貴人鳥(niǎo)借體育零售模式突圍

1、1貴人鳥(niǎo)：借體育零售模式突圍貴人鳥(niǎo)表示，為應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)低迷的影響，公司自2014年提出“以零售為導(dǎo)向”的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，此次收購(gòu)將推動(dòng)公司“以零售為導(dǎo)向”的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的批發(fā)模式正逐漸被摒棄。這一點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。近日，貴人鳥(niǎo)（603555.SH）公告稱，公司擬出資人民幣38310.50萬(wàn)元用于受讓湖北杰之行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杰之行”）部分股權(quán)并對(duì)杰之行增資。上述交易完成后，公司將持有杰之行50.01

2、%的股份，成為其控股股東。對(duì)于此次收購(gòu)的目的，貴人鳥(niǎo)表示，為應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)低迷的影響，公司自2014年提出“以零售為導(dǎo)向”的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，此次收購(gòu)將推動(dòng)公司“以零售為導(dǎo)向”的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。記者采訪發(fā)現(xiàn)，在上市之初，公司采用的是以批發(fā)形式向經(jīng)銷商銷售貴人鳥(niǎo)品牌產(chǎn)品，在業(yè)績(jī)下滑后，公司在2014年開(kāi)始縮減零售網(wǎng)點(diǎn)，而匹克體育在2012年就開(kāi)始了這項(xiàng)動(dòng)作，在零售經(jīng)驗(yàn)不足的情況下，公司此次收購(gòu)杰之行能否給公司在零售方面帶來(lái)化學(xué)反應(yīng)？批發(fā)模式遇困在

3、2014年登陸A股的貴人鳥(niǎo)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為貴人鳥(niǎo)品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。3育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”升級(jí)。但因貴人鳥(niǎo)所處行業(yè)發(fā)展階段的不同，公司于2014年才開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整時(shí)間相對(duì)行業(yè)略晚，受渠道調(diào)整、經(jīng)銷商去庫(kù)存等因素的影響業(yè)績(jī)出現(xiàn)一定程度的下滑，2014年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入191965.04萬(wàn)元，同比下降20.21%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31224.18萬(wàn)元，同比下降26.27%。，與此同時(shí)，公司的零售網(wǎng)點(diǎn)、零售終端總面積開(kāi)始大幅減少

4、。數(shù)據(jù)顯示，2014年，公司的零售網(wǎng)點(diǎn)降至5026家，零售終端總面積降至38.07萬(wàn)平方米，平效繼續(xù)下滑至5042.43元平方米。在產(chǎn)品分類中，公司的收入主要來(lái)源還是運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、配飾，三者的營(yíng)業(yè)收入分別為10.28億元、8.62億元、0.28億元，幾乎占公司營(yíng)業(yè)收入的100%。值得注意的是，與貴人鳥(niǎo)相比，匹克體育在2012年就調(diào)整零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目。數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，匹克體育的經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目分別為6206個(gè)、7224個(gè)、7

5、806個(gè)，而在2012年至2015年，匹克體育的經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目分別下降至6483個(gè)、6012個(gè)、6004個(gè)、5999個(gè)，而匹克體育的營(yíng)業(yè)收入在2014年也開(kāi)始回暖。對(duì)于為何公司的戰(zhàn)略調(diào)整晚于其他公司的原因，貴人鳥(niǎo)一位人士表示，公司的零售網(wǎng)點(diǎn)主要布局在二三線城市，而匹克其他公司主要布局在一線城市，所以，因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)的影響貴人鳥(niǎo)比較滯后。收購(gòu)為的是提升體育終端零售到了2015年，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入19