寧波香格里拉本土化營銷策略【文獻(xiàn)綜述】

1、0文獻(xiàn)綜述香格里拉本土化營銷策略香格里拉本土化營銷策略1本土化概念所謂“本土化”，是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)過程中為迅速適應(yīng)東道國的經(jīng)濟(jì)、文化、政治環(huán)境淡化企業(yè)的母國色彩在人員、資金、產(chǎn)品零部件的來源、技術(shù)開發(fā)等方面都實(shí)施當(dāng)?shù)鼗呗允蛊涑蔀榈氐赖漠?dāng)?shù)毓?。因此，本土化?zhàn)略又叫當(dāng)?shù)仨憫?yīng)能力，當(dāng)?shù)鼗?jīng)營。所謂“本土化”實(shí)際上就是當(dāng)事雙方所尋求到的一種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)模式。“本土化”的實(shí)質(zhì)是跨國公司將生產(chǎn)、營銷、管理、人事等經(jīng)

2、營諸方面全方位融入東道國經(jīng)濟(jì)中的過程，也是著實(shí)承擔(dān)在東道國公民責(zé)任，并將企業(yè)文化融入和植根于當(dāng)?shù)匚幕Ｊ降倪^程。本土化不是狹隘的地域觀念，更不是族群的對立，而是放眼國際，展望未來?，F(xiàn)代社會由于交通發(fā)達(dá)，地區(qū)與地區(qū)之間往來密切，旅游、參訪，甚至移民風(fēng)氣普遍頻繁。到了一個(gè)新地方，想要融入當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐恼Z言、接受當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，就成為必要的條件.2本土化發(fā)展現(xiàn)狀1979年，自從1983年西奧多李維特(Levitt)在《市場的本土化》一

3、書中提出了對本土化進(jìn)行系統(tǒng)研究。80年代，本土化領(lǐng)域的研究有了很大的發(fā)展，Levitt，Ohmae，Samice和Roth為代表的學(xué)者根據(jù)大量案例，從不同角度分析了本土化的效果和價(jià)值，大大豐富了本土化的理論體系。90年代以來，本土化問題進(jìn)一步成為學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)，以Poter，Craig和Douglas為代表的學(xué)者分別于1990年和1992年合作發(fā)表了《消費(fèi)者對本土化的評價(jià)》和《本土化連續(xù)性引入的影響》等兩篇論文，并使美國營銷協(xié)會(AMA)

4、高度重視本土化的理論研究，從而將該領(lǐng)域的研究引入了一個(gè)重要階段。1990－1995年，在JM和JMR這兩份核心期刊上，出現(xiàn)以“Localization”為關(guān)鍵詞的論文7篇。追溯相關(guān)文獻(xiàn)可知，目前關(guān)于本土化研究的涉及面甚廣，但最重要的課題還是本土化成敗的研究。根據(jù)Cavuegit（1984）、Yip（1985）、PhilipKotler和Keller（1990）、Pk和Milberg（1990）等學(xué)者的觀點(diǎn)，影響本土化成敗的決定性因素有：