網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題探究[任務(wù)書(shū)+文獻(xiàn)綜述+開(kāi)題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū)課題名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式應(yīng)用與問(wèn)題研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是消費(fèi)者為滿(mǎn)足其特定需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)便捷性的特點(diǎn)，自發(fā)組團(tuán)、信息共享、共同采購(gòu)，以降低交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn)，獲取產(chǎn)品價(jià)值最大化的一種理性行為。自上世紀(jì)八十年代中期以后，特別是自2008年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)再次迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的研究，出現(xiàn)了一個(gè)新的高潮。目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在

2、國(guó)內(nèi)主要以同城團(tuán)購(gòu)為主，即發(fā)起人在網(wǎng)絡(luò)上召集有共同購(gòu)買(mǎi)意愿的團(tuán)眾、在線(xiàn)下組織見(jiàn)面交貨。這種消費(fèi)方式很快在全國(guó)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，在許多方面，目前的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)還在發(fā)展，新的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，所涉及的物品從一般的家用電器、生活用品等小型商品逐漸擴(kuò)大到汽車(chē)、住房等大件商品，甚至拍婚紗照、安排婚慶典禮等服務(wù)業(yè)可以團(tuán)購(gòu)。如：大家團(tuán)購(gòu)，自由團(tuán)，日夜購(gòu)，折扣團(tuán)，無(wú)憂(yōu)團(tuán)購(gòu)，36團(tuán)購(gòu)，好易團(tuán)購(gòu)等等，每個(gè)網(wǎng)站都有不同的特色產(chǎn)品，從化妝品到建筑材料應(yīng)有盡有，發(fā)展的勢(shì)頭十

3、分強(qiáng)勁。研究此選題，可以為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)方面的研究提供思路，同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的參與者提供了一些借鑒和建議。本課題的主要任務(wù)是：運(yùn)用所學(xué)的電子營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)知識(shí)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，分析該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式運(yùn)行理論的基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的策略進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展方向依據(jù)或運(yùn)行模型，同時(shí)進(jìn)行實(shí)證，以便更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用。本課題的目標(biāo)是：結(jié)合具體企

4、業(yè)的實(shí)際情況，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等的有關(guān)知識(shí)對(duì)該企業(yè)現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式體系進(jìn)行分析，據(jù)此找出現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)運(yùn)行所存在的問(wèn)題，使得企業(yè)更好地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式運(yùn)作，創(chuàng)造出更大的效益。同時(shí)使自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)有較為深入的研究和認(rèn)識(shí)，提高提高綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管四、主要參考文獻(xiàn)：[1]屈鵬，韓圣龍.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的信息交流與信任——以北大未名BBS團(tuán)購(gòu)版為例[J].數(shù)字圖書(shū)館論壇，2008(12)總第55期，pp:1217.[2]姚磊，李英，王鳳杰.基

5、于博弈論的電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)信任問(wèn)題研究[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2010年03月，第24卷第03期，pp:117119.[3]錢(qián)大可.淺議網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)[J].商業(yè)時(shí)代.19942010，pp:6768.[4]陳靜怡.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)形態(tài)及其優(yōu)劣勢(shì)分析[J].北方經(jīng)貿(mào)，2009年第一期pp：5223.[5]闞凱.從網(wǎng)上購(gòu)物到專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)聯(lián)盟的網(wǎng)上消費(fèi)方式的演進(jìn)[J].經(jīng)濟(jì)縱橫.2008年第五期，pp:101103.[6]趙玉波，趙林度.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)竄貨問(wèn)題研究

6、[J].物流技術(shù).2006年第十一期，pp:911.[7]錢(qián)大可，周?chē)?guó)勝.網(wǎng)絡(luò)商業(yè)團(tuán)購(gòu)中介的拍賣(mài)主題控制模式研究[N].嘉興學(xué)院學(xué)報(bào)201022(2).[8]李晨煥.團(tuán)購(gòu)模式的博弈分析[N].廣東財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2006（4）.[9]JianChenRobertJ.KauffmanYunhuiLiuXipingSongBidTogetherBuyToghter:OnTheEfficacyofGroupBuyingBusinessMod