法蘭琳卡 兩次“兵行險(xiǎn)招”

1、1法蘭琳卡兩次“兵行險(xiǎn)招”2015年斥資3億元傳播天然有機(jī)的概念，法蘭琳卡收獲了品牌知名度，也收獲了終端的認(rèn)可。法蘭琳卡是環(huán)亞集團(tuán)旗下的一款主打自然護(hù)膚的品牌，2012年1月1日，法蘭琳卡正式簽約梁靜茹為品牌形象代言人，為法蘭琳卡品牌戰(zhàn)略升級(jí)揭開序幕。同時(shí)，法蘭琳卡BB霜、法蘭琳卡香膚水電視廣告全新亮相，攜手湖南衛(wèi)視、CCTV3、CCTV8、江蘇衛(wèi)視等影視、平面、網(wǎng)絡(luò)廣告全方位立體傳播，并被授予“中央電視臺(tái)2012綜藝聯(lián)盟”稱號(hào)。第一險(xiǎn)

2、：爭(zhēng)議式營(yíng)銷當(dāng)被迷霧環(huán)繞的梁靜茹連喊三聲“我們恨化學(xué)！我們恨化學(xué)！我們恨化學(xué)！”后，一把推開迷霧，終于撥云見日……不，是撥云見“法蘭琳卡”。我們也認(rèn)為化學(xué)護(hù)膚早已被消費(fèi)者遺棄，泛天然護(hù)膚后勁不足，自然護(hù)膚成為消費(fèi)者殷切盼望的護(hù)膚新趨勢(shì)。有關(guān)資料顯示，未來(lái)幾年，自然有機(jī)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到330億元，市場(chǎng)潛力巨大。但如果說(shuō)自然有機(jī)就是沒有化學(xué)，那化學(xué)無(wú)疑是“躺槍”了。此廣告在湖南衛(wèi)視高頻次播出后，立刻引起了很大的爭(zhēng)議。有的人認(rèn)為這是炒作，

3、故意打擦邊球，因?yàn)檫@個(gè)世上我們可以摸到的東西，沒有任何一種不是由化學(xué)成分組成。也有人認(rèn)為這樣的廣告涉嫌欺詐，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。3據(jù)悉，這次廣告創(chuàng)意背后的策劃人就是中國(guó)著名的策劃人葉茂中。葉茂中曾以其獨(dú)特的創(chuàng)意曾經(jīng)讓很多本土品牌一夜成名，例如雅客糖果、大紅鷹、圣象地板、真功夫、蟻力神、北極絨等?！叭~茂中機(jī)構(gòu)一直以來(lái)的觀點(diǎn)是，好的廣告訴求必須要抓住消費(fèi)者遇到的沖突，在沒有沖突的情況下，那我們就需要制造沖突。所以我們更關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者的感受和

4、心智資源，如果能把法蘭琳卡自然護(hù)膚的認(rèn)知打入他們的腦海之中，那么這樣的策略就是有效的?！比~茂中在接受記者采訪時(shí)表示。在那則廣告播出之后，法蘭琳卡市場(chǎng)總監(jiān)吳蓮蓮曾對(duì)外介紹，2015年斥資3億元傳播天然有機(jī)的概念，收獲了品牌知名度，法蘭琳卡也收獲了終端的認(rèn)可。全新產(chǎn)品上市3個(gè)月后，電商渠道相比去年同期增長(zhǎng)超100%、專賣店渠道布下近5000家網(wǎng)點(diǎn)、商超進(jìn)駐超4000家網(wǎng)點(diǎn)。此外，法蘭琳卡和屈臣氏的談判已經(jīng)結(jié)束，在全國(guó)2000家門店全面進(jìn)駐。