仿真藝術(shù)品(書畫)復制行業(yè)畢業(yè)論文

1、摘要在西方發(fā)達國家仿真藝術(shù)品比比皆是在大酒店、辦公室、走廊、客廳和臥室，隨處可見五顏六色的藝術(shù)復制品。從世界范圍看，仿真復制已成文化消費市場發(fā)展的必然趨勢。亞洲范圍內(nèi)，日本的二玄社是首家成功跨越國界走向世界的藝術(shù)復制品公司。在我國，仿真復制業(yè)作為新興行業(yè)，初步具有了一定的發(fā)展模式與規(guī)模。新興從事仿真藝術(shù)品復制工作的大小公司無數(shù)，其中起步比較早、發(fā)展比較好、知名度較高的有百雅軒、圣彩虹等企業(yè)。所謂仿真，就是從材質(zhì)、形狀、尺寸，甚至裝裱或包

2、裝形式上都遵循原作，達到不僅僅是圖像色彩、層次和清晰度要與原作盡量一致，并且在質(zhì)感、觸感方面也一致的效果。從事仿真藝術(shù)復制，無可避免，需要攻克的一道難關(guān)就是以復制技術(shù)為核心展開的一系列生產(chǎn)工藝，對于此，各仿真藝術(shù)復制企業(yè)各有各的訣竅，通過不斷試驗與實踐，形成了自己獨特的生產(chǎn)方式與經(jīng)營方式。文中，宏觀方面，從行業(yè)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)等方面展開分析，并以北京一鼎軒文化發(fā)展有限公司為例，從其生產(chǎn)工藝、經(jīng)營策略及內(nèi)部環(huán)境等方面展開分析，在此基礎(chǔ)上為一

3、鼎軒公司提出一套整合營銷傳播方案，并展望行業(yè)發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：仿真書畫經(jīng)營現(xiàn)狀整合營銷傳播前景思考I目錄1緒論緒論............................................................................................................................12仿真藝術(shù)品（書畫）復制行業(yè)情況介紹仿真藝術(shù)品（書畫）復制行業(yè)情況介紹...

4、.............................................................32.1仿真藝術(shù)品（書畫）復制行業(yè)概況仿真藝術(shù)品（書畫）復制行業(yè)概況..................................................................................32.2高仿真書畫復制行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析（高仿真書畫復制行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析（PES

5、T）........................................................42.3行業(yè)結(jié)構(gòu)分析行業(yè)結(jié)構(gòu)分析......................................................................................................................63北京一鼎軒文化藝術(shù)發(fā)展有限公司之經(jīng)營現(xiàn)狀分析北京一鼎

6、軒文化藝術(shù)發(fā)展有限公司之經(jīng)營現(xiàn)狀分析............................................93.1北京一鼎軒文化藝術(shù)發(fā)展有限公司介紹北京一鼎軒文化藝術(shù)發(fā)展有限公司介紹..........................................................................93.2北京一鼎軒文化藝術(shù)發(fā)展有限公司經(jīng)發(fā)展現(xiàn)狀北京一鼎軒文化藝術(shù)發(fā)展有限公司經(jīng)發(fā)展現(xiàn)狀..

7、............................................................93.2.1經(jīng)營策略分析...............................................................................................................123.2.2內(nèi)部環(huán)境分析........................

8、.......................................................................................133.3競爭環(huán)境分析競爭環(huán)境分析....................................................................................................................

9、153.3.1機會分析.......................................................................................................................153.3.2威脅分析...............................................................................

10、........................................194公司整合營銷傳播方案提案公司整合營銷傳播方案提案...................................................................................205高仿真書畫行業(yè)發(fā)展前景思考高仿真書畫行業(yè)發(fā)展前景思考.........................................

11、......................................24結(jié)論結(jié)論..............................................................................................................................26參考文獻參考文獻........................................

12、..............................................................................27附錄附錄..............................................................................................................................28附錄附錄1原文原

13、文..............................................................................................................................28附錄附錄2譯文譯文..................................................................................

14、............................................32附錄附錄3北京一鼎軒故宮仿真書畫（北京一鼎軒故宮仿真書畫（100件）市場價格表件）市場價格表..................................................34致謝..........................................................................