大慶石油學(xué)院考試命題審批表

1、大慶石油學(xué)院考石油學(xué)院考試命題審題審批表批表考試科目：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)交稿時(shí)間：2008年12月18日考試時(shí)間：2008年12月27日08：00時(shí)命題人姓名徐暢院系部經(jīng)管院經(jīng)貿(mào)系教研室市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使用年級(jí)05級(jí)專(zhuān)業(yè)工商管理（雙學(xué)位）班級(jí)商雙051人數(shù)合計(jì)47A卷6A卷2試卷總頁(yè)數(shù)B卷6試卷答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)總頁(yè)數(shù)B卷3考試形式開(kāi)卷（）閉卷（√）口試（）其它（）卷面總分100A、B卷相同試題分值0試卷保管人簽名題庫(kù)抽題教研室命題任課教師出題他人命題其它

2、命題方式（在相應(yīng)欄內(nèi)劃“√”）√教研室意見(jiàn)：負(fù)責(zé)人簽名：年月日院系部意見(jiàn)：負(fù)責(zé)人簽名：年月日注：1、請(qǐng)?jiān)凇敖萄惺乙庖?jiàn)”欄或“院系部意見(jiàn)”欄簽署選用“A”卷或“B”卷的意見(jiàn)。2、本登記表同試卷一并歸檔保存。3、本表要求必須用計(jì)算機(jī)打印。211.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（）。A功能折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D地點(diǎn)折扣12.成長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)人員的促銷(xiāo)策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（）以爭(zhēng)取新的顧客。A產(chǎn)品外

3、觀B產(chǎn)品質(zhì)量C產(chǎn)品信譽(yù)D品牌偏好13.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（）。A短渠道B窄渠道C直接渠道D長(zhǎng)而寬的渠道14.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。Ａ企業(yè)與市場(chǎng)B需求與技術(shù)C質(zhì)量與價(jià)格D促銷(xiāo)與服務(wù)15.如果我們說(shuō)顧客購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)是購(gòu)買(mǎi)的“信息接受的功能”，這就是（）產(chǎn)品的概念。A核心B形式C延伸D期望16.人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。A成本低，顧客量大B成本高，顧客量大C成本低，顧客有限D(zhuǎn)成本高，顧客有限17.處于市場(chǎng)不景

4、氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，（）產(chǎn)品線(xiàn)反而能使總利潤(rùn)上升。A增加B補(bǔ)充C延伸D縮減18.促銷(xiāo)的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生（）。A購(gòu)買(mǎi)行為B購(gòu)買(mǎi)興趣C購(gòu)買(mǎi)決定D購(gòu)買(mǎi)傾向19.雅詩(shī)蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧對(duì)于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張的中年人最合適；阿拉米斯質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合新生代。這說(shuō)明雅詩(shī)蘭黛在使用（）。A無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B差異營(yíng)銷(xiāo)C集中營(yíng)銷(xiāo)D一體化營(yíng)銷(xiāo)20.下列各項(xiàng)中，（）不屬于產(chǎn)品整體范疇。A品牌B包裝C價(jià)格D運(yùn)送二、多選題（本大題二、多選

5、題（本大題10分，每小題分，每小題2分）分）題號(hào)題號(hào)12345答案答案1.促銷(xiāo)的具體方式包括（）。A市場(chǎng)細(xì)分B人員推銷(xiāo)C廣告D公共關(guān)系Ｅ營(yíng)業(yè)推廣2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的核心是正確處理（）之間的關(guān)系。A企業(yè)B供應(yīng)商C顧客D中間商E社會(huì)3.緩慢掠取策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品。A高促銷(xiāo)B低價(jià)格C低促銷(xiāo)D高價(jià)格E低成本4.市場(chǎng)定位戰(zhàn)略包括（）差別化戰(zhàn)略。A產(chǎn)品B人員C服務(wù)D形象E價(jià)格5.從顧客作出購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程分析，企業(yè)在市場(chǎng)上所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者，