東方有線周年慶方案-081028

1、東方有線8周年慶營銷公關(guān)方案,眾引咨詢2008.10.29,,背景,2000年東方有線向上海市區(qū)用戶首次推出有線通寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)過8年的不懈努力，有線通用戶數(shù)量擴(kuò)大到了40萬戶 東方有線答謝8年來廣大新老用戶的支持,目的,通過一次事件營銷，回饋多年來一直支持東方有線的新老用戶通過對這次事件營銷的公關(guān)報道，擴(kuò)大東方有線在新老用戶心目中的美譽(yù)度,主題策劃,主題和形象,我們需要一個活動主題，一個形象代言這個主題和形象準(zhǔn)確

2、的傳達(dá)東方有線8年的發(fā)展歷程，以及8周年慶對消費(fèi)者的回饋的雙重信息這個主題和形象必須獨(dú)一無二易于辨識印象深刻,關(guān)鍵詞,8年：東方有線立足上海市區(qū)，已經(jīng)8歲了根基：從0到40萬，沒有廣大忠實(shí)用戶的支持，就沒有東方有線的今天回饋：東方有線要借8周年慶之機(jī)，回饋用戶，回饋社會,,扎根·成長·回饋,東方之木：,扎根,根深，方能葉茂。扎根本土，東方有線了解上海市民最真切的需求，為上海市民提供最優(yōu)質(zhì)的服

3、務(wù)。經(jīng)過8年發(fā)展，東方有線已經(jīng)在上海市區(qū)建立了牢固的用戶基礎(chǔ)，有著一批穩(wěn)定、忠實(shí)的用戶。,成長,從無到有，從0到40萬，東方有線已經(jīng)從一棵幼苗成長為棟梁之材，終有一天會成為參天大樹。東方有線正一步步成長為產(chǎn)品多元化、業(yè)務(wù)全方位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。,回饋,經(jīng)過8年的成長，東方有線這棵大樹已經(jīng)結(jié)出豐碩果實(shí)，現(xiàn)在是回饋老用戶，回饋社會的時候了。,事件營銷,第1階段：用戶登錄有線通網(wǎng)站，點(diǎn)擊回饋頁面,第2階段：觀

4、看flash，選擇果實(shí),第3階段：贈送獎品,活動流程,系統(tǒng)識別用戶“忠誠度”,系統(tǒng)抽取獲獎用戶,有線通安裝用戶,,,,東方之木·參天大樹,一棵樹木從由小變大寓意著有線通從：2000年推出寬帶業(yè)務(wù) 到2003年的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展再到2008有線通回饋廣大用戶，一步一步的成長歷程。,東方之木·碩果累累,用戶都可以從“東方之木”上摘取碩果。1年用戶可以摘取1顆果實(shí)，2年用戶可以摘取2顆，依此類推，8年的忠誠客戶可以摘取

5、8顆果實(shí)。打開果實(shí)，就可以顯示出是否中獎。,“果實(shí)”設(shè)置,一等獎：境外生態(tài)游，去果園摘取豐碩果實(shí)中獎人數(shù)：2人 費(fèi)用：1w/人 總費(fèi)用：2w 二等獎：贈送一年的寬帶費(fèi)用中獎人數(shù)：400人 費(fèi)用：1200元/人 總費(fèi)用：48w三等獎：贈送一個月寬帶費(fèi)用中獎人數(shù)：4000人 費(fèi)用：120元/人 總費(fèi)用：48w,送

6、獎上門,東方有線將裝飾一部送獎車，每天穿梭于上海市的大街小巷，為獲獎?wù)咚蜕洗螵勗讷@獎?wù)叩男^(qū)里，一棵由工作人員裝扮成的東方之木將為中獎?wù)哂H手送上大獎,東方之木·枝繁葉茂,東方之木上的每片樹葉都是一片祝福的葉子。用戶可以將祝福寫在樹葉上，送給需要幫助的人們。年底時，送出祝福的人們將會得到一份意外的回饋。,東方之木·澤被鄉(xiāng)里,與《新聞晨報》“老丁之家”合作，捐助社會弱勢群體。網(wǎng)上收集到的祝福樹葉每達(dá)到1

7、萬，有線通就會免費(fèi)幫助1戶困難家庭免費(fèi)安裝有線通高清數(shù)字電視，將所有人的祝福真實(shí)的回饋到社會當(dāng)中。,公關(guān)傳播,新聞通氣會,八年樹木，東方有線終將長成參天大樹東方有線8周年，回饋用戶回饋社會上東方有線，贏取海外生態(tài)游上海東方有線送出祝福，資助困難家庭。,媒體曝光,新聞點(diǎn),第一周：東方有線8周年第二周：東方有線回饋客戶第三周：東方有線回饋社會第四周：盤點(diǎn)·總結(jié),在傳統(tǒng)媒體報道上MGCC將承諾4倍以上的媒體價值回

8、報率,社區(qū)口碑營銷,引發(fā)社會話題，制造輿論及口碑。進(jìn)一步傳播有線通形象，提升有線通的受眾接受度和好感度,論壇BBS話題炒作——步驟,第一周話題炒作方向：標(biāo)題：有線通8年了！內(nèi)容：聽說有線通已經(jīng)8年了，一轉(zhuǎn)眼我已經(jīng)用了有線通8年了！這么多年用下來，感覺真的挺好的。,論壇BBS話題炒作——話題方向,第二周話題炒作方向：標(biāo)題：有線通用戶大回饋開始了內(nèi)容：聽說 安裝有線通可以中大獎，不知道是不是的！?。?！,第三周話題炒作方向：標(biāo)

9、題：哈哈。。。剛剛裝了有線通就中了個大獎 太爽了哈哈驚喜中?。。?！,第四期話題炒作方向：大家一起幫收集祝福語，幫助貧困兒童了標(biāo)題：有線通收集滿1w條祝福語，就幫助一個貧困家庭。大家趕快行動啊。,BBS論壇炒作分為四周每周一個話題，為期一個月。炒作時間在活動開始前半個月,論壇BBS話題炒作——論壇的選擇,論壇選擇：主要是以上海地區(qū)為主比較有人氣的10個論壇.,論壇BBS話題炒作——效果預(yù)測,以MGCC為夏士蓮、必勝客、屈臣氏等眾多品牌

10、進(jìn)行BBS論壇營銷的經(jīng)驗(yàn)預(yù)測，此次“有線通8周年慶營銷活動”的論壇炒作能夠達(dá)到如下效果：,其他傳播手段,賬單Touch mediaPPS樓宇廣告,*以上傳播費(fèi)用不包括在MGCC的報價中,附件,報價,*以上僅為框架性預(yù)算，實(shí)際報價根據(jù)具體執(zhí)行方案而定,我們有豐富的媒體資源!我們的團(tuán)隊(duì)中既有多年媒體記者出身的同仁，也不乏在公關(guān)行業(yè)中從業(yè)多年的專業(yè)人士我們?yōu)?聯(lián)合利華、Johnson & Johnson、中國平安保險、Son

11、y、百勝集團(tuán) 等公司長期提供公關(guān)服務(wù)我們同滬上所有的主流媒體均有長期的合作，與媒體的中高層保持著良好的關(guān)系。,MGCC我們的團(tuán)隊(duì),MGCC成功操作過多次大型項(xiàng)目，包括劉翔簽約平安公益形象大使的活動，強(qiáng)生奧運(yùn)照片征集大賽，必勝客全國14城新聞發(fā)布會，長于事件營銷和公關(guān)活動。,因?yàn)槲覀冇胸S富的BBS論壇營銷經(jīng)驗(yàn) 我們的團(tuán)隊(duì)為：力士、夏士蓮、鉑金協(xié)會、必勝客、屈臣氏等品牌提供多年來的BBS論壇營銷服務(wù)。我們同全國熱門的論壇版主有著