平湖服裝品牌塑造研究[文獻(xiàn)綜述]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）文獻(xiàn)綜述題目平湖服裝品牌塑造研究一、前言部分一、前言部分“品牌會(huì)產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，只有讓人們對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)品才更容易被接受?！敝袊?guó)的服裝市場(chǎng)已進(jìn)入品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，我國(guó)服裝品牌格局正進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。平湖大多服裝企業(yè)缺少的恰恰就是品牌經(jīng)營(yíng)的理念。雖然，平湖也有“亞鑫”、“伴宇”、“悅?cè)R春”等品牌，但非常遺憾的是，這些品牌只能算是“國(guó)內(nèi)商標(biāo)”，還算不上“國(guó)際商標(biāo)”。平湖服裝企業(yè)至今仍未

2、有真正意義上的國(guó)際商標(biāo)“零的突破”。那么服裝品牌的路線應(yīng)該怎樣建設(shè)品牌發(fā)展道路怎么走怎樣的把握才能使品牌建設(shè)比較到位這是擺在平湖服裝企業(yè)面前的一個(gè)重大的戰(zhàn)略性問題。因此，本文的研究對(duì)平湖服裝企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的理論意義和應(yīng)用價(jià)值。本文以品牌學(xué)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用定性分析和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，分析了平湖企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問題，探討了平湖服裝企業(yè)品牌建設(shè)的途徑，并對(duì)平湖服裝品牌建設(shè)提出了一些思考。只有提煉品牌理念與文化，建立品

3、牌個(gè)性魅力，建立強(qiáng)有力的品牌管理系統(tǒng)，合理采用品牌延伸策略，并根據(jù)服裝品牌生命周期實(shí)施品牌戰(zhàn)略，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，才能打造平湖服裝企業(yè)的國(guó)際品牌。二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究（一）（一）、國(guó)外相關(guān)研究、國(guó)外相關(guān)研究Gilme在分析西班牙國(guó)家品牌再定位時(shí)，使用核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念來衡量品牌資產(chǎn)，認(rèn)為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于物質(zhì)資產(chǎn)和人文資產(chǎn)。未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)斗一品牌此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，商界和投資者將認(rèn)準(zhǔn)品牌才是公司最貴重的資產(chǎn)，擁有市場(chǎng)

4、比擁有工廠重要的多，而唯一擁有市場(chǎng)的途徑就是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。一個(gè)品牌就是一個(gè)承諾。通過識(shí)別和鑒定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，它表達(dá)一種對(duì)品質(zhì)和滿意度的保證。DavidAaker認(rèn)為品牌是一個(gè)“精神的盒子”而且與品牌名稱和標(biāo)志聯(lián)系LynnB.Upshaw在談及品牌特征的意義時(shí)說：“從更廣的意義上說……品牌是消費(fèi)者眼中的產(chǎn)品和服務(wù)的全部，也就是人們看到的各種因素集合起來形成的產(chǎn)品表現(xiàn)，包括銷售策略、人性化的產(chǎn)品個(gè)性以及兩者的結(jié)合等，或是全部有形

5、或無形要素的自然參與，比如，品牌名稱、標(biāo)識(shí)、圖案這些要素等。“（二）（二）、國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)、國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)吳國(guó)華將消費(fèi)者對(duì)品牌屬性的模糊評(píng)判信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的品牌偏好信息，利用模糊數(shù)的廣義加法、近似乘法及標(biāo)量乘法計(jì)算，從而將消費(fèi)者對(duì)屬性的離散意見轉(zhuǎn)化為對(duì)某一品牌的綜合意見，然后通過定義一種模糊數(shù)綜合排序指標(biāo)來確定消費(fèi)者的品牌偏好順序。他們的理論成果為我們建立對(duì)消費(fèi)者品牌選擇的理性分析起了極大的作用。對(duì)消費(fèi)者品牌選擇觀念作了分析。他認(rèn)為隨著人

6、們進(jìn)一步融入社會(huì)，消費(fèi)者會(huì)更多地了解、認(rèn)知社會(huì)的價(jià)值觀，而且在行動(dòng)上會(huì)適應(yīng)這種價(jià)值觀。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，自我價(jià)值觀是影響人們消費(fèi)行為的強(qiáng)大力量。莊道鶴認(rèn)為消費(fèi)者品牌決策模型是消費(fèi)者在購(gòu)買行為中，對(duì)具有多重屬性的產(chǎn)品進(jìn)行選擇時(shí)，所使用的評(píng)估模式，介紹并創(chuàng)設(shè)了品牌決策的加權(quán)綜合判斷模型、理想品牌模型、連結(jié)模型和重點(diǎn)模型、品牌決策的效用評(píng)價(jià)及其數(shù)學(xué)模型等內(nèi)容。品牌經(jīng)濟(jì)是一種知識(shí)密集型的經(jīng)濟(jì)，是促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，建構(gòu)誠(chéng)信社會(huì)的重要力量，促使

7、社會(huì)資源配置進(jìn)入高效、合理的良性循環(huán)發(fā)展。胡大立、堪飛龍、吳群在《區(qū)域品牌機(jī)理與構(gòu)建分析》里論述了區(qū)域品牌的構(gòu)成要素和形成條件，分析了區(qū)域品牌對(duì)企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能效用，提出了打造區(qū)域品牌的組織模式和思路。指出多方參與，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)共同打造區(qū)域品牌，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充分的地區(qū)采用“政府放權(quán)、商會(huì)牽頭、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)贊助”的模式；在經(jīng)濟(jì)發(fā)展部充分的地區(qū)，采用“政府主導(dǎo)地位，商會(huì)、協(xié)會(huì)中介作用，企業(yè)參與者”的模式加以建設(shè)。同時(shí)要以