消費者價值分布圖解法及其在家居市場品牌定位中的應用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、經濟全球化的發(fā)展使跨國經營成為普遍現(xiàn)象.成功的跨國公司在中國實施品牌策略,都建立在充分理解中國本土文化特征、消費心理和情感需要的基礎上.該文是對消費者價值分布和基于消費者價值的品牌定位的研究,旨在通過借鑒著名國際市場研究公司羅蘭·貝格戰(zhàn)略咨詢公司所開發(fā)出的"消費者價值分布圖解法",并基于對中國上海204份隨機抽取的樣本所進行的問卷調查,深入分析中國家居市場消費者的價值元素分布、消費者需求的變化趨勢、細分市場的消費者特征,并探討國際著名家

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