標(biāo)志圖形---形式美感的把握

1、標(biāo)志圖形標(biāo)志圖形形式美感的把握形式美感的把握關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形形式美標(biāo)志美精思巧形LOGO標(biāo)志圖形形式美感轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處因?yàn)槊總€(gè)標(biāo)志最終都要調(diào)整形式美感，所以我將標(biāo)志形式美感的把握放到第一篇。對(duì)于一個(gè)標(biāo)志，如果我們已經(jīng)決定采用哪些視覺(jué)符號(hào)表達(dá)，并且組織出了標(biāo)志符號(hào)的結(jié)構(gòu)，那剩下的就是調(diào)整并凸顯出這些標(biāo)志符號(hào)的形式（張力）美感。形式（張力）美感，包括很多方面，形狀的、色彩的、質(zhì)感的、體積的、空間的、運(yùn)動(dòng)的等等。我們這篇主要講

2、的是基本的形狀上的形式張力的把握。其他的方面的形式張力問(wèn)題，在后面的文章里會(huì)講到。形式就是張力的組合形式。形式美，就是張力的組合方式給人的心理滿足感形式就是張力的組合形式。形式美，就是張力的組合方式給人的心理滿足感，這點(diǎn)在色彩搭配里比較好理解，每種色彩組合都會(huì)形成一種特定的“調(diào)子”，每種調(diào)子都會(huì)給我們一種明確的感覺(jué)。在很多色彩書(shū)里，都有介紹，9種至16種調(diào)子，23種大感覺(jué)，126種小感覺(jué)等等，每種感覺(jué)都給出了色彩組合的例子，這里的每種調(diào)

3、子（色彩感覺(jué)）都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。比如“優(yōu)雅”的色彩調(diào)子，翻開(kāi)色彩搭配的書(shū)，就能在這個(gè)詞語(yǔ)下找到很多色彩搭配的例子，而且每個(gè)感覺(jué)詞語(yǔ)，都不只一種例子。這就是色彩的形式美。色彩形式之所以會(huì)帶給我們不同的感受，是因?yàn)槊糠N色彩給人的色彩張力不同，這些張力按照不同的方式組合在一起，就能帶給我們不同的感受刺激。我們的視覺(jué)（眼睛）感受到的是色彩的“張力”，張力的組合就是“形式”。每種感覺(jué)都對(duì)于一種形式（張力組合），

4、所以我們才能通過(guò)色彩形式刺激觀眾，讓觀眾產(chǎn)生特定的感受。在色彩中，張力主要表現(xiàn)在色彩的冷暖來(lái)自人的膚覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，色彩的遠(yuǎn)近、色彩的擴(kuò)展及收縮來(lái)自人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。這些色彩張力組合的不同形式，就對(duì)應(yīng)了了人的感受形式。同樣在形狀里，形狀形態(tài)的張力也是以不同形式組合的，他們同樣對(duì)應(yīng)人的感受形式。只不過(guò)，形狀不像色彩那樣可以自成一個(gè)體系，編成手冊(cè)來(lái)查閱，主要是因?yàn)槎S空間的形狀張力組合實(shí)在太多，不易編輯管理。《論點(diǎn)線面》里給出一些分析形狀張力的方法，但

5、是也沒(méi)有像色彩系統(tǒng)一樣的整理成冊(cè)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是調(diào)整圖形形狀形態(tài)，如何將圖形的形式美感充分的表現(xiàn)出來(lái)，就是沒(méi)有統(tǒng)一，就會(huì)雜亂無(wú)章，達(dá)不到純熟的境界。沒(méi)有變化就沒(méi)有創(chuàng)新和發(fā)展；一個(gè)看起來(lái)舒服的、好看的、并且耐看的圖形，一般都是變化與統(tǒng)一感的結(jié)合。這來(lái)自于人類認(rèn)知世界的方式，未知的無(wú)規(guī)律的事物，總帶給我們恐懼，心跳，慌亂，興奮，而一旦我們對(duì)事物分析，掌握其規(guī)律，分類安放到合適的位置，我們就會(huì)覺(jué)得穩(wěn)定，可控，不再害怕，因?yàn)橐磺虚_(kāi)始變得“統(tǒng)

6、一”了。統(tǒng)一就是我們掌握了其中規(guī)律。但是過(guò)于統(tǒng)一就會(huì)使人覺(jué)得單板，無(wú)趣，絕望，所以需要那些未知和變化來(lái)調(diào)和，使人類覺(jué)得還有未知的希望，我們生存在認(rèn)知的過(guò)程之中，這個(gè)現(xiàn)存的過(guò)程一定包含已知、規(guī)律、統(tǒng)一的過(guò)去，和未知、變化、希望的將來(lái)，這就是度，缺失任何一個(gè)人類都會(huì)失衡。我們需要不斷的調(diào)節(jié)，統(tǒng)一就要變化來(lái)調(diào)節(jié)，變化需要統(tǒng)一來(lái)穩(wěn)定。度！這個(gè)對(duì)世界的認(rèn)知過(guò)程也是我們觀看圖形的心理過(guò)程。如果圖形的規(guī)律越快速的被識(shí)別出來(lái)，圖形給人的統(tǒng)一感就越強(qiáng)，統(tǒng)

7、一感給人的心理感受就是穩(wěn)定，秩序，可控的，統(tǒng)一到極致就是冰冷的死寂，毫無(wú)生息。如果圖形過(guò)于變化，沒(méi)有可以很快感知的規(guī)律，那我們的心理就凌亂，無(wú)著落，心跳，變化到極致就是慌張甚至瘋掉。我們中國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)喜歡說(shuō)寫(xiě)意、似像非像，就是在尋求圖形中度的權(quán)衡，耐人尋味的“韻味”就來(lái)自這里。它符合人的認(rèn)知（觀看）習(xí)慣，是百萬(wàn)年來(lái)人類在認(rèn)知世界發(fā)展規(guī)律的過(guò)程中養(yǎng)成的習(xí)慣。我們可以設(shè)想上圖中的每個(gè)“度”就是一個(gè)標(biāo)志圖形。這個(gè)“度”（圖形）一定包含兩個(gè)方面，

8、統(tǒng)一的方面，與變化的方面?？赡苊總€(gè)圖形里統(tǒng)一與變化占的比例不同，有的趨向統(tǒng)一，有的趨向變化，至于偏向哪邊，這完全來(lái)自于你的標(biāo)志需要。每個(gè)度數(shù)上都存在欣賞的美感，統(tǒng)一有統(tǒng)一的美，變化有變化的美，設(shè)計(jì)里只講求，需要及合適，如果你的標(biāo)志需要?jiǎng)討B(tài)的美，那就往右調(diào)整，需要靜態(tài)的美就往左。往哪個(gè)方向調(diào)整，完全來(lái)自你的需要。什么是統(tǒng)一的方面？什么是統(tǒng)一的方面？就是指圖形里的完整的，規(guī)律的形態(tài)，是那些能夠識(shí)別出來(lái)的信息，這個(gè)信息可以是一個(gè)概念（比如一個(gè)