市場營銷學第四次小組作業(yè) 冰淇淋介紹

1、1市場營銷學第四次小組作業(yè)小組成員：小組成員：AAAA（搜集整理資料，并排版）（搜集整理資料，并排版）AA(AA(搜集整理資料并排版搜集整理資料并排版)AAAAAA（搜集資料）（搜集資料）AAAA（搜集資料）（搜集資料）AAAAAA（搜集資料）（搜集資料）3四、我們產品的五個層次：四、我們產品的五個層次：1、核心產品、核心產品核心產品是指向顧客提供的產品的基本效用或利益。在這里，核心產品是指向顧客提供的產品的基本效用或利益。在這里，我們

2、的核心產品是：我們的核心產品是：傳統(tǒng)奶油冰淇淋。傳統(tǒng)奶油冰淇淋。原因是：它滿足了顧客對冰原因是：它滿足了顧客對冰淇淋的最基本的效用和利益。淇淋的最基本的效用和利益。2、形式產品、形式產品形式產品指核心產品借以實現的形式。它有五個特征構成，即形式產品指核心產品借以實現的形式。它有五個特征構成，即品質、式樣、特征、商標及包裝。即使是純粹的服務，也具有相類品質、式樣、特征、商標及包裝。即使是純粹的服務，也具有相類似的形式上的特點。在這里，我們

3、的形式產品是：似的形式上的特點。在這里，我們的形式產品是：酸奶冰淇淋和果酸奶冰淇淋和果蔬冰淇淋。蔬冰淇淋。原因是：它們是核心產品（傳統(tǒng)奶油冰淇淋）借以實現原因是：它們是核心產品（傳統(tǒng)奶油冰淇淋）借以實現的形式，并且具有構成的五個特征。的形式，并且具有構成的五個特征。3、期望產品、期望產品期望產品指購買者在購買產品時期望得到的與產品密切相關的一整期望產品指購買者在購買產品時期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。在這里，我們的期望產品

4、是：套屬性和條件。在這里，我們的期望產品是：冰淇淋火鍋。冰淇淋火鍋。原因是：原因是：它十分的新奇，購買者在購買核心產品的時候也希望得到與之密切它十分的新奇，購買者在購買核心產品的時候也希望得到與之密切相關的一整套屬性和條件。相關的一整套屬性和條件。4、延伸產品、延伸產品延伸產品指顧客購買形式產品和期望產品時附帶的各種利益的總和。延伸產品指顧客購買形式產品和期望產品時附帶的各種利益的總和。在這里，我們的延伸產品是：在這里，我們的延伸產品是