上海購物節(jié)社區(qū)巡展活動方案2012

1、中國陽光助學創(chuàng)業(yè)行動之首屆上海中老年現(xiàn)代健康生活巡回展銷,關愛！讓社區(qū)更美好,中華社會文化發(fā)展基金會,CHINA FOUNDATION FOR THE DEVELOPMENT OF SOCIAL CULTURE,中國學盟產(chǎn)業(yè)公益基金,CHINA LEARNING UNION INDUSTRIAL NON-PROFIT FOUNDATION,萬眾一心,援生儲源,前 言,上海中心城區(qū)有22280多個街道，3023

2、00多個居委會，常住人口已經(jīng)突破2234萬，隨著上海乃至全國中老年人群及社區(qū)常駐人口的增加，進入社區(qū)推動消費和提高企業(yè)品牌體驗已經(jīng)成為日益關注的焦點。 上海購物節(jié)作為上海商委、上海經(jīng)信委、上海文廣局、上海旅游局聯(lián)合主辦的項目，為了方便有關殘障、中老年、家庭婦幼人群，在FIPC的倡導下，上海市購物節(jié)聯(lián)合上海社區(qū)服務中心，推出“上海中老年現(xiàn)代健康生活巡回展暨社區(qū)常駐人口便利購物活動”，旨在打造上海社區(qū)購物平臺、完善社區(qū)服務體系

3、、提高終端消費能力、貫徹購物節(jié)為民做實事的宗旨。,自2009年后，物權法的頒布，上海針對街道社區(qū)和小區(qū)的品牌推廣和促銷等活動受到法律的制約，形成了一個巨大的市場推廣空缺。自2010年后，上海有關部門注意到這個巨大的市場平臺，積極推進這個消費市場的建設，各大街道社區(qū)和小區(qū)紛紛推出舉措，來促進這個市場的開發(fā)和發(fā)展。自2011年以來，“上海中老年現(xiàn)代生活巡回展銷暨常駐人口便利購物展”首次以全新的巡回展形式，針對全上海的街道社區(qū)進行推廣

4、，成系統(tǒng)的開發(fā)這個市場的潛力和消費人群。,目 錄,前言一、活動介紹二、活動數(shù)據(jù)分析三、活動形式四、活動贊助五、活動參與方式六、國家鼓勵政策,社區(qū)終端消費特點,社區(qū)消費不等同于低消費，因為消費群體的消費理念因素，消費者更追求性價比消費。社區(qū)消費不等同于低品質(zhì)，因為消費群體對性價比的追求，品質(zhì)將直接影響品牌發(fā)展。社區(qū)消費不等同于無服務，因為消費群體對產(chǎn)品品質(zhì)要求，售后服務將更大提升銷量。,關愛你的家人！關

5、愛你的消費者！關愛和諧社區(qū)！關愛！讓社區(qū)更美好,活動特色,,,,,,,,,,,,,,,,,前所未有的小區(qū)推廣模式,上海政府主導新聞媒體關注,跨年度的活動長期進行的渠道,不拘的活動形式靈活的合作模式,,,,巨大的受眾群未來的目標市場,組織結(jié)構,主辦單位： 2012上海購物節(jié)組委會 上海市現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)促進中心承辦單位： 上海馨舞文化傳播股份有限公司 上海學盟文化傳播有限公司 中尚產(chǎn)（上海）文化傳播有

6、限公司 戰(zhàn)略合作伙伴： 上海社民文化傳播有限公司協(xié)辦單位： 中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會 中國老年保健醫(yī)學研究會,新民晚報、新聞晨報、上海電視新聞報道（以及網(wǎng)絡媒體）,報道媒體,參與品牌,一、活動介紹,主要的目標消費群體,,,,,,,,展臺式展示,品牌促銷活動,互動式體驗,,品牌推廣,,產(chǎn)品銷售,三個主要展銷方式,輔助的推廣方式,無法抗拒的參與熱情,活動的標識性規(guī)劃,二、活動數(shù)據(jù)分析,A、受眾分析,,目標群體特性

7、：（每萬人比例）受眾群體性別統(tǒng)計：男性：52%女性：48%受眾群體年齡統(tǒng)計：0~6歲：5%6~23歲：15%23~35歲：21.3%35~60歲：23.2%60歲以上：24.5%,B、小區(qū)平均住戶及人口數(shù)量,3600,C、小區(qū)活動對品牌及產(chǎn)品效果,三、活動形式,大型街區(qū)巡展 依據(jù)整個街道和社區(qū)為單位，每次活動覆蓋至少15個以上生活小區(qū)，可以進行10~20家企業(yè)進行統(tǒng)一展示和服務。展出形式：

8、 1、產(chǎn)品功能推介會 2、產(chǎn)品展示、展銷形式 3、品牌形象展示（可固定一定時期，一般為2周一次）,展出展位：A、3*3m/個 ，B、2*3m/個，C、純場地,小型區(qū)域促銷 針對具有展出條件的小區(qū)，在小區(qū)中進行3~5家企業(yè)的特色展示和服務。展出形式： 1、產(chǎn)品體驗、試用等 2、產(chǎn)品展示、展銷形式 3、品牌形象展示,展出展位：A、2*3m/個，B、1*3m/個,互動體驗（講

9、課式） 針對具有條件的街道社區(qū)，在街道中的中老年活動中心、養(yǎng)老院等組織進行講課式的互動體驗活動?；顒有问剑?1、產(chǎn)品介紹、使用方法演示 2、產(chǎn)品使用體驗與指導,活動場地：A、每場45分鐘，B、全天2~3場,社區(qū)路演活動 針對具有條件的街道社區(qū)，在活動過程中提供舞臺及條件，提供路演活動。活動形式： 1、路演,活動場地：A、每場30分鐘，B、全天2~3場,四、活動贊助,活動覆

10、蓋： 全年至少舉辦100場活動 覆蓋上海1500小區(qū)，近120萬戶 活動接待人次全年約為360萬人次,冠名費用：全年冠名費用：500萬人民幣/年冠名回報：全年社區(qū)促銷活動至少100場全程參與：全年價值150萬小區(qū)戶外媒體全年發(fā)布冠名企業(yè)廣告：全年價值160萬雙LOGO設置（見例）全程展示發(fā)布：全年價值80萬活動媒體報道（晚報、晨報、電視新聞報道及網(wǎng)媒）——全年價值100萬社區(qū)地圖全年整

11、版廣告回報——全年價值50萬產(chǎn)品跨活動派送（實地派發(fā)及網(wǎng)絡同步派發(fā)）——全年價值60萬現(xiàn)場媒體回報（條幅、氣球拱門等）——全年價值50萬冠名回報價值：700萬,贊助方式：活動冠名,例：,贊助形式及費用：提供價值至少30萬圓的產(chǎn)品全年贊助費用：100萬人民幣/年贊助回報：活動媒體報道（晚報、晨報、電視新聞報道及網(wǎng)媒）——全年價值50萬產(chǎn)品跨活動派送（實地派發(fā)及網(wǎng)絡同步派發(fā)）——全年價值60萬現(xiàn)場媒體回報（條幅、易拉寶

12、等）——全年價值50萬全年社區(qū)促銷活動至少100場全程參與——全年價值50萬冠名回報價值：210萬,贊助方式：指定產(chǎn)品贊助,贊助形式及費用：提供價值至少8萬圓的產(chǎn)品全年贊助費用：5萬人民幣/場贊助回報：活動媒體報道（晚報、晨報、電視新聞報道及網(wǎng)媒）——全年價值 5 萬產(chǎn)品跨活動派送（實地派發(fā)及網(wǎng)絡同步派發(fā)）——全年價值 5 萬現(xiàn)場媒體回報（條幅、易拉寶等）——全年價值 5 萬社區(qū)促銷活動現(xiàn)場提供2個展位——價值

13、1萬冠名回報價值：16 萬,贊助方式：單場贊助,五、活動參與方式,,示例,,示例,國家鼓勵政策,政策文件,據(jù)國務院發(fā)布的《社會團體登記管理條例》（國務院令第250號）和《基金會管理條例》（國務院令第400號）的規(guī)定: 經(jīng)民政部門批準成立的非盈利的公益性社會團體和基金會，凡符合有關規(guī)定條件，并經(jīng)財政稅務部門確認后，納稅人通過其用于公益救濟性的捐贈，可按現(xiàn)行稅收法律法規(guī)及相關政策規(guī)定，準予在計算繳納企業(yè)和個人所得稅時在所得稅稅

14、前扣除。 中華社會文化發(fā)展基金會--中國學盟產(chǎn)業(yè)公益基金享受政府對非盈利的公益性社會團體和基金會的相關免稅政策，接受社會捐贈，向捐贈者開具囯財稅“中央單位公益事業(yè)接受捐贈統(tǒng)一收據(jù)” 。,國家稅務總局文件,國家鼓勵政策,政策文件,中華人民共和國主席令第 六十三 號　　《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》已由中華人民共和國第十屆全國人民代表大會第五次會議于2007年3月16日通過，現(xiàn)予公布，自2008年1月1日起施行。　　　　　　

15、　　　　　　　　　　　　　　   中華人民共和國主席　胡錦濤 2007年3月16日 中華人民共和國企業(yè)所得稅法（2007年3月16日第十屆全國人民代表大會第五次會議通過）第四條　企業(yè)所得稅的稅率為25%。第九條　企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分準予在計算應納稅所得額時扣除。,國家稅務總局

16、文件,國家鼓勵政策,免稅退稅,本基金會具有公益性捐贈稅前扣除資格。企業(yè)向本基金會的捐贈支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分，準予在計算應納稅所得額時扣除。 個人向本基金會的捐贈支出，按照現(xiàn)行稅收法律、行政法規(guī)及相關政策規(guī)定，準予在所得稅稅前按30%扣除。 捐贈方憑中華社會文化發(fā)展基金會簽署的“捐贈協(xié)議書”與開具的“中央單位公益事業(yè)接受捐贈統(tǒng)一收據(jù)” 在當?shù)囟悇罩鞴懿块T辦理扣稅事宜。,中央單位公益事業(yè)接受捐贈統(tǒng)一收據(jù)