旗袍文化產(chǎn)業(yè)化策劃書(shū)

1、旗袍文化產(chǎn)業(yè)化基本雛形策劃書(shū)前言前言:隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，社會(huì)文化也在迅速地推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)衣著美的追求也越來(lái)越有品位?，F(xiàn)在來(lái)說(shuō)旗袍已然不是單純的旗袍了。旗袍總能讓人想起一些雋永的東西：高挽的云髻、纖手上沁涼溫潤(rùn)的玉鐲、耳畔點(diǎn)睛的珠墜、還有那隔著古木箱子散發(fā)出來(lái)絲絲縷縷的千年幽香…旗袍是中國(guó)婦女的傳統(tǒng)服裝，而并非已經(jīng)湮滅失傳的歷史服裝。它既有滄桑變幻的往昔，更擁有煥然一新的現(xiàn)在。旗袍本身就具有一定的歷史意義，加之可欣賞度高，因而極富有收藏

2、價(jià)值?，F(xiàn)代穿旗袍的女性雖然不多，但現(xiàn)代旗袍中不少地方仍保持了傳統(tǒng)韻味，同時(shí)又能體現(xiàn)時(shí)尚之美，所以也具有一定的收藏價(jià)值。從憶江南、格格、夢(mèng)至超旗袍的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，在規(guī)模上的發(fā)展是迅速的，它代表著未來(lái)旗袍市場(chǎng)的發(fā)展方向，前景異常開(kāi)闊。但就目前的情況而言，尤其針對(duì)一個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何充分發(fā)揮團(tuán)體以及規(guī)模優(yōu)勢(shì)，最大限度的開(kāi)拓市場(chǎng)，是至關(guān)重要的問(wèn)題。另外，從宏觀方面來(lái)看，加速發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)已是勢(shì)在必行。首先，中國(guó)加入WTO，入市后的中國(guó)零售市場(chǎng)，必將

3、會(huì)受到外資零售巨頭的沖擊，所以，在這種形勢(shì)下，加快發(fā)展步伐，樹(shù)立品牌形象，在外資巨頭大規(guī)?！叭肭帧币约霸谄渌麌?guó)內(nèi)著名旗袍企業(yè)“蘇醒”之前盡快占領(lǐng)市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。因此，穩(wěn)住旗袍文化的本土地位是勢(shì)在必行的，也借此能向世界展示中國(guó)的傳統(tǒng)之美，讓中國(guó)的傳統(tǒng)美在世界市場(chǎng)占有一份獨(dú)特的份額。主旨主旨：1）弘揚(yáng)中國(guó)特有衣著文化，讓世界更了解中國(guó)。2）建立中國(guó)旗袍文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證中國(guó)的旗袍文化在世界服飾界得核心地位。3）加大宣傳力度，開(kāi)拓和

4、建立信的宣傳和銷售渠道，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加銷售量。4）降低銷售成本，節(jié)約不必要，浪費(fèi)的傳統(tǒng)銷售模式所需的銷售費(fèi)用。5)提高售后服務(wù)水平。市場(chǎng)分析：市場(chǎng)分析：旗袍在解放前是中國(guó)人的大眾服裝，在解放后，依然很流行。雖然當(dāng)時(shí)提國(guó)家注重傳統(tǒng)文化向世界的普及，而這也是讓世界更了解中國(guó)的途徑。4，威脅（threats）：外商已經(jīng)看中中國(guó)的旗袍文化，這將威脅到我國(guó)的核心地位，而現(xiàn)在生產(chǎn)旗袍的越來(lái)越多，大多不看中品質(zhì)，嚴(yán)重影響了旗袍文化的意義，對(duì)旗袍文

5、化的推廣也有阻礙。市場(chǎng)策略市場(chǎng)策略：1，首先做好品牌規(guī)劃，包括品牌名稱，品牌定位，品牌形象定位等。體現(xiàn)中國(guó)文化，建立國(guó)際性的品牌精神，鎖定中高檔形象的設(shè)計(jì)，以“優(yōu)質(zhì)，實(shí)惠，尊貴，高雅，價(jià)值感”為核心理念。2，產(chǎn)品設(shè)計(jì)：適應(yīng)消費(fèi)者不斷提高變化的穿著要求，適應(yīng)各個(gè)不同人群對(duì)旗袍款式以及顏色的要求，使傳統(tǒng)與時(shí)尚完美結(jié)合。、3，產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品包裝關(guān)系到產(chǎn)品的檔次。在包裝設(shè)計(jì)方案方面，在考慮成本的同時(shí)，更要體現(xiàn)出產(chǎn)品的高品質(zhì)、高品位的內(nèi)涵來(lái)。采用

6、差異包裝策略。即各種不同款式的旗袍有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。4，目標(biāo)消費(fèi)群：通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分可以更精致地分析市場(chǎng)推銷機(jī)會(huì)，使自己處于有利的地位，發(fā)揮更好的推銷效果，增加企業(yè)的利潤(rùn)。綜合心理因素和地理環(huán)境因素等市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及消費(fèi)者對(duì)旗袍的穿著場(chǎng)合和要求分析。主要的消費(fèi)群在這些方面：女性兒童（主要指10歲以下女性兒童）：年輕的父母自己追求時(shí)尚，他們往往可以想把孩子打扮的漂漂亮亮，而且他們也是有購(gòu)買需求和購(gòu)買能力的人

7、群。年齡在20～40歲的女性，經(jīng)常出席高檔場(chǎng)所的成熟女性：旗袍是尊貴的象征，這個(gè)年齡段的女性，敢于表現(xiàn)自己，這個(gè)市場(chǎng)十分巨大，要作為主打市場(chǎng)，加大對(duì)這一市場(chǎng)的廣告投入等。新娘：中國(guó)結(jié)婚的傳統(tǒng)，旗袍婚紗照是尊貴和復(fù)古的，拍婚紗照時(shí)新娘一般都要穿下旗袍婚紗！外國(guó)游客：中國(guó)風(fēng)當(dāng)然要吹向世界，旅游時(shí)中國(guó)旗袍早已成為流行。宣傳策略：1，世界性和國(guó)家性的小姐大賽因?yàn)檫@些小姐大賽基本都有幾個(gè)環(huán)節(jié)，其中就有旗袍環(huán)節(jié)，借此可以加大力度宣傳，對(duì)大賽免費(fèi)提供