集團(tuán)助攻 阿里影業(yè)探索宣發(fā)之路

1、集團(tuán)助攻阿里影業(yè)探索宣發(fā)之路互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何利用自己的渠道和數(shù)據(jù)能力影響電影產(chǎn)業(yè)？阿里影業(yè)集結(jié)兄弟聯(lián)盟淘票票、淘寶、優(yōu)酷、阿里文學(xué)與音樂(lè)、UC等的力量，在宣發(fā)上做得風(fēng)生水起由阿里影業(yè)聯(lián)合嘉行傳媒、愛奇藝影業(yè)、大地院線共同出品的愛情喜劇片《傲嬌與偏見》自4月20日上映以來(lái)，票房收入累計(jì)超過(guò)1.2億元。對(duì)于一部小成本輕喜劇來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)大大超出阿里影業(yè)預(yù)期。不過(guò)，票房固然重要，阿里影業(yè)更希望通過(guò)這部影片，將阿里大文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源打通，探索阿

2、里影業(yè)與淘票票、阿里文學(xué)、阿里音樂(lè)、優(yōu)酷、UC乃至淘寶、支付寶、高德地圖等之間協(xié)同合作的有效模式。自2014年5月宣告成立以來(lái)，阿里影業(yè)一直將“成為電影行業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施”作為愿景目標(biāo)。今年阿里影業(yè)更多在電影宣發(fā)上發(fā)力，從3月的引進(jìn)片《一條狗的使命》，到主控出品的《傲嬌與偏見》，再到即將于7月上映的《三生三世十里桃花》和《青禾男高》，阿里影業(yè)正試圖通過(guò)宣傳發(fā)行，為電影行業(yè)提供一個(gè)影片從熱度到商業(yè)轉(zhuǎn)化的范本體系，打通標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，從而賦予影片

3、更多價(jià)值。中小影片如何“以小博大”電影來(lái)說(shuō)，實(shí)屬不易?！敝行〕杀倦娪暗念A(yù)算控制與管理至關(guān)重要。預(yù)算控制一般由票房預(yù)期倒推而來(lái)。“預(yù)算控制的核心就是要有提前量。首先是制片計(jì)劃要提前確定，把工作體系和規(guī)則建立起來(lái)，制片人、導(dǎo)演、執(zhí)行制片人會(huì)將整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作得比較通暢，否則成本必然無(wú)法控制?！背擞捌旧砥焚|(zhì)之外，恰當(dāng)?shù)陌l(fā)行策略也是影片成功的重要因素之一。影片發(fā)行負(fù)責(zé)人楊海今年年初加盟阿里影業(yè)。他介紹，電影發(fā)行包括兩個(gè)層面：一是對(duì)窗口期的管理，

4、也就是檔期的選擇；另一個(gè)是介質(zhì)的管理，也就是影院的選擇?！栋翄膳c偏見》定檔4月20日，與4月14日的《速度與激情8》和4月21日的《藍(lán)精靈3：尋找神秘村》正面較量。楊海表示，“從發(fā)行角度看，同檔期有‘巨無(wú)霸’對(duì)手并不可怕，只要影片有差異性就會(huì)有空間。怕的是同類型影片處在一個(gè)檔期，彼此間的消耗和分流會(huì)很痛苦?！薄栋翄膳c偏見》之所以選擇與《速度與激情8》同一檔期，主要考慮到二者從市場(chǎng)到受眾都有錯(cuò)位，不存在彼此間的消耗，能夠最大化釋放影片的票