農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道有效性研究.pdf

1、該文是在一定鄉(xiāng)村社會(huì)調(diào)查基礎(chǔ)上所做的探索性實(shí)證研究,目的是對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道的有效性評(píng)價(jià)提出一個(gè)分析框架.在結(jié)構(gòu)/制度視角下,綜合文獻(xiàn)法、問(wèn)卷法和訪(fǎng)談法等社會(huì)調(diào)查研究方法,從受眾的角度出發(fā),就信息獲取速度、信息數(shù)量、信息可靠性、信息可利用程度等四個(gè)方面對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道的有效性進(jìn)行評(píng)價(jià),并采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的因子分析法對(duì)影響農(nóng)業(yè)技術(shù)信息渠道有效性的因素進(jìn)行分析.通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),在目前中國(guó)農(nóng)村,大眾傳播、組織傳播和人際傳播三種農(nóng)業(yè)

2、技術(shù)信息傳播渠道之間是相輔相成的,它們?cè)谵r(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播的不同階段發(fā)揮著不同的作用.但相對(duì)而言,人際傳播渠道占有明顯的優(yōu)勢(shì).組織傳播渠道和大眾傳媒渠道受當(dāng)?shù)氐慕M織建設(shè)狀況、媒體發(fā)展水平、社會(huì)制度等因素影響較大;人際傳播渠道受社會(huì)關(guān)系、社會(huì)結(jié)構(gòu)影響較明顯.不同地區(qū)三種渠道作用存在差異,也導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播的不對(duì)稱(chēng).而時(shí)間顧慮、便利程度差、農(nóng)民信息收集能力低、信譽(yù)評(píng)估難、缺乏激勵(lì)因素、缺乏計(jì)劃性等障礙性因素影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道有效