影視植入廣告的策略【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)設(shè)計本科畢業(yè)設(shè)計開題報告開題報告廣告學廣告學影視植入廣告的策略影視植入廣告的策略一、選題的背景與意義背景：影視作品與廣告，在以前的概念中似乎是毫不相干的兩回事，在電視劇的廣告時段，大家盡可以上廁所的上廁所，換臺的換臺，待到廣告時段過后再欣賞劇集，絲毫不受影響。但是，當影視劇與廣告“勾搭”在一起，那可就暗箭難防，因為你不再可能有預(yù)見性地算準廣告時段而躲過轟炸，隨時都可能被影視劇里面的廣告陷阱擊中，這種武器的名字叫影視劇隱性廣告或植

2、入性廣告。好萊塢的全球化策略，促使其大片進入中國市場的同時，一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進入大眾的視野：那就是植入式廣告?！逗诳偷蹏分兄Z基亞8110，《我，機器人》中奧迪公司專門設(shè)計的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾，你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告，無法遁形于廣告的受眾。植入式廣告，這一肇始于上世紀40年代末的營銷手段，正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題，經(jīng)濟全球化和IT技術(shù)的發(fā)展，令其成為21世紀當

3、下最為熱門的營銷話題之一。隨著影視作品的影響力擴大，人們周圍的影視作品越來越豐富，廣告主認識到傳統(tǒng)廣告載體競爭激烈與廣告效果局限，通過采取影視植入式廣告的手法是實現(xiàn)廣告主與投放媒體雙贏局面的必然途徑。發(fā)展前景：“植入式廣告發(fā)展迅猛，就如同90年代末的網(wǎng)絡(luò)公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發(fā)展”，ITVx公司執(zhí)行總裁FrankZazza如此說。根據(jù)全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會公布的數(shù)據(jù)2003年品牌內(nèi)容營銷市場產(chǎn)值，美國為17億美

4、元，英國為5.5億，澳大利亞還處在初級階段為1億美元，預(yù)計第二年會翻一番。CBS主席預(yù)言，在2005年隨后的季節(jié)，美國主要電視網(wǎng)的電視劇將有75％資金來源于植入式廣告。植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：其一是媒體環(huán)境的變化，有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介的細分化；傳播渠道變得多網(wǎng)絡(luò)查找的資料，通過網(wǎng)絡(luò)搜尋，尋找自己所需要的資料內(nèi)容。著重查找影視植入廣告的相關(guān)文章；在查找文獻方面分兩部分，一圖

5、書館查找有關(guān)資料文獻，二同樣在網(wǎng)絡(luò)知名網(wǎng)站搜索廣告學相關(guān)文獻2分析資料方法：分析資料的主要方法是采取系統(tǒng)綜合法、文獻研究法以及個案研究法相結(jié)合的方法。認真仔細分析查找所得的所有資料文獻，按照論文大綱分類到各個部分，到時寫作就方便查閱。資料分析不僅要憑自己思考所得，同時還要參考出版文章的論點論據(jù)，結(jié)合自己的想法完成論文論述。3寫作的方法：寫作論文需獲取大量的資料文獻，同時按照開題報告寫好大綱，歸類資料文獻，把握重點，按步驟具體實效寫作。4

6、遇到重大難題找指導(dǎo)老師幫助三、研究的總體安排與進度：1、2010.11.20—12.1：收集資料，初步擬定論文選題，關(guān)注研究領(lǐng)域。2、2010.12.1—12.10：確定選題，撰寫文獻綜述、開題報告3、2010.12.22：進行畢業(yè)論文開題報告論證會4、2010.12.22—2011.1.20：擬定論文草綱，修改完善5、2011.1.20—2.28前：完成論文細綱寫作6、20112.28—4.20：在指導(dǎo)老師幫助下完成外文翻譯、注釋，撰

7、寫初稿并修改7、2011.4.20—5.1：完善論文，定稿，裝訂成冊8、2011.5.7—5.19：答辯四、主要參考文獻1威廉韋爾斯，約翰伯納特，桑德拉莫里亞蒂.廣告學原理和實物[M].中國人民大學出版社，2005.2樊登.怎樣拿捏植入式廣告[J].中外管理2009(9)：27~31.3程剛.植入式廣告，開辟營銷新契機[J].中國科技博覽2008(20):15~18.4CTR媒介智訊.把脈植入式廣告效果——淺談植入式電視廣告效果評估體系