2015拼接屏市場調(diào)研

1、大屏幕拼接市場,趨勢與格局,,,《中國大屏幕拼接市場研究報(bào)告》顯示，2008年中國市場規(guī)模約為25.1億元，2009年雖然遭遇經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，預(yù)計(jì)仍將增長17%左右，市場規(guī)模將達(dá)29.4億元。2011－2015年，大屏幕拼接市場年增長值維持在20～30%左右的穩(wěn)定增長趨勢。在整體經(jīng)濟(jì)增長乏力，轉(zhuǎn)型壓力較大的背景下，液晶拼接的逆勢增長，和市場的硬性需求對比，做出了可喜的成績。,市場現(xiàn)狀,_________________________

2、_________,_________________________________,Market status in China,液 晶 拼 接 屏,,奧維咨詢（AVC）的市場研究數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年大屏拼接市場整體保持穩(wěn)定增長，上半年整體銷售額規(guī)模達(dá)到22.8億元，其中DLP拼接銷售額為13.9億元，占比達(dá)到61%，LCD拼接銷售額為7.4億元，占比達(dá)到了32%。2011年全年大屏拼接整體市場規(guī)模將達(dá)到51.3億元，同比去年

3、將增長17%，LCD拼接全年的銷售額占比將增長到35%。2009 - 2010年,國內(nèi)市場處于成長期；液晶拼接屏銷售量遞增明顯；2011－2013年，成為液晶拼接屏市場的暴發(fā)期。,年價(jià)格幅度對比,,2015年上半年液晶拼接行業(yè)喜報(bào)頻傳：銷量增長25%、均價(jià)下降近2成、銷售額漲幅也超過5%。,年銷售量對比,,,一、市場競爭格局將越來越激烈，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)面臨兩級分化的局面。,高端市場,低端市場,高端市場的競爭仍然由三星、LG、夏普、B

4、ARCO和VTRON所主導(dǎo)，其競爭點(diǎn)表現(xiàn)為在提供高端產(chǎn)品的同時(shí)，還能結(jié)合用戶系統(tǒng)化應(yīng)用需求，提供個(gè)性化應(yīng)用解決方案,參與競爭的企業(yè)則多為GQY、環(huán)宇藍(lán)博、彩訊、真彩、展示、巨洋等國內(nèi)品牌，他們通過代理臺(tái)達(dá)、捷揚(yáng)等專業(yè)公司的機(jī)芯，自行選配屏幕、箱體、處理器組裝系統(tǒng)，以低價(jià)沖擊二線城市市場,,,經(jīng)過多年的發(fā)展，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)如GQY、中達(dá)電通等廠商通過不斷地技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品開發(fā)、案例積累以及營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，市場影響力逐步增大，在局部市場形成了一

5、定的市場影響力。,,,中國液晶拼接產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，液晶拼接屏國產(chǎn)占有率非常低。2010年三星、LGD、友達(dá)光電和新奇美四大液晶拼接面板廠商在中國市場占有率達(dá)到90%以上。而中國本土的液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目中，京東方合肥六代線自2010年第四季度投產(chǎn)。隨著京東方8.5代和華星8.5代將分別于2011年7月和9月投產(chǎn)，預(yù)示中國液晶拼接面板本土化制造市場占有率將逐漸提高。截止到2014年末，由于更多的品牌代工產(chǎn)品以及國產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢，這一比例已

6、經(jīng)上升5%。,三、市場占有率,,,自2009年三星7.3mm超窄邊液晶拼接墻產(chǎn)品問世以來，連同MPDP產(chǎn)品和DLP產(chǎn)品，成為在大屏幕拼接墻市場主要的三大技術(shù)產(chǎn)品，雖然三種產(chǎn)品各自有一定的市場區(qū)隔，但大部分目標(biāo)市場相互重疊，用戶直接面臨著顯示技術(shù)的選擇。,二、產(chǎn)品更趨多元化,,,液晶拼接品牌市場占有率,20%,,,大屏拼接應(yīng)用行業(yè)的銷售市場比例,40%,,,目前的大屏拼接市場產(chǎn)品格局,未來趨勢,______________________

7、____________,_________________________________,Future trends of the market,液 晶 拼 接 屏,液晶拼接技術(shù)近兩年的迅速發(fā)展足以顯現(xiàn)了液晶拼接技術(shù)的發(fā)展?jié)摿图夹g(shù)優(yōu)勢。從清晰度、亮度、視角、色彩一致性等顯示性能方面，拼接的靈活性、后期維護(hù)以及價(jià)格等方面綜合考量，目前液晶拼接屏在大屏拼接技術(shù)中更占優(yōu)勢，在商業(yè)應(yīng)用方面已經(jīng)占領(lǐng)了絕對的市場優(yōu)勢。現(xiàn)有的55”、60”等大

8、尺寸液晶拼接單元隨著技術(shù)進(jìn)步成本將進(jìn)一步降低，未來在工業(yè)領(lǐng)域?qū)⒖梢院?0”、60”等DLP拼接產(chǎn)品相抗衡，在大型的視頻監(jiān)控等領(lǐng)域展現(xiàn)風(fēng)采。,大屏幕拼接市場產(chǎn)品格局,,大屏幕拼接產(chǎn)品銷量占比趨勢圖,一、基于液晶拼接產(chǎn)品拼縫技術(shù)的不斷突破、產(chǎn)品規(guī)格不斷豐富、品牌陣營不斷增強(qiáng)，加上其原有的價(jià)格和安裝維護(hù)等優(yōu)勢，未來3-5年銷量規(guī)模將保持30%以上的平均增長速度，占總體拼接市場的比重將于2013年突破50%。二、整體拼接市場當(dāng)中，等離子拼

9、接的力量將逐步減弱，未來的增長將受到抑制。三、而目前的主導(dǎo)力量DLP拼接則將在2年后受到液晶拼接的真正挑戰(zhàn)，銷量規(guī)模占比降至50%以內(nèi)。不過3-5年內(nèi)液晶拼接核心優(yōu)勢主要在信息發(fā)布領(lǐng)域，在控制室領(lǐng)域DLP依然能保持與液晶的雙雄格局。,液晶拼接行業(yè)正進(jìn)行結(jié)構(gòu)性分化,,液晶拼接逆勢增長，呈現(xiàn)三大爆發(fā)點(diǎn)第一，液晶拼接低價(jià)格的優(yōu)勢被進(jìn)一步發(fā)揮出來。第二， 液晶拼接在商用和廣告市場的應(yīng)用呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，即數(shù)字告示應(yīng)用的逐步

10、成熟。第三， 得益于互聯(lián)網(wǎng)+概念的發(fā)展，液晶拼接的應(yīng)用范疇正在日益擴(kuò)大。,,產(chǎn)品線格局進(jìn)一步調(diào)整，廠商分化明顯 2015年上半年，液晶拼接市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化主要集中在55英寸產(chǎn)品市場占比的增長上。55英寸已接近三分之一的市場占有率，實(shí)現(xiàn)了超過1成的占比提高，銷量增長接近一倍。產(chǎn)生這種變化的原因是55英寸單元價(jià)格的快速下降和高端工程數(shù)量上的增長，特別是3.5毫米接縫產(chǎn)品的需求量增長較快。 但是，46/47英寸產(chǎn)品

11、依然是液晶拼接市場的主力：在普通安防市場該類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢幾乎無法挑戰(zhàn)。隨著農(nóng)村、社區(qū)安防概念的日益發(fā)展，預(yù)計(jì)該尺寸線的產(chǎn)品市場占比能保持穩(wěn)定，甚至略有回升。,,把握新增長點(diǎn)是行業(yè)競爭的關(guān)鍵3.5毫米新品和大尺寸單元在2014年的集中推出，并沒有導(dǎo)致液晶拼接行業(yè)的質(zhì)變：這個(gè)事實(shí)再次說明液晶拼接行業(yè)不是一個(gè)“技術(shù)強(qiáng)勢”產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)“銷售強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)”。這一根本規(guī)律使得液晶拼接的核心競爭往往落在“增量點(diǎn)”的爭奪上。2015年上半年，液

12、晶拼接市場的“銷售之爭”更為激烈。其主要表現(xiàn)是“市場越增長”“價(jià)格越下降”。因?yàn)?，任何企業(yè)都不能容忍增量市場競爭的失利。這種產(chǎn)業(yè)規(guī)律是導(dǎo)致在市場總規(guī)模有限的背景下、在行業(yè)和區(qū)域分割比較明顯的背景下，依然價(jià)格戰(zhàn)不斷的原因所在。,全年目標(biāo)可適度調(diào)高，液晶拼接有望迎豐年2015年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)將形成一次探底效應(yīng)。這使得各行業(yè)對市場增量都不報(bào)太大希望。但是，液晶拼接卻能分享逆勢增長的紅利。上游資源價(jià)格的下降、下游應(yīng)用的成熟，政府這個(gè)大客戶的一