中國(guó)本土八大營(yíng)銷(xiāo)流派

1、題目：中國(guó)本土八大營(yíng)銷(xiāo)流派題目：中國(guó)本土八大營(yíng)銷(xiāo)流派基本理論派；顧客滿意派；品牌營(yíng)銷(xiāo)派；營(yíng)銷(xiāo)道德派；營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)派；營(yíng)銷(xiāo)安全派；精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)派；顧客價(jià)值派在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)若干流派，早期的有商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、哈佛學(xué)派、威斯康星學(xué)派、組織動(dòng)力學(xué)派等等，近期的有定位學(xué)派、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派、綠色營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派、整合傳播學(xué)派等等。在中國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)年頭，在中國(guó)學(xué)術(shù)界已經(jīng)涌現(xiàn)了一批很有特色的研究，介紹這些特色研究，對(duì)擴(kuò)大

2、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際影響，對(duì)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多元化成長(zhǎng)是非常重要的。我們通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事以上專家的研究成果進(jìn)行收集，又對(duì)全國(guó)500余所大學(xué)具有教授職稱的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教師的資料進(jìn)行收集，還通過(guò)關(guān)鍵詞在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、維普期刊網(wǎng)、人大復(fù)印資料期刊網(wǎng)進(jìn)行全面檢索，凡是在某一營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域發(fā)表了10篇以上論文的學(xué)者都進(jìn)行了分析，最后發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有八個(gè)最具特色的研究，它最能代表當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的現(xiàn)狀。這八個(gè)特色研究，分屬于八個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，

3、我們稱之為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的八大流派。茲介紹于后?；纠碚撆蓪?duì)營(yíng)銷(xiāo)基本理論問(wèn)題的研究，全國(guó)許多營(yíng)銷(xiāo)理論工作者都在做，但最為出色的恐怕要算中國(guó)人民大學(xué)郭國(guó)慶團(tuán)隊(duì)的研究。郭國(guó)慶，中國(guó)人民大學(xué)教授，博士、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。多年來(lái)一直致力于營(yíng)銷(xiāo)基本理論問(wèn)題的研究，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思想史、營(yíng)銷(xiāo)流派、營(yíng)銷(xiāo)原理、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題都有系統(tǒng)的研究，發(fā)表了大量研究論文。出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)－理論與模型》是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界不可多見(jiàn)的高水平

4、理論專著，出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論》是營(yíng)銷(xiāo)界不可多見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)新理論專著，出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通論》，在科特勒營(yíng)銷(xiāo)體系基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新與超越，并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際，探索了本土營(yíng)銷(xiāo)的新問(wèn)題，是一部不可多得的好教材。郭教授的這幾部關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)基本理論的專著，在學(xué)術(shù)界和教學(xué)界產(chǎn)生了很好反響，已經(jīng)成為許多院校的碩士研究生教材和博士生必讀參考書(shū)。郭教授還主持了從國(guó)家自然科學(xué)基金到國(guó)家社科基金的各種研究課題，形成了富有特色的營(yíng)銷(xiāo)基本理研究方向。因此，郭國(guó)慶教授作

5、為中國(guó)本土營(yíng)銷(xiāo)基本理論派的代表，應(yīng)該得到學(xué)術(shù)界的公認(rèn)。顧客滿意派顧客滿意問(wèn)題研究在中國(guó)出現(xiàn)已經(jīng)十年了，十年中雖然出現(xiàn)了許許多多有關(guān)顧客滿意的研究成果，但大都是孤立的、零星的文章，最為系統(tǒng)、最有特色和最有影響力的系統(tǒng)研究，要數(shù)清華大學(xué)趙平團(tuán)隊(duì)的研究。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行研究，是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的重要課題。在中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的研究方面有不少的成果，但最為杰出的恐怕非中山大學(xué)的盧泰宏教授莫屬。盧泰宏，中山大學(xué)

6、管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。盧教授先后主持了品牌資產(chǎn)理論與中國(guó)品牌戰(zhàn)略、珠江三角洲品牌發(fā)展等多項(xiàng)有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的課題研究，發(fā)表了大量有關(guān)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的研究文章，先后在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、日本出版了《跨國(guó)公司行銷(xiāo)中國(guó)》、《營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)2001》、《行銷(xiāo)中國(guó)2002》、《行銷(xiāo)大中國(guó)》、《行銷(xiāo)體育》、《.營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)2001營(yíng)銷(xiāo)蘭皮書(shū)》等一系列有關(guān)中國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究的專

7、著，在海內(nèi)外引起了極大的反響。盧教授還為此專門(mén)建立了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究中心，形成了一個(gè)穩(wěn)定的研究隊(duì)伍。在當(dāng)今中國(guó)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究上，盧泰宏教授的團(tuán)隊(duì)走到了前列，因此，盧教授作為本土營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)派的代表，當(dāng)無(wú)可爭(zhēng)議。營(yíng)銷(xiāo)安全派自東南亞金融風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生之后，世界范圍內(nèi)就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問(wèn)題已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要研究課題。在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)安全的研究，早期主要集中在風(fēng)險(xiǎn)研究上，并形成了幾個(gè)有影響的研究群體，但本土最為系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)安全研究

8、成果，還是出自四川大學(xué)李蔚教授所領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊(duì)。李蔚，四川大學(xué)工商學(xué)院教授、博士、博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)工程研究所所長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，四川省營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。先后主持了國(guó)家自然科學(xué)基金“市場(chǎng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)安全綜合評(píng)價(jià)的理論與方法研究”、國(guó)家教育部博士點(diǎn)基金“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)安全管理的理論、方法與預(yù)警指標(biāo)體系研究”等多項(xiàng)有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)安全研究的課題，并在國(guó)內(nèi)外重要刊物發(fā)表了營(yíng)銷(xiāo)安全的研究文章數(shù)十篇，提出了營(yíng)銷(xiāo)安全管理的理論體系，尤其是提出的營(yíng)銷(xiāo)安全三維

9、結(jié)構(gòu)模型、營(yíng)銷(xiāo)安全預(yù)警結(jié)構(gòu)模型、營(yíng)銷(xiāo)安全評(píng)價(jià)方法、營(yíng)銷(xiāo)安全預(yù)警指標(biāo)體系等一系列理論和方法，在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了較大的影響。出版了《營(yíng)銷(xiāo)安全》、《營(yíng)銷(xiāo)安全工程》等一批有特色的營(yíng)銷(xiāo)安全專著。推出的中國(guó)一流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)研究系列論文在《企業(yè)管理》雜志已經(jīng)連載30余期，在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界產(chǎn)生了巨大的反響。在四川大學(xué)已經(jīng)圍繞營(yíng)銷(xiāo)安全研究方向形成了穩(wěn)定的研究群體，還組建中國(guó)第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)安全網(wǎng)――中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)安全網(wǎng)。因此，李蔚教授作為本土營(yíng)銷(xiāo)安全派的代表，當(dāng)之無(wú)愧。

10、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)派精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界還是近幾年的事。如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化，的確是營(yíng)銷(xiāo)研究的重要課題。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究在中國(guó)還處于起步階段，但以呂巍為代表的上海交通大學(xué)已經(jīng)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究上有了重要突破，已經(jīng)成為本土精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究的核心力量。呂巍，上海交通大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。先后主持了國(guó)家自然科學(xué)基金信息系統(tǒng)與企業(yè)管理的戰(zhàn)略性對(duì)應(yīng)模型及實(shí)施方法研究；客戶流失模型和客戶信用評(píng)價(jià)等多項(xiàng)與精準(zhǔn)