昆明冶金高等專科學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

1、昆明冶金高等?？茖W(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）目錄摘要......................................................11.歐普照明背景介紹........................................21.1歐普照明簡(jiǎn)介.......................................21.2歐普照明市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況........................

2、.......32.歐普照明的營(yíng)銷策略分析..................................42.1產(chǎn)品策略...........................................42.2價(jià)格策略...........................................42.3渠道策略...........................................52.2促銷策略....

3、.......................................83.歐普照明管理體系........................................93.1人力資源管理.......................................93.2業(yè)務(wù)人員培訓(xùn)......................................113.3高策管理人員培訓(xùn)....................

4、..............123.4激勵(lì)政策——利潤(rùn)分成..............................124.存在的問(wèn)題及建議.......................................13總結(jié).....................................................15參考文獻(xiàn)...............................................

5、..16致謝.....................................................17昆明冶金高等專科學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）11.1.歐普照明背景介紹歐普照明背景介紹1.11.1歐普照明簡(jiǎn)介歐普照明簡(jiǎn)介歐普照明是民營(yíng)企業(yè)，公司成立于1996年8月，是一個(gè)創(chuàng)新型快速發(fā)展的公司，一貫重視科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)及人才培養(yǎng)。家居照明、商業(yè)照明、電工、光源等領(lǐng)域，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性照明企業(yè)

6、。目前有28個(gè)辦事處和遍布全國(guó)1300多家專賣店，500多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1.1.11.1.1歐普照明的歷史簡(jiǎn)介歐普照明的歷史簡(jiǎn)介公司的發(fā)展歷史按照時(shí)間軌跡，可分為以下幾個(gè)階段：第一階段1996年1月，創(chuàng)建工廠，員工八名。1997年8月，開(kāi)始投產(chǎn)吸頂燈。1998年中期，行業(yè)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，在此期間，確定了第二階段“品質(zhì)優(yōu)先”的經(jīng)營(yíng)原則。第二階段1999年至2000年為“企業(yè)定位期”。這一期間創(chuàng)立了歐普品牌，確立“品

7、牌經(jīng)銷”的原則。1999年購(gòu)置廠址，建設(shè)廠區(qū)，現(xiàn)歐普總部之歐普大廈和廠房。2000年6月23日，第一間辦事處成立。2000年8月，成功注冊(cè)“歐普”商標(biāo)，歐普新VI系統(tǒng)建設(shè)。第三階段2001年至2004年為“打造企業(yè)規(guī)?；A(chǔ)期”。2002年榮獲廣東省著名商標(biāo)，廣東省名牌產(chǎn)品，節(jié)能燈國(guó)家免檢產(chǎn)品等榮譽(yù)。2004年，在迪拜開(kāi)設(shè)確立“品牌經(jīng)營(yíng)”分公司，邁出向海內(nèi)外市場(chǎng)擴(kuò)張的一大步，世界品牌實(shí)驗(yàn)室授予“中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)”榮譽(yù)稱號(hào)，照明行業(yè)