第五章-郭國(guó)軒老師的網(wǎng)頁(yè)kuoks123@mt.au.edu.tw

1、第五章,觀光價(jià)值,第一節(jié) 觀光事業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)及 社會(huì)的衝擊力,學(xué)者關(guān)心觀光事業(yè)對(duì)國(guó)家、地區(qū)、島嶼或社區(qū)的經(jīng)濟(jì)力有影響力。但是同時(shí)也會(huì)帶來(lái)反制力。利益的分通常會(huì)有不平均的現(xiàn)象。甚至，觀光客會(huì)使當(dāng)?shù)貛?lái)?yè)頂D，污染、噪音、干擾等情事。觀光事業(yè)也可能帶來(lái)地方額外的開(kāi)銷和負(fù)擔(dān)。例如：都增加醫(yī)院、道路、水道等公共設(shè)施。,第一節(jié) 觀光事業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)及 社會(huì)的衝擊力,一.觀光事業(yè)的兩面觀觀光事業(yè)在充分開(kāi)發(fā)國(guó)家可以帶動(dòng)商店及劇院和地方的繁榮

2、。但是，在低度開(kāi)發(fā)國(guó)家觀光事業(yè)可能產(chǎn)生副作用，例如：重點(diǎn)開(kāi)發(fā)觀光地區(qū)，漠視其他社區(qū)發(fā)展，引發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姺锤?。加勒比海的貧富差距驟大，引發(fā)暴動(dòng)。但是百慕達(dá)明智選擇觀光事業(yè)發(fā)展，帶來(lái)可觀收入。,第一節(jié) 觀光事業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)及 社會(huì)的衝擊力,巴哈馬發(fā)展觀光事業(yè)，為地方反對(duì)，認(rèn)為只圖利少數(shù)人。二.觀光事業(yè)為混合經(jīng)濟(jì)中的主力波多黎各是混合經(jīng)濟(jì)的一個(gè)實(shí)例，它主要是觀光事業(yè)。巴佩道斯島（Barbados）數(shù)年前依靠農(nóng)業(yè)，但今天觀光事業(yè)已經(jīng)蓬勃

3、發(fā)展。牙買(mǎi)加（Jamaica）觀光事業(yè)取代農(nóng)業(yè)發(fā)展。鱈角（Cape Cod）到了一九三零年代，農(nóng)漁業(yè)已失去與觀光事業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的地位。,第二節(jié) 觀光在國(guó)家經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值,觀光事業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益一.觀光事業(yè)提供服務(wù)和出售各種商品，得到外匯收入。二.外匯收入迅速流通，對(duì)批發(fā)、零售、運(yùn)輸事業(yè)和其他事業(yè)有影響，提供更巨大收入。三.觀光事業(yè)出售產(chǎn)品，主要是屬於服務(wù)性和無(wú)形的東西。像是氣候、美景和古蹟?shù)?第二節(jié) 觀光在國(guó)家經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值,四.觀光事業(yè)可以促

4、進(jìn)工業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮：（一）平衡國(guó)家收入：觀光事業(yè)是一種無(wú)形的輸出和其他海運(yùn)、空運(yùn)、保險(xiǎn)、銀行業(yè)一樣可以獲得收入。有些國(guó)家以澳洲為例，在一九六一年其觀光收入可觀，彌補(bǔ)國(guó)家的赤字並造成順差利益。（二）創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)：因應(yīng)不同服務(wù)的需求，提供許多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加國(guó)民所得,第二節(jié) 觀光在國(guó)家經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值,（三）增加國(guó)家稅收：觀光事業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，直接間接帶來(lái)國(guó)家稅收。開(kāi)發(fā)國(guó)家稅收可佔(zhàn)國(guó)民總收入百分之三十至五十。觀光稅收有進(jìn)

5、口稅、營(yíng)業(yè)稅、營(yíng)利所得稅、地價(jià)稅、房屋稅和許可年費(fèi)等。（四）激起國(guó)際貿(mào)易：藉由觀光客和當(dāng)?shù)氐馁Q(mào)易，可開(kāi)創(chuàng)外銷市場(chǎng)增加輸出機(jī)會(huì)。（五）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)：為了增加更多觀光客，政府會(huì)投入大量公共設(shè)施。這不但有利於觀光事業(yè)，也會(huì)造成其他工業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,第二節(jié) 觀光在國(guó)家經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值,（六）觀光消費(fèi)的乘數(shù)效果：乘數(shù)效果是一種的循環(huán)的作用，譬如：觀光消費(fèi)一零零萬(wàn)英鎊。乘數(shù)値是一點(diǎn)九，則收益效果將增加為一九零零萬(wàn)英鎊。乘數(shù)值每個(gè)地方，計(jì)算方式不同，

6、變化也就不同。,第三節(jié) 觀光與就業(yè)機(jī)會(huì),觀光事業(yè)所創(chuàng)造或激起的行業(yè)有：（一）旅館、餐廳、酒吧、純喫茶以及咖啡屋。（二）交通、郵電、停車場(chǎng)以及修護(hù)廠。（三）零售業(yè)：土產(chǎn)店、新聞攤、照相館、運(yùn)動(dòng)用品、花店、水果店、香水店、美容院、書(shū)店、百貨公司等。（四）金融業(yè)：租賃、信託、銀行及保險(xiǎn)。（五）育樂(lè)業(yè)：戲院、夜總會(huì)、樂(lè)園以及賭場(chǎng)。（六）自由業(yè)：醫(yī)師與律師。（七）旅客服務(wù)：導(dǎo)遊、翻譯以及運(yùn)動(dòng)教練（八）資訊：電腦。,第四節(jié) 觀光受益人,有些國(guó)家發(fā)展

7、觀光事業(yè)賺取外匯維持自給自足。像是：墨西哥、愛(ài)爾蘭、奧地利、英、法、義、西班牙、葡萄牙等。觀光的第一個(gè)受益人可能是土地開(kāi)發(fā)的地主或企業(yè)家、運(yùn)輸業(yè)者、提供膳食、飲食服務(wù)、觀光或娛樂(lè)提供業(yè)者。觀光興盛地區(qū)，以南佛羅里達(dá)州觀光人數(shù)高達(dá)每年二零零零萬(wàn)人次，是莫大的利益,第五節(jié) 觀光與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,觀光發(fā)展，除了可以製造就業(yè)機(jī)會(huì)外，並在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生乘數(shù)效果，繁榮地方經(jīng)濟(jì)。一.觀光乘數(shù)效果：遠(yuǎn)東地區(qū)乘數(shù)效果大約是三點(diǎn)二至四點(diǎn)三左右，但是在以下的假定

8、基礎(chǔ)上：（一）外客所引飲食及購(gòu)買(mǎi)的東西，大部分是進(jìn)口貨。（二）用於旅行的交通工聚集燃料是進(jìn)口的。（三）本國(guó)人所購(gòu)買(mǎi)的東西，大部分或部份是進(jìn)口的。（四）流失很大。（五）工資便宜而不超過(guò)成本的三分之一。（六）每年轉(zhuǎn)手的次數(shù)不超過(guò)五次。,第五節(jié) 觀光與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,二.觀光事業(yè)可加強(qiáng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)：觀光事業(yè)可產(chǎn)生據(jù)大的消費(fèi)動(dòng)力。藉由觀光客大量的費(fèi)當(dāng)?shù)刎浧芳八^『次要觀光消費(fèi)』，這構(gòu)成另類外銷貿(mào)易。三.觀光事業(yè)是開(kāi)發(fā)中國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的工具：觀光事業(yè)

9、的發(fā)展，能帶動(dòng)若干新興相關(guān)事業(yè)，如食物、飲料、消費(fèi)品、娛樂(lè)設(shè)施、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、保險(xiǎn)公司、旅行社、旅館業(yè)、零售業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)取?第五節(jié) 觀光與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,觀光事業(yè)是一種服務(wù)事業(yè)，屬於第三級(jí)產(chǎn)業(yè)之範(fàn)疇。不但可以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)而且可以提高當(dāng)?shù)馗叩墓步煌?、觀光商店及娛樂(lè)設(shè)備。目前有人認(rèn)為這是觀光的三大利益效果。,第六節(jié) 觀光與平衡收入,觀光外匯收入稱為「無(wú)形的輸出」是因?yàn)橥鈪R取得率幾乎有百分之九十的收入，因?yàn)橘M(fèi)用消耗不高。第二次世界大戰(zhàn)後，西班牙發(fā)

10、展觀光事業(yè)使得國(guó)家經(jīng)濟(jì)得以復(fù)甦。,第七節(jié) 觀光成長(zhǎng)與發(fā)展問(wèn)題,一.土地使用問(wèn)題，需要變更土地，開(kāi)發(fā)道路，使得分配問(wèn)題不斷興起。二.觀光客的需求與當(dāng)?shù)鼐用窭骈g之衝突。三.觀光有季節(jié)性成份。有時(shí)設(shè)施無(wú)法一年四季連續(xù)經(jīng)營(yíng)。因此，妥善使用將成為重要的課題。所以進(jìn)行投資開(kāi)發(fā)時(shí)必須考慮：（一）是可以成為重要觀光的地區(qū)。,第七節(jié) 觀光成長(zhǎng)與發(fā)展問(wèn)題,（二）可發(fā)揮觀光與經(jīng)濟(jì)的功用。（三）觀光發(fā)展引起的問(wèn)題是可以解決的。妥善設(shè)計(jì)觀光事業(yè)的人，其所