手機市場渠道的變革和未來走向.pdf

1、該文試圖運用營銷學知識,通過對手機市場渠道的演變研究探討未來手機渠道的發(fā)展方向.電信業(yè)在中國是一個迅速發(fā)展的行業(yè),手機在中國的發(fā)展又是電信發(fā)展的一個縮影,非常有代表性.研究手機渠道的發(fā)展變革實際就是研究手機在中國市場的發(fā)展走勢.中國手機從1987年,在廣東正式開通了蜂窩式移動通信業(yè)務,從此開始進入移動通信時代,也標志著一個龐大的移動電話市場的開放.在1997年以前,中國電信作為唯一的移動電話運營商和銷售商承擔了機、卡的銷售以及服務的多重

2、任務:由其負責手機、卡的銷售和服務.但自1997年中國電信分拆為中國電信和中國移動以后,中國移動正式掛牌宣告成立,很快的時間里中國聯(lián)通也宣告成立.1997年改制后新成立的信息產(chǎn)業(yè)部也不鼓勵國營電信服務商(中國移動和中國聯(lián)通)介入移動電話的銷售,從此出現(xiàn)了專業(yè)的手機分銷商.2001年,家電的連鎖企業(yè)開始進入手機銷售領域,手機大賣場在深圳、北京、上海、廣州等地出現(xiàn).隨著市場運營商、分銷商以及零售企業(yè)在價值鏈中地位的強弱變化,手機廠家的渠道模