西安市蓮湖歷史街區(qū)旅游開發(fā)模式研究.pdf

1、歷史街區(qū)是歷史文化名城重要的組成部分.近年來,伴隨著歷史文化名城旅游業(yè)的發(fā)展,歷史街區(qū)的旅游開發(fā)也相應(yīng)得到重視.但是,有關(guān)這方面的理論研究還非常有限.鑒于此,該文以馬克思主義理論為指導(dǎo),以毛澤東方法論為基本方法論,以蓮湖歷史街區(qū)為案例,對歷史街區(qū)旅游開發(fā)的一般模式進(jìn)行實(shí)證研究,為歷史街區(qū)旅游開發(fā)提供理論依據(jù).歷史街區(qū)是文物古跡比較集中,或能較完整地體現(xiàn)出某一歷史時期傳統(tǒng)風(fēng)貌和民族地方特色的街區(qū),具有非常豐富的歷史文化類旅游資源.如蓮湖歷

2、史街區(qū)2.4平方公里內(nèi)就有旅游資源單體77個.這些旅游資源的開發(fā),無論對于歷史文化名城旅游形象建設(shè)、旅游市場的拓展,還是對歷史街區(qū)本身的保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和居民生活條件的改善,都具有巨大的推動作用,是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然要求.歷史街區(qū)的旅游開發(fā)必須建立在堅(jiān)實(shí)的旅游資源調(diào)查和客源市場調(diào)查基礎(chǔ)之上.摸清旅游資源家底、把準(zhǔn)旅游資源所蘊(yùn)涵的文脈、掌握當(dāng)前客源市場特征、預(yù)測未來可能的市場,這些工作關(guān)系到歷史街區(qū)旅游開發(fā)的成敗.西安目前的客源市場存

3、在著諸如游客對景區(qū)景點(diǎn)滿意度不高、平均停留時間短等問題,但游客普遍對西安的文物古跡感興趣,蓮湖歷史街區(qū)是西安千年帝都文化的縮影,歷史悠久、地位獨(dú)特,有條件也應(yīng)該建設(shè)為西安旅游形象標(biāo)志區(qū)和旅游核心區(qū),為西安旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn).歷史街區(qū)旅游形象定位是歷史街區(qū)旅游開發(fā)工作的關(guān)鍵.其定位的基本原則是:既要與所在歷史文化名城的大形象吻合,又能使大形象更趨飽滿、更富有旅游吸引力.在分析蓮湖歷史街區(qū)文脈的基礎(chǔ)上,將蓮湖歷史街區(qū)旅游形象定位為

4、恢復(fù)"西安古都之魂",具體內(nèi)涵為十六個字:漢唐根脈、千年回坊、五教并呈、都市風(fēng)情.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是歷史街區(qū)旅游開發(fā)工作的核心環(huán)節(jié),直接關(guān)系到旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益.該文圍繞"西安古都之魂"旅游形象,從景區(qū)(點(diǎn))、主題街區(qū)、文化小品和旅游紀(jì)念品四個層次進(jìn)行旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì),使旅游產(chǎn)品點(diǎn)面結(jié)合、新穎別致.旅游市場營銷策略的研究針對歷史街區(qū)的特點(diǎn),提出了精選主打產(chǎn)品、科學(xué)設(shè)計(jì)組合、了解地域特點(diǎn)、準(zhǔn)確選擇市場、內(nèi)涵加外延拓展市場等全方位的市場營銷

5、策略,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與市場的順利對接.旅游行業(yè)管理是歷史街區(qū)旅游業(yè)健康發(fā)展的保證,該文通過對蓮湖歷史街區(qū)旅游管理方式和內(nèi)容進(jìn)行研究,提出了一系列可行性較強(qiáng)的管理制度和管理辦法.該文最后提出歷史街區(qū)旅游開發(fā)的一般模式為:以旅游資源調(diào)查和客源市場調(diào)查為基礎(chǔ),以歷史街區(qū)旅游形象定位和策劃為基本出發(fā)點(diǎn),圍繞旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)這個核心,通過旅游市場營銷和行業(yè)管理,成功實(shí)現(xiàn)預(yù)期的開發(fā)目標(biāo).該研究的創(chuàng)新之處在于,作者結(jié)合自身的工作實(shí)際,以蓮湖歷史街區(qū)為