ott與iptv的對比說明-

1、OTT 與 IPTV,易視騰科技有限公司 2013.03,IPTV又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認(rèn)證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點，配置流媒體服務(wù)及存儲設(shè)備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。IPTV基于IP組播（多播）協(xié)議，實現(xiàn)1對組的下發(fā)方式，同時支持VOD點播，要求整網(wǎng)設(shè)備支持組播協(xié)議，

2、包括：IGMP、PIM等。目前國內(nèi)的IPTV均采取專網(wǎng)形式，不與寬帶接入服務(wù)共享帶寬，同時也不提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。,OTTOTT是國際互聯(lián)網(wǎng)運營商對互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒業(yè)務(wù)的“昵稱”，其本質(zhì)是利用統(tǒng)一的內(nèi)容管理與分發(fā)平臺，通過開放的互聯(lián)網(wǎng)，向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應(yīng)用在國內(nèi)：(1)播出平臺必須由獲得牌照之集成服務(wù)商提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。獲得牌照的集成服務(wù)商：央視國際、CNR、上海文廣、南方傳媒、華數(shù)傳媒、湖

3、南電視臺、CRI(2)內(nèi)容來源必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機構(gòu)提供 , 非廣電機構(gòu)無法獲得。(3)電視設(shè)備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求:一臺電視機（機頂盒）只能植入一 家集成商的客戶端 ,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。,,OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控與說明業(yè)務(wù)價值分析關(guān)于我們,OTT的特點,用戶使用：有網(wǎng)絡(luò)的地方即可使用

4、，網(wǎng)絡(luò)的形式和使用的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性?。患夹g(shù)應(yīng)用：使用大量高新技術(shù)，視頻編碼技術(shù)、云技術(shù)、切片存儲都有應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)層面：OTT TV網(wǎng)絡(luò)開放，可以訪問互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)；環(huán)境開放：較易接入其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，相對IPTV業(yè)務(wù)接入的難度降低。,用戶體驗的區(qū)別,服務(wù)平臺的區(qū)別,內(nèi)容服務(wù)區(qū)別,當(dāng)前運營情況比照,牌照廠商已在部分地區(qū)與通信運營商合作，并開始發(fā)展客戶，處于業(yè)務(wù)初期，平臺能力、用戶發(fā)展以及服務(wù)支持都有待現(xiàn)實驗證;機頂盒及平臺適配技術(shù)參差不齊，

5、在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，部分產(chǎn)品進行跨地域演示效果不好，未能完全達到與網(wǎng)絡(luò)無關(guān)的要求;平臺在不同設(shè)備上的使用還處于初期，可用業(yè)務(wù)少，種類少;應(yīng)用相對比較薄弱，需進行應(yīng)用對機頂盒的適配，自由度不足。,OTT,當(dāng)前運營情況比照,電信已推出IPTV3.0標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)在多省份得到開展，用戶群已至相當(dāng)規(guī)模，至2012年6月約在1600萬左右，積累了運營經(jīng)驗，鍛煉了運營人員。運營模式和工作流程有了一定標(biāo)準(zhǔn)；用戶消費采取主要寬帶帳號方式托收進行，電信運

6、營商在運營中處于核心位置，用戶與電信關(guān)聯(lián)緊密；用戶機頂盒使用除受基礎(chǔ)廠商平臺和內(nèi)容提供商平臺影響外，受網(wǎng)絡(luò)因素影響更大，機頂盒使用維護中網(wǎng)絡(luò)因素是引起用戶故障投訴的一個重要方面；平臺在手機、pc上擴展少，僅少量業(yè)務(wù)可用，水平不高。應(yīng)用程序數(shù)量不少，但主要集中在游戲、音樂類，品質(zhì)和互動性還需提高；與有線電視產(chǎn)生同質(zhì)化競爭,IPTV,OTT與IPTV的競合關(guān)系,OTT與IPTV的競品關(guān)系,相對于IPTV的優(yōu)勢： 1. 擁有在線3D

7、2. 擁有快速播放視頻能力3. 擁有獨立的App4. 擁有多種類型的定制應(yīng)用5. 擁有全格式音視頻的本地播放6. 擁有多屏互動7. 擁有增值能力,相對于其它機頂盒的優(yōu)勢： 1. 擁有正版，穩(wěn)定在線視頻2. 擁有強大的應(yīng)用商店3. 擁有高科技的多屏互動4. 擁有增值能力,,OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價值分析關(guān)于我們,總局18

8、1號文掃清行業(yè)障礙,廣電總局181號文解析,,,,,系統(tǒng)集成牌照 播控平臺必須由牌照方提供；互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立互聯(lián)網(wǎng)電視獨立的用戶管理，計費認(rèn)證體系，不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運營商合作進行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶管理、計費認(rèn)證工作不僅主導(dǎo)內(nèi)容匯集更要主導(dǎo)用戶運營；視頻內(nèi)容牌照內(nèi)容來源必須由獲得牌照的機構(gòu)提供；要求內(nèi)容版權(quán)必須有電視播出權(quán)；只能有唯一的互聯(lián)網(wǎng)通道不能自由訪問互聯(lián)網(wǎng)；以支持視頻點播和圖文信息服務(wù)為主，不允許有直播業(yè)

9、務(wù)監(jiān)管意圖：保護廣電系利益監(jiān)管機構(gòu)將互聯(lián)網(wǎng)電視作為傳統(tǒng)電視進行監(jiān)管；將互聯(lián)網(wǎng)視頻排除在電視終端以外；防止市場力量侵占廣電系的利益；監(jiān)管的執(zhí)行實際操作難以有效監(jiān)管；非法機頂盒以高清播放機名義合法銷售；可完全開放自由訪問互聯(lián)網(wǎng)。,《關(guān)于加強以電視機為接受終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》：對以家電廠家為首的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進行了封殺,《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》：宣布將對互聯(lián)網(wǎng)電視采

10、取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的牌照管理制度，對產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范化管理,《的通知(181號文件)》：將機頂盒明確納入監(jiān)管，再次強調(diào)內(nèi)容與運營都由牌照商控制,2009年9月21日,2010年 4月28日,2011年 10月28日,持有牌照的公司,廣電181號文件的政策把控,,,,,,OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價值分析關(guān)于我們,運營商發(fā)展OTT業(yè)務(wù)價值分

11、析,,,,運營商投入,合作伙伴投入,,平臺建設(shè),CDN軟件（可用運營商軟件）,BOSS系統(tǒng)對接改造 營業(yè)廳,,,,IDC機房,服務(wù)器硬件,CDN帶寬投入,,IDC機房、CDN帶寬等多為運營商基礎(chǔ)性自有資源，屬于隱性投入。,合作伙伴投入多為持續(xù)性投入，屬于顯性投入。,內(nèi)容版權(quán),運營,營銷,OTT效益高于IPTV,,1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網(wǎng)率已被事實驗證。2、OTT全面超越IPTV，對于用戶吸引力更強，可更好地幫助運營商留

12、住寬帶用戶。3、長期來看，OTT的投入更低，后期只需CDN、機房等基礎(chǔ)資源的投入，即可獲得穩(wěn)定分成。,OTT效益高于IPTV,,,,,,,,計費系統(tǒng),CDN/機房,機頂盒,運營商,運營商,運營商,IPTV,,OTT,OTT提供的一攬子服務(wù)方案，可使得運營商精力更為集中在增值業(yè)務(wù)的開發(fā)與開拓上。,捆綁用戶成本降低,,IPTV業(yè)務(wù)因多方（地方廣電）的介入，風(fēng)險和不確定性增加，寬帶價值的填充亟需多樣化，OTT的引入有利于業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合與備

13、份。,多樣化,,增值業(yè)務(wù)后續(xù)空間大,,,,,,,,,,,,,,,影視類APP,游戲APP,生活A(yù)PP,視頻為根本首映看大片熱劇……,游戲為拳頭空戰(zhàn)英豪火車指揮員泡泡魚……,生活為亮點電視購物丁丁地圖格瓦拉訂票航空查詢……,IPTV零散式點狀應(yīng)用,,,,,,小眾APP,小眾為長尾幼兒教育社交互動……,,OTT集成式海量應(yīng)用,Android系統(tǒng)、手機遙控器給予增值業(yè)務(wù)更多發(fā)展空間，預(yù)計APP增值業(yè)務(wù)ARPU值