2015拼接屏市場調研

1、大屏幕拼接市場,趨勢與格局,,,《中國大屏幕拼接市場研究報告》顯示，2008年中國市場規(guī)模約為25.1億元，2009年雖然遭遇經濟大環(huán)境的影響，預計仍將增長17%左右，市場規(guī)模將達29.4億元。2011－2015年，大屏幕拼接市場年增長值維持在20～30%左右的穩(wěn)定增長趨勢。在整體經濟增長乏力，轉型壓力較大的背景下，液晶拼接的逆勢增長，和市場的硬性需求對比，做出了可喜的成績。,市場現狀,_________________________

2、_________,_________________________________,Market status in China,液 晶 拼 接 屏,,奧維咨詢（AVC）的市場研究數據顯示，2011年上半年大屏拼接市場整體保持穩(wěn)定增長，上半年整體銷售額規(guī)模達到22.8億元，其中DLP拼接銷售額為13.9億元，占比達到61%，LCD拼接銷售額為7.4億元，占比達到了32%。2011年全年大屏拼接整體市場規(guī)模將達到51.3億元，同比去年

3、將增長17%，LCD拼接全年的銷售額占比將增長到35%。2009 - 2010年,國內市場處于成長期；液晶拼接屏銷售量遞增明顯；2011－2013年，成為液晶拼接屏市場的暴發(fā)期。,年價格幅度對比,,2015年上半年液晶拼接行業(yè)喜報頻傳：銷量增長25%、均價下降近2成、銷售額漲幅也超過5%。,年銷售量對比,,,一、市場競爭格局將越來越激烈，產品價格也會面臨兩級分化的局面。,高端市場,低端市場,高端市場的競爭仍然由三星、LG、夏普、B

4、ARCO和VTRON所主導，其競爭點表現為在提供高端產品的同時，還能結合用戶系統(tǒng)化應用需求，提供個性化應用解決方案,參與競爭的企業(yè)則多為GQY、環(huán)宇藍博、彩訊、真彩、展示、巨洋等國內品牌，他們通過代理臺達、捷揚等專業(yè)公司的機芯，自行選配屏幕、箱體、處理器組裝系統(tǒng)，以低價沖擊二線城市市場,,,經過多年的發(fā)展，部分業(yè)內企業(yè)如GQY、中達電通等廠商通過不斷地技術進步、產品開發(fā)、案例積累以及營銷網絡的建設，市場影響力逐步增大，在局部市場形成了一

5、定的市場影響力。,,,中國液晶拼接產業(yè)現狀來看，液晶拼接屏國產占有率非常低。2010年三星、LGD、友達光電和新奇美四大液晶拼接面板廠商在中國市場占有率達到90%以上。而中國本土的液晶面板生產線項目中，京東方合肥六代線自2010年第四季度投產。隨著京東方8.5代和華星8.5代將分別于2011年7月和9月投產，預示中國液晶拼接面板本土化制造市場占有率將逐漸提高。截止到2014年末，由于更多的品牌代工產品以及國產品牌的價格優(yōu)勢，這一比例已

6、經上升5%。,三、市場占有率,,,自2009年三星7.3mm超窄邊液晶拼接墻產品問世以來，連同MPDP產品和DLP產品，成為在大屏幕拼接墻市場主要的三大技術產品，雖然三種產品各自有一定的市場區(qū)隔，但大部分目標市場相互重疊，用戶直接面臨著顯示技術的選擇。,二、產品更趨多元化,,,液晶拼接品牌市場占有率,20%,,,大屏拼接應用行業(yè)的銷售市場比例,40%,,,目前的大屏拼接市場產品格局,未來趨勢,______________________

7、____________,_________________________________,Future trends of the market,液 晶 拼 接 屏,液晶拼接技術近兩年的迅速發(fā)展足以顯現了液晶拼接技術的發(fā)展?jié)摿图夹g優(yōu)勢。從清晰度、亮度、視角、色彩一致性等顯示性能方面，拼接的靈活性、后期維護以及價格等方面綜合考量，目前液晶拼接屏在大屏拼接技術中更占優(yōu)勢，在商業(yè)應用方面已經占領了絕對的市場優(yōu)勢。現有的55”、60”等大

8、尺寸液晶拼接單元隨著技術進步成本將進一步降低，未來在工業(yè)領域將可以和50”、60”等DLP拼接產品相抗衡，在大型的視頻監(jiān)控等領域展現風采。,大屏幕拼接市場產品格局,,大屏幕拼接產品銷量占比趨勢圖,一、基于液晶拼接產品拼縫技術的不斷突破、產品規(guī)格不斷豐富、品牌陣營不斷增強，加上其原有的價格和安裝維護等優(yōu)勢，未來3-5年銷量規(guī)模將保持30%以上的平均增長速度，占總體拼接市場的比重將于2013年突破50%。二、整體拼接市場當中，等離子拼

9、接的力量將逐步減弱，未來的增長將受到抑制。三、而目前的主導力量DLP拼接則將在2年后受到液晶拼接的真正挑戰(zhàn)，銷量規(guī)模占比降至50%以內。不過3-5年內液晶拼接核心優(yōu)勢主要在信息發(fā)布領域，在控制室領域DLP依然能保持與液晶的雙雄格局。,液晶拼接行業(yè)正進行結構性分化,,液晶拼接逆勢增長，呈現三大爆發(fā)點第一，液晶拼接低價格的優(yōu)勢被進一步發(fā)揮出來。第二， 液晶拼接在商用和廣告市場的應用呈現出較好的發(fā)展態(tài)勢，即數字告示應用的逐步

10、成熟。第三， 得益于互聯(lián)網+概念的發(fā)展，液晶拼接的應用范疇正在日益擴大。,,產品線格局進一步調整，廠商分化明顯 2015年上半年，液晶拼接市場產品結構變化主要集中在55英寸產品市場占比的增長上。55英寸已接近三分之一的市場占有率，實現了超過1成的占比提高，銷量增長接近一倍。產生這種變化的原因是55英寸單元價格的快速下降和高端工程數量上的增長，特別是3.5毫米接縫產品的需求量增長較快。 但是，46/47英寸產品

11、依然是液晶拼接市場的主力：在普通安防市場該類產品的價格優(yōu)勢幾乎無法挑戰(zhàn)。隨著農村、社區(qū)安防概念的日益發(fā)展，預計該尺寸線的產品市場占比能保持穩(wěn)定，甚至略有回升。,,把握新增長點是行業(yè)競爭的關鍵3.5毫米新品和大尺寸單元在2014年的集中推出，并沒有導致液晶拼接行業(yè)的質變：這個事實再次說明液晶拼接行業(yè)不是一個“技術強勢”產業(yè)，而是一個“銷售強勢產業(yè)”。這一根本規(guī)律使得液晶拼接的核心競爭往往落在“增量點”的爭奪上。2015年上半年，液

12、晶拼接市場的“銷售之爭”更為激烈。其主要表現是“市場越增長”“價格越下降”。因為，任何企業(yè)都不能容忍增量市場競爭的失利。這種產業(yè)規(guī)律是導致在市場總規(guī)模有限的背景下、在行業(yè)和區(qū)域分割比較明顯的背景下，依然價格戰(zhàn)不斷的原因所在。,全年目標可適度調高，液晶拼接有望迎豐年2015年國內經濟將形成一次探底效應。這使得各行業(yè)對市場增量都不報太大希望。但是，液晶拼接卻能分享逆勢增長的紅利。上游資源價格的下降、下游應用的成熟，政府這個大客戶的一