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文檔簡介
1、曼秀雷敦潤唇膏廣告策劃方方案《曼秀雷敦潤唇膏營銷策劃書》目錄一前言二營銷環(huán)境分析三市場概況四消費者分析五企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析六廣告策略七廣告計劃一前言此次廣告策劃的目的在于通過對曼秀雷敦水份潤唇膏進行市場定位的分析與調研，使我們深入理解市場定位策劃的重要性，初步掌握市場定位的步驟與方法。從干燥的冬季到炎熱的夏季，DHC橄欖精華油開始圍繞清爽和滋潤兩大概念操作市場，抓住時尚消費群體：DHC橄欖精華油在尹恩惠的代言下，通過在超市、便
2、利店和屈臣氏等時尚終端設立專柜、背柜，開展促銷活動不斷擴大年輕消費群體；業(yè)內人士分析，始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點，同時通過小眾傳播抓住時尚消費群體，這是DHC能夠在低調的姿態(tài)中獲得大眾時尚品牌領先地位。三市場概況唇部不像面部因為有清潔，修復，滋養(yǎng)等繁多的步驟而對應各種功能效果的產品，對于唇部，尤其在冬季，1支小小的潤唇膏對唇部的護理就足夠了。對于消費水平不斷提高，消費意識逐漸增強的人們來說，潤唇膏也不在是年輕女性的必備品，可以
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