[4]。武夷山還曾是儒家學(xué)者倡道講學(xué)之地。作為中國優(yōu)秀旅游城市武夷山應(yīng)充分利用道教文化的旅游價值開發(fā)道教旅游產(chǎn)品一方面可以豐富武夷山旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵擴大游客對武夷山文化遺產(chǎn)的認(rèn)識度和影響力另一方面可以利用道教倫理道德的社會教育價值在旅游過程中強化對游客的環(huán)保教育和道德教育深化旅游的內(nèi)涵和

6、意義[5]。鑒于武夷山有上述突出意義和普遍價值的自然與文化資源，中國政府推薦武夷山申報世界自然與文化雙重遺產(chǎn)。武夷山于1999年12月被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》成為全人類共同的財富。3.實證實證之所需一杯香茗，淡雅、悠遠(yuǎn)、仙翁遺石灶，宛在水中央。飲罷方舟去，茶煙裊細(xì)香?！边@是宋代著名詩人朱熹對武夷“山水茶”的動人描繪。無論家里、還是辦公室、或是各種社交場合，人們都在品嘗著武夷山茶，茶文化也慢慢滲透在生活的每一個細(xì)節(jié)里，她逐漸

7、與優(yōu)質(zhì)服務(wù)、現(xiàn)代生活，品味嫻靜聯(lián)系在一起。遍布武夷山的茶館成為人們交談、聽音樂、休息的最佳選址，無論是大紅袍，還是剛剛沖好的正山小種，都散發(fā)出馥郁的香氣，令人沉醉。今年102歲高齡的張?zhí)旄＃酿B(yǎng)身健體之道就是飲茶。他說“茶是萬病之藥”，一天也離不開。他高度評價福建茶葉自唐宋以來對發(fā)展中國茶文化所做的重要貢獻。隨著中華茶文化的傳播，在日本有“和、敬、清、寂”的日本茶道[7]；新加坡有“和、愛、謙、靜”的新加坡茶藝；臺灣也有“和、敬、恰、

8、真”臺灣茶藝。他認(rèn)為，這些都不能完整體現(xiàn)茶文化精髓。他主張綜合，提出以“儉、清、和、靜”為內(nèi)涵的中國茶道。到武夷山，體驗一把高爾夫，提起高爾夫，讓人聯(lián)想到的是紳士的汗水，polo衫，沉穩(wěn)有力的揮桿。高爾夫作為專屬于上流人士的室外體育運動，起源于蘇格蘭，現(xiàn)被視為蘇格蘭國粹，高爾夫在世界各地的上流社會都占有一席之地。她，向來都是國際名流的大愛之物?，F(xiàn)在，武夷山就能讓你實現(xiàn)一把高爾夫，休閑旅游一番了！閑暇時分，邀上好友，帶上家人，就可以親身體

9、驗高爾夫運動樂趣的高爾夫文化體驗旅游項目“武夷山風(fēng)景高爾夫”[8]。武夷山高爾夫俱樂部是福建省內(nèi)唯一擁有五星級酒店和大型高爾夫會所配套的球會。她得益于武夷山優(yōu)越的氣候條件，球場一年四季都可開放，面向大王峰，眼望玉女峰，原生態(tài)的丘陵地形，更令整個球場如鬼斧神工。國賓館里的小資情調(diào)，富麗堂皇的裝潢氣派非凡，饞人的千島湖魚頭美味可口。走進傳說中被稱為國賓館級別的大紅袍山莊，在這樣充滿小資情調(diào)的餐廳氛圍簇?fù)硐拢c心愛的戀人，或與親密的家人，在武

10、夷山休閑，享受著各地的美味。自助魚頭火鍋，貴在魚肉鮮。大廚說，這是千島湖有機魚，運過來什么樣，我們就怎么樣保存著，個大肥美，食客們就都能見識到這大魚、品嘗到它的鮮味。飽餐后，還可以免費享受室內(nèi)恒溫游泳池、水療，觀看大銀幕電影！在蘭湯17號領(lǐng)略慢生活前年11月的村莊文化節(jié)，說是文化，其實真不沾邊，找個借口，讓你們來，放慢腳步，感受生活。時間夠用，生活夠慢。慢生活其實，就是這樣而已[9]。武夷山17號蘭灘咖啡館的經(jīng)營者覺得，在武夷山這個擁有

11、自然及人文歷史的地區(qū)，人們陷入在物欲橫流的現(xiàn)實里，早已遺忘生活里的其它內(nèi)容；一次讀書會，一個藝術(shù)展，一次音樂會，希望更多人在場，希望能喚醒在內(nèi)心沉睡的一些東西。武夷山市政府幾年來加快武夷山旅游的發(fā)展，不斷推出如巖骨花香漫游道等幾條成熟的漫游道，也不斷加快旅游基礎(chǔ)建設(shè)。將要規(guī)劃建設(shè)的天堂文化旅游綜合體規(guī)劃總面積1930公頃，核心景區(qū)1309公頃，近期年接待游客150萬人次、遠(yuǎn)期年接待旅客近500萬人次的武夷天堂文化旅游綜合體，已完成整體規(guī)

12、劃和初步評審，將擇期陸續(xù)動工建設(shè)該項目在城市發(fā)展大格局視角下，以水為魂，以文化為媒，確定水上體驗、銀發(fā)養(yǎng)生、健康運動、文化風(fēng)尚、生態(tài)人居五大主體功能[10]，構(gòu)建“游玩食住休養(yǎng)會學(xué)”一體化的高端養(yǎng)生旅游產(chǎn)品及禪修文化、高端醫(yī)療、文化傳播格局的復(fù)合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造國家5A級養(yǎng)生旅游度假區(qū)，實現(xiàn)“山川互補，蝶形發(fā)展”的戰(zhàn)略格局，還有在建設(shè)中的武夷山紫陽古城、武夷山極地海洋公園、武夷山自駕游營地，引進全球前30強酒店等眾多一大批的旅游項目陸續(xù)