第24次互連網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)

1、平面媒體做數(shù)字出版：發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版田勝立 2010/1/18?？趖sl07@sina.com,一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境二、復(fù)合出版概念三、新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見（2010年1號(hào)文件）四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)五、出版新業(yè)態(tài)六、中國的電子書報(bào)刊成功案例七、傳統(tǒng)出版單位實(shí)施跨媒體出版與平面出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)八、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程,一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（第25次互連網(wǎng)調(diào)查結(jié)論

2、）,1、網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率平穩(wěn)上升，繼續(xù)超越全球平均線。 截止到2009年12月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億，較2008年底增長28.9%，上網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%（全球互聯(lián)網(wǎng)普及率同期是25.6%）。,,互聯(lián)網(wǎng)普及率比較,全國互聯(lián)網(wǎng)普及率分級(jí)示意圖,,2009年分省網(wǎng)民數(shù)(萬人) 普及率 增長率 普及率排名 網(wǎng)民增速排名北京

3、1103 65.1% 12.6% 1 28 上海 1171 62.0% 5.5% 2 30 廣東 4860

4、 50.9% 6.7% 3 29 天津 564 48.0% 16.3% 4 24 浙江 2452 47.9%

5、16.3% 5 25 福建 1629 45.2% 18.1% 6 23 遼寧 1595 37.0% 40.2%

6、 7 10 江蘇 2765 36.0% 32.7% 8 17 山西 1064 31.2% 29.9% 9

7、 19 山東 2769 29.4% 39.6% 10 12 海南 244 28.6% 13.0% 11 26 重慶 80

8、3 28.3% 34.3% 12 16 青海 154 27.7% 18.5% 13 22 新疆 634 27.5%

9、 1.4% 14 31 吉林 726 26.6% 39.6% 15 13 陜西 995 26.5% 25.9%

10、 16 21 河北 1842 26.4% 38.1% 17 15 湖北 1469 25.7% 39.9% 18

11、 11 黑龍江 912 23.9% 47.1% 19 7 內(nèi)蒙古 575 23.8% 49.4% 20 4

12、 寧夏 141 22.8% 38.2% 21 14 湖南 1406 22.0% 40.7% 22 8 廣西 1030 21

13、.4% 40.3% 23 9 河南 2007 21.3% 56.4% 24 2 甘肅 535 20.4% 63

14、.6% 25 1 四川 1635 20.1% 48.2% 26 5 云南 844 18.6% 54.0%

15、 27 3 西藏 53 18.6% 12.8% 28 27 江西 790 18.0% 29.5% 29

16、 20 安徽 1069 17.4% 47.9% 30 6 貴州 573 15.1% 32.3% 31 18,2、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

17、，呈現(xiàn)成熟化的趨勢(shì)：,1）中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要用戶群。低齡網(wǎng)民占比也在上升，10歲以下網(wǎng)民群體增至1.1%，因2009年“校校通”工程實(shí)施接近尾聲，大部分初級(jí)學(xué)校都建立起較為完善的網(wǎng)絡(luò)教育課程。 2）中高收入網(wǎng)民占比增大，月收入1500元至2500元的網(wǎng)民占比有所下降。3）中低學(xué)歷網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民穩(wěn)步增長。高

18、中生增長比較明顯，2009年比2008年底增長了1000多萬。,一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（第25次互連網(wǎng)調(diào)查結(jié)論）,3、網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長繼續(xù)攀升 與2008年底相比，2009年底人均周上網(wǎng)時(shí)間增長了2.1小時(shí)，達(dá)到18.7小時(shí)，幾乎每天都上網(wǎng)的人群占到網(wǎng)民當(dāng)中的40%。在職人員只在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的占68.1%(另據(jù)第6次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)：數(shù)字出版物閱讀率為24.5%,近3%的成人只讀數(shù)字媒體而不讀紙出版物。*09年4月2

19、2日中國出版科研所公布)。,,4、手機(jī)網(wǎng)民快速增長： 2009年底手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.33億，比例已達(dá)到60.8%。手機(jī)上網(wǎng)的模式是手機(jī)網(wǎng)民增長的關(guān)鍵因素，手機(jī)上網(wǎng)不受時(shí)間和空間的限制，還可以提供與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)。直接的因素有:政府和運(yùn)營商的合力推動(dòng)，上網(wǎng)和時(shí)尚點(diǎn)的結(jié)合，手機(jī)上網(wǎng)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民來說更加便捷。調(diào)研發(fā)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)民當(dāng)中超過一半有手機(jī)上網(wǎng)的經(jīng)歷，農(nóng)村網(wǎng)民用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)間比較短，但很多農(nóng)村手機(jī)用戶用手機(jī)上網(wǎng)滿足了

20、娛樂這個(gè)初步的需求。農(nóng)村網(wǎng)民當(dāng)中手機(jī)上網(wǎng)多低齡、低學(xué)歷、低收入，成為手機(jī)網(wǎng)民特征。手機(jī)網(wǎng)民年齡在10到29歲的分布集中占到了整體手機(jī)網(wǎng)民的73.2%。手機(jī)網(wǎng)民中低學(xué)歷群體所占比例更大（初中和高中學(xué)歷的手機(jī)網(wǎng)民占比高出整體網(wǎng)民3.5個(gè)百分點(diǎn)，有出版社考慮針對(duì)該特點(diǎn)推出手機(jī)教輔）。手機(jī)閱讀的用戶比例占到總體手機(jī)網(wǎng)民的75.4%。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。,手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)增長圖示,5、網(wǎng)絡(luò)使用率和

21、內(nèi)容供應(yīng)增長快 2003-2009年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化,各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用狀況及用戶增長,類型 應(yīng)用 2008年/2009年使用率 用戶增長率 使用率排名 增長率排名網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)音樂 83.7% 83.5% 28.8% 1 11 信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 78.5% 80.1% 31.5% 2 9 信息獲取 搜索引擎 68.0% 7

22、3.3% 38.6% 3 7 交流溝通 即時(shí)通信 75.3% 70.9% 21.6% 4 13 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲 62.8% 68.9% 41.5% 5 6 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)視頻 67.7% 62.6% 19.0% 6 14 交流溝通 博客應(yīng)用 54.3% 57.7% 36.7%

23、 7 8 交流溝通 電子郵件 56.8% 56.8% 29.0% 8 10 交流溝通 社交網(wǎng)站-- 45.8% -- 9 -- 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) -- 42.3% -- 10 -- 交流溝通 論壇/BBS 30.7% 30.5% 28.6%

24、 11 12 商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購物 24.8% 28.1% 45.9% 12 5 商務(wù)交易 網(wǎng)上銀行 19.3% 24.5% 62.3% 13 4 商務(wù)交易 網(wǎng)上支付 17.6% 24.5% 80.9% 14 1 商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)炒股 11.4% 14.8% 67.0% 15 3

25、 商務(wù)交易 旅行預(yù)訂 5.6% 7.9% 77.9% 16 2,2007-2009網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)變化趨勢(shì),6、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)明顯提高了廉政和社會(huì)其他問題的關(guān)注度，網(wǎng)上辦事節(jié)省了時(shí)間提高了效率。經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表意見的網(wǎng)民增長了15%，網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)網(wǎng)民人際交往拓展，81.7%的網(wǎng)民表示上網(wǎng)以后比以前更關(guān)注社會(huì)實(shí)踐，比2008年提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。通過網(wǎng)絡(luò)社交類應(yīng)用加強(qiáng)了傳統(tǒng)關(guān)系當(dāng)中的聯(lián)系，人際聯(lián)系半

26、年內(nèi)提升了4.5百分點(diǎn)，這說明互聯(lián)網(wǎng)在人際交往當(dāng)中起到了非常重要的作用。2009年一些SNC網(wǎng)站應(yīng)用比如說開心網(wǎng)的應(yīng)用得到了展現(xiàn)。這都是互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的一些積極方面。消極方面是網(wǎng)絡(luò)成癮，網(wǎng)絡(luò)滿足了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中不能被滿足的需求，有16.4%的人一天不上網(wǎng)覺得很難受。其次，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)隔離感在升高，感覺更加孤獨(dú)的網(wǎng)民2008年底將近20%，2009年6月底為22%。認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)減少了我與家人在一起的時(shí)間，2009年將近占35%。,7、中國互聯(lián)網(wǎng)

27、發(fā)展趨勢(shì),總趨勢(shì)：第一，中國網(wǎng)民增長潛力還未完全釋放。網(wǎng)民普及率只有28. 9%,在所有的發(fā)展中國家我們網(wǎng)民普及率是比較低的，在國際上的金磚四國我們僅僅高于印度，還沒有達(dá)到巴西和俄羅斯的程度，即未來增長潛力較大。第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。過去一年手機(jī)用戶規(guī)?？焖僭鲩L，手機(jī)上網(wǎng)用戶里面3G用戶在增長，手機(jī)網(wǎng)民當(dāng)中有28%的人肯定回答在以后半年內(nèi)采用3G服務(wù)，這將近4300萬人。在網(wǎng)民當(dāng)中沒有使用手機(jī)上網(wǎng)的有14.8%選擇手機(jī)上網(wǎng)，

28、這代表一個(gè)3000萬規(guī)模的用戶群體。在3000萬的用戶群體當(dāng)中有一半要使用3G。未來半年，3G用戶可以增加將近6000萬，這還只是3G的數(shù)據(jù)用戶。數(shù)據(jù)表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越過了發(fā)展的臨界點(diǎn),在未來一年時(shí)間里面會(huì)有爆發(fā)性的增長。,7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),第三，用戶重心從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移。網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)，網(wǎng)民花費(fèi)在報(bào)紙上的時(shí)間每周是4.6小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的使用是18.7小時(shí)。在電視上的時(shí)間，網(wǎng)民是6小時(shí)，非網(wǎng)民是16.5小時(shí)。不同網(wǎng)齡網(wǎng)民傳統(tǒng)媒體

29、使用，三年以上網(wǎng)民看報(bào)紙時(shí)間是4.5小時(shí)，非網(wǎng)民看報(bào)紙是10.5小時(shí)。,7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),第四，網(wǎng)絡(luò)營銷潛力持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)營銷受眾規(guī)模大，3.84億網(wǎng)民數(shù)量且在不斷擴(kuò)大；網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長延長，商務(wù)和信息應(yīng)用增多。商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快平均年增幅68%，其中網(wǎng)上支付用戶年增幅80.9%，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%，67.0%，62.3%和45.9%。中國互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)從

30、娛樂化向消費(fèi)商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，這些都表明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值在提高。傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的營銷成趨勢(shì),利用網(wǎng)下的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，構(gòu)建新業(yè)態(tài),是傳統(tǒng)出版單位發(fā)展的選擇。,二、復(fù)合出版概念,全媒體：全面利用各種展示終端的媒體傳播模式?？缑襟w：利用不止一種展示終端的媒體傳播模式。多媒體：利用不止一種感覺功能（例如視覺和聽覺）的媒體。復(fù)合出版：綜合運(yùn)用不同符號(hào)、不同感覺功能、不同媒體形式、不同載體、不同展示終端的傳播模式。它把傳統(tǒng)出版和新興媒體

31、傳播有機(jī)結(jié)合在一起，讓傳統(tǒng)出版能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)進(jìn)入數(shù)字出版新領(lǐng)域，實(shí)施跨媒體出版。,三、新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見（節(jié)錄）[2010年1號(hào)文件],6.推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)：努力完成全面建設(shè)小康社會(huì)賦予新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)任務(wù)。新聞出版生產(chǎn)力明顯提升，新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值發(fā)展速度，在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重逐步提高，力爭(zhēng)到“十二五”末實(shí)現(xiàn)新聞出版產(chǎn)業(yè)增加值比2006年翻兩番?！屡d產(chǎn)業(yè)蓬勃

32、發(fā)展，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展水平和速度達(dá)到世界先進(jìn)水平?；窘⑵鸾y(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、健康繁榮的現(xiàn)代出版物市場(chǎng)體系和技術(shù)先進(jìn)、覆蓋全面、傳輸快捷的現(xiàn)代傳播體系?；九まD(zhuǎn)新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的出口逆差狀況，大幅度提升中華文化的國際傳播力和影響力。7.發(fā)展圖書報(bào)紙期刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)?！膭?lì)新聞出版企業(yè)創(chuàng)新紙介質(zhì)讀物形式，積極發(fā)展紙介質(zhì)立體、有聲讀物，提升傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物的吸引力。打破出版載體界限，在多

33、個(gè)出版平臺(tái)上對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)和加工，實(shí)現(xiàn)一次性生產(chǎn)、多媒體發(fā)布。支持新聞出版企業(yè)積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介出版產(chǎn)品向多種介質(zhì)出版產(chǎn)品共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。8.發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)新興出版產(chǎn)業(yè)。……,四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn),1、期刊在線出版 國外學(xué)術(shù)期刊的出版是最早進(jìn)入復(fù)合出版領(lǐng)域的，市場(chǎng)很大。國外期刊的電子版主要由期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商來提供

34、。期刊出版商作為期刊的直接出版者，通過復(fù)合出版的形式直接向用戶提供服務(wù)，期刊的電子版和印刷版基本是同步出版的，甚至電子版的出版速度更快。愛思唯爾、施普林格（Springer）等公司都實(shí)現(xiàn)了這種形式的復(fù)合出版。而數(shù)據(jù)庫集成商相當(dāng)于中間代理商，通過與很多出版商簽訂協(xié)議，將其期刊集成在自己的數(shù)據(jù)庫中，提供統(tǒng)一的檢索平臺(tái)，向用戶提供服務(wù)，美國OCLC 公司的ECO 就是這種形式。這類期刊的電子版一般有一定的滯后性，并且電子期刊的種類不太穩(wěn)定，每

35、年都有新的期刊替代一些舊的期刊，但以數(shù)據(jù)庫形式出版電子期刊，內(nèi)容的質(zhì)量和集約度都比較高。,2、數(shù)據(jù)庫出版,國外專業(yè)出版商已經(jīng)確立了成熟的以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的數(shù)字出版模式。數(shù)據(jù)庫模式集約程度高、存儲(chǔ)壽命長、分銷環(huán)節(jié)少、平臺(tái)開放、檢索快捷、收費(fèi)低廉并且可以適時(shí)印刷，這些都極大地促進(jìn)了學(xué)術(shù)資源的傳播。從價(jià)值鏈上來看，國外如愛思唯爾、施普林格、湯森路透(Thomson Reuters)等專業(yè)出版商正通過數(shù)字技術(shù)逐步擴(kuò)大自己的產(chǎn)品范圍，提高內(nèi)容資源的

36、附加值，并在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)形成了比較好的盈利模式，形成學(xué)術(shù)研究、信息采集、按需印刷、資源集成、網(wǎng)上服務(wù)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等完善的產(chǎn)業(yè)鏈，前景十分廣闊。這些出版集團(tuán)在數(shù)據(jù)庫更新和維護(hù)方面都有大量投入，經(jīng)過20 世紀(jì)90 年代末至今數(shù)據(jù)庫建設(shè)的大力發(fā)展，已經(jīng)初步完成了向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅為其贏得了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也增強(qiáng)了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。,,愛思唯爾出版集團(tuán)已經(jīng)找到了數(shù)據(jù)庫在線出版成功的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)

37、了盈利。2008 年，愛思唯爾的數(shù)字收入達(dá)到27 億英鎊（約合人民幣303億元），占全部收入的50%以上。施普林格專注于在科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)出版領(lǐng)域發(fā)展，施普林格是世界第二大STM1期刊出版商，每年出版1700 余種期刊和5500 余種圖書。在數(shù)字出版方面，所有圖書和期刊的內(nèi)容都集成在名為SpringerLink 的數(shù)字出版平臺(tái)上，通過“在線優(yōu)先出版”的概念，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上出版早于紙介質(zhì)出版。施普林格還設(shè)立了專門的網(wǎng)絡(luò)部門以加強(qiáng)數(shù)字出

38、版領(lǐng)域的研發(fā)。2007 年SpringerLink全文下載達(dá)到1 億次，收入9.09 億英鎊（約合人民幣102 億元）。,四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)2、數(shù)據(jù)庫出版,湯森路透集團(tuán)的服務(wù)領(lǐng)域包括法律、稅收、會(huì)計(jì)、高等教育、參考信息、企業(yè)電子學(xué)習(xí)與評(píng)估等，并提供各類附加值的信息、軟件工具和應(yīng)用軟件等。湯森路透集團(tuán)將“持續(xù)向電子金融和專業(yè)信息提供商的定位轉(zhuǎn)型”，從內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)為湯森路透集團(tuán)帶來了良好的市場(chǎng)收益。湯森路透集團(tuán)的W

39、eb of Science 數(shù)據(jù)庫收錄了9000 多種世界權(quán)威的、高影響力的學(xué)術(shù)期刊，還收錄了論文中所引用的參考文獻(xiàn)，并按照被引作者、出處和出版年代編制成索引。該經(jīng)驗(yàn)被同方知網(wǎng)借鑒并發(fā)展。,四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn),3、E-learning 服務(wù)在教育出版領(lǐng)域，復(fù)合出版的著眼點(diǎn)主要在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上針對(duì)在線學(xué)習(xí)挖掘增值服務(wù)。E-learning服務(wù)逐漸成為教材出版商的重要出版手段，它有效地幫助教育出版商實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)教育出版的互補(bǔ)和服務(wù)的

40、延伸。以培生集團(tuán)為典型代表的國際教育集團(tuán)采取了全方位的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)模式，通過并購新媒體企業(yè)或者在數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)上投入巨資，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版方向內(nèi)容服務(wù)方的延伸。培生的數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品MyLab在全球有430 萬學(xué)生使用( 2008)，約翰威立推出的在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品WileyPLUS 有16 個(gè)國家的50 萬學(xué)生使用。,四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn),4、報(bào)紙業(yè)的案例： 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊是致命的，全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)加速了美國報(bào)業(yè)的破

41、產(chǎn)，截至2009 年上半年，已有105 家報(bào)紙關(guān)閉。美國電視業(yè)知名行業(yè)雜志《電視周刊》從2009 年5 月底停止發(fā)行印刷版，改為完全通過網(wǎng)站提供服務(wù)；《基督教科學(xué)箴言報(bào)》從2009 年4 月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)專注于網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙；百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》于2009 年3 月17 日起停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。新聞集團(tuán)旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)成為全球最大的付費(fèi)新聞網(wǎng)站，是傳統(tǒng)報(bào)紙向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的成功案例。,四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)4、

42、報(bào)紙業(yè)的案例：,（1）早期進(jìn)入、跑馬占地： 瑞典小報(bào)Aftonbladet是互聯(lián)網(wǎng)上的先驅(qū)，早在1994年就第一次推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。今天它已經(jīng)是歐洲訪問量最大的網(wǎng)站之一，擁有大約每月七百萬獨(dú)立訪客數(shù)和2.3億頁面閱讀數(shù)。報(bào)紙版每天的讀者超過150萬。,4、報(bào)紙業(yè)的案例：（2）報(bào)業(yè)媒體與電子商務(wù)的完美結(jié)合,Dagens Nyheter是瑞典最大的早報(bào)，1996年，數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的第一個(gè)版本的開發(fā)就與這個(gè)報(bào)紙 緊密合作。除了完全覆蓋

43、瑞典和國際新聞，Dagens Nyheter還擁有在線會(huì)員俱樂部，為訂戶提供更多服務(wù)。 www.dn.se 是瑞典最受歡迎的網(wǎng)站之一，擁有每月240萬獨(dú)立訪客數(shù)和5600萬頁面 閱讀數(shù)。,4、報(bào)紙業(yè)的案例：（3）通過數(shù)字頻道圖文電視的發(fā)布典范,NRK 是挪威公共服務(wù)媒體公司，使用數(shù)字資產(chǎn)管理作為他們的中心出版和內(nèi)容管理系統(tǒng)。NRK在相同的系統(tǒng)平臺(tái)下集成所有的數(shù)字服務(wù)。NRK發(fā)布了許多數(shù)字頻道；例如網(wǎng)站nrk.no ，圖

44、文電視，超級(jí)圖文電視和在奧斯陸的機(jī)場(chǎng)快線列車提供多媒體新聞服務(wù)。NRK還通過數(shù)字資產(chǎn)管理提供了不同類型的移動(dòng)服務(wù)。,4、報(bào)紙業(yè)的案例： （4）《坦帕論壇報(bào)》/TBO網(wǎng)站/頻道電視臺(tái)跨媒體編輯部,,4、報(bào)紙業(yè)的案例：（5） 《倫敦電訊報(bào)》跨媒體新聞編輯室,五、出版新業(yè)態(tài),1、云出版：國外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和技術(shù)提供商憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)在數(shù)字出版領(lǐng)域開發(fā)了創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。例如亞馬遜（Amazon）推出Kindle電子書閱讀器硬件的同時(shí)，也運(yùn)營著

45、與此相對(duì)應(yīng)的電子書下載服務(wù)；它還開展按需出版業(yè)務(wù)，出版絕版或者斷貨圖書。亞馬遜投巨資建立百萬臺(tái)服務(wù)器集群開展數(shù)字信息服務(wù)。它在數(shù)字出版領(lǐng)域開創(chuàng)的新業(yè)態(tài)構(gòu)建于其強(qiáng)大的信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)之上，并有效地整合了品牌、內(nèi)容、技術(shù)、模式等關(guān)鍵的要素，是云計(jì)算服務(wù)在出版領(lǐng)域的成功應(yīng)用。,五、出版新業(yè)態(tài),2、WEB2.0出版： 國外搜索門戶在數(shù)字出版領(lǐng)域的一系列運(yùn)作深刻地影響著未來數(shù)字出版的發(fā)展，甚至可能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性影響。例如谷歌（Goo

46、gle）與圖書館合作將其藏書收入谷歌圖書搜索中，并且按照卡片目錄的方式，向用戶顯示圖書的相關(guān)信息，如果圖書已不受版權(quán)保護(hù)，則可以瀏覽和下載整本圖書，搜索結(jié)果還直接指向在線書店和圖書館；谷歌與索尼合作，將其可搜索到的60萬本圖書放到索尼的手持閱讀設(shè)備eReader 上面，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜的kindle抗衡；谷歌2006 年10 月與施普林格合作，成為SpringerLink最大的訪問者來源，為出版機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的合作提供了新的思路；谷

47、歌的圖書合作商計(jì)劃可以讓注冊(cè)加入該計(jì)劃的出版社免費(fèi)展示其圖書，并借助與圖書內(nèi)容相關(guān)的廣告獲得收益；谷歌新聞從2009 年6 月起開始將維基百科作為固定抓取對(duì)象，使用戶創(chuàng)制內(nèi)容成為出版業(yè)不可忽視的力量。,2、WEB2.0出版：(1)工具書的對(duì)比,以維基百科和大英百科全書的對(duì)比為例，我們能夠清晰的認(rèn)識(shí)到數(shù)字化技術(shù)帶來的巨大作用。通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)和運(yùn)營方式“維基百科”的英文版的詞條數(shù)目前已超過200 萬大關(guān)。而大英百科（全稱《不列顛百科全

48、書》）從1768 年開始編纂，積累了兩百余年，詞條量也只有10 多萬。而且根據(jù)Alex統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示維基百科的訪問量是大英百科的200 倍左右?？梢姅?shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營手段的運(yùn)用，幫助維基百科的知識(shí)積累數(shù)量（20 倍）和知識(shí)傳播率（200 倍）均大幅超越了傳統(tǒng)模式下的“全世界最知名、最權(quán)威的百科全書”大英百科全書。,(1)工具書的對(duì)比,內(nèi)容質(zhì)量怎樣保證？2005年12月5日美國《自然》雜志刊出文章，專門研究維基百科和大英百科全書的準(zhǔn)確性

49、差距。他們隨機(jī)選擇了40篇文章，結(jié)果發(fā)現(xiàn)維基百科有4個(gè)錯(cuò)，而大英百科全書有3個(gè)錯(cuò)。最后結(jié)論是在知識(shí)準(zhǔn)確性上兩者沒有太大差別。維基百科認(rèn)為：當(dāng)關(guān)注的眼球多了，瑕疵自然解決。根據(jù)維基百科提供的數(shù)據(jù)，一旦出現(xiàn)用戶亂改內(nèi)容情況，平均五分鐘內(nèi)即能被自動(dòng)糾正。 “維基本身概念和其能實(shí)現(xiàn)的機(jī)制已將防備作惡行為發(fā)揮到極致，相比BBS只有一個(gè)具備刪改權(quán)利的守門員，而維基百科相當(dāng)于每個(gè)人都是守門員?！薄暗珡墓芾斫嵌?，我們必須去防備有人作惡的情況。無論是維基

50、百科還是互動(dòng)百科，內(nèi)部都設(shè)有‘管理員’系統(tǒng)，這可能是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的人，也可能是經(jīng)驗(yàn)值高的用戶，而一旦用戶出現(xiàn)作惡，其ID積分即會(huì)被扣，每一管理員都具有行使該功能的權(quán)利。”,(2)數(shù)字教科書及擴(kuò)展服務(wù),培生集團(tuán)除了提供紙質(zhì)圖書的電子版外，還增加了其他的內(nèi)容和服務(wù)，如增加評(píng)估內(nèi)容，用以跟蹤學(xué)生學(xué)習(xí)的效果。其數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品MyLab在全球有430 萬用戶，比2007 年增長48%。多元化的教育方式，也使各國政府的教材政策對(duì)教材出版商的經(jīng)營策略產(chǎn)生直

51、接影響。馬來西亞登州政府用中國生產(chǎn)的25 000 臺(tái)電子課本免費(fèi)提供給州內(nèi)的小學(xué)生，取消沉重的傳統(tǒng)紙質(zhì)課本。韓國教育人力資源部宣布，從2008 年起至2013 年，在韓國所有中小學(xué)普及使用數(shù)碼教科書。這一舉措符合韓國政府“培養(yǎng)引領(lǐng)數(shù)碼時(shí)代的人才”這一目標(biāo)，并為學(xué)生沉重的書包減負(fù)。美國加州州長施瓦辛格說，自2009 年秋季新學(xué)年起，加州將首先在高中開始使用在線電子版數(shù)學(xué)及科學(xué)教科書，以取代目前使用的紙本教科書，以達(dá)到節(jié)約政府教育經(jīng)費(fèi)的目

52、的。可以預(yù)見，隨著技術(shù)發(fā)展，電子設(shè)備成本降低，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家政府將逐步推廣電子課本，以減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)、改善教育環(huán)境、提高教學(xué)質(zhì)量。,五、出版新業(yè)態(tài),3、開放存?。簢獾姆?wù)機(jī)構(gòu)如美國聯(lián)機(jī)計(jì)算機(jī)圖書館中心（OCLC）為數(shù)字復(fù)合出版服務(wù)提供了借鑒。創(chuàng)立于1967 年的OCLC是一個(gè)不以盈利為目的、專以提供計(jì)算機(jī)圖書館服務(wù)的會(huì)員制研究組織，其宗旨是使廣大用戶能夠應(yīng)用全世界的各種信息并減低獲取信息的成本，總部設(shè)在美國俄亥俄州。目前已有超過112 個(gè)

53、國家和地區(qū)的超過57 000 所圖書館借助該中心來查詢、采集、出借和保存圖書館資料以及為它們編目。它力推學(xué)術(shù)作品開放存取(閱讀免費(fèi))模式。這是促使學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈重組和出版流程重構(gòu)的重要因素。它會(huì)促成新的出版業(yè)態(tài)。,五、出版新業(yè)態(tài),4、全媒體出版國外的大型傳媒集團(tuán)集先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資本于一體，根據(jù)市場(chǎng)變化和用戶需求不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，客觀上推進(jìn)了媒體的融合。2009 年3 月26 日，英國電影“貧民窟的百萬富翁”的同名原著以全球全

54、媒體出版方式（紙質(zhì)、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版）與電影同步首發(fā)。,五、出版新業(yè)態(tài),5、按需出版國外的書店也在數(shù)字出版領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，為讀者提供有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)。例如英國連鎖書店Blackwell 推出的“濃縮印刷機(jī)”EBM 可在零售書店中為讀者提供按需印刷服務(wù)。圖書批發(fā)商sprout 公司開發(fā)的按需印刷系統(tǒng)，不僅滿足自己的需要，還為蘭登書屋、時(shí)代華納、西蒙與舒斯特等大中型出版社提供服務(wù)。由于數(shù)字印刷機(jī)與膠印機(jī)可在3000-4000份印量上成本相當(dāng)，但

55、時(shí)間僅用1/5-1/8，對(duì)按需出版提供了技術(shù)保障。,五、出版新業(yè)態(tài),6、書業(yè)電子商務(wù)（1）亞馬遜案例： 亞馬遜書店（amazon.com）是世界上銷售量最大的書店。它可以提供310萬種圖書。亞馬遜書店的1600名員工人均銷售額37.5萬美元，比全球最大的擁有2.7萬名員工的Bames & Noble圖書公司要高3倍以上，其中電子商務(wù)所起的作用十分關(guān)鍵。 1）有特色的售前售后服務(wù):高效的搜索引擎 ,有吸引力

56、的反饋互動(dòng)。 2）有粘著力的讀者論壇和讀者俱樂部。 3）物流促銷戰(zhàn)略:大幅度購買折扣及免費(fèi)送貨服務(wù)，并為此大力開源節(jié)流消化促銷成本以保證促銷成功。 啟示：完善的物流系統(tǒng)是電子商務(wù)生存與發(fā)展的命脈。 4）它的退書率只有0.25%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的零售書店。極低的退貨比率不僅減少了企業(yè)的退貨成本，也保持了較高的顧客服務(wù)水平并取得良好的商業(yè)信譽(yù)。 5）它的圖書庫存很少，維持庫存的只有200種最受歡迎的暢銷書，從而風(fēng)險(xiǎn)和成本都很

57、低。 啟示：亞馬遜配送管理上的科學(xué)化、法制化和運(yùn)作組織上的規(guī)范化、精細(xì)化，為顧客提供了方便、周到、靈活的配送服務(wù)，滿足 了消費(fèi)者多樣化需求。亞馬遜以其低廉的價(jià)格、便利的服務(wù)在顧客心中樹立起良好的形象，增加了顧客的信任度，贏得了市場(chǎng)，創(chuàng)造了電子商務(wù)的典范。,6、書業(yè)電子商務(wù),（2）電子商務(wù)電子商務(wù)（Electronic Commerce）是在因特網(wǎng)環(huán)境下基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易和在線電子支付等商務(wù)活動(dòng)和相關(guān)

58、服務(wù)的新型商業(yè)運(yùn)營模式。電子商務(wù)可分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(Business-to-Business)，或企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(Business-to-Customer)以及消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者（Customer-to-Customer)模式。近年利用Internet進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物并以銀行卡付款的消費(fèi)方式已漸流行，市場(chǎng)份額也在迅速增長，電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。電子商務(wù)最常見之安全機(jī)制有SSL(安全套接層協(xié)議）及SET(安全電子交易協(xié)議）兩種。電子商務(wù)是在技術(shù)、經(jīng)

59、濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里系統(tǒng)化地運(yùn)用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動(dòng)的總稱。細(xì)分可成 B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）七類電子商務(wù)模式。,6、書業(yè)電子商務(wù),中國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2007年全國電子商務(wù)交易總額達(dá)2.17萬億元，比上年度增長90%。中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅速，2009年底，網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)達(dá)到1.08億，年增加45.9%，金額達(dá)2500億元，使用率過28%。截至

60、2008年12月，電子商務(wù)類站點(diǎn)的總體用戶覆蓋已經(jīng)從9000萬戶提升至9800萬戶。電子商務(wù)是一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)模式。這幾年隨著阿里巴巴，淘寶，拍拍，百度有啊，愛比網(wǎng)等各種電子商務(wù)模式與電子商務(wù)服務(wù)的興起，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)有很大的沖擊。京東商城的低價(jià)銷售正品策略，搶奪了傳統(tǒng)電子零售商的生意，平均每年以接近300%加速發(fā)展。網(wǎng)購的群體更是發(fā)展迅速，超過了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民發(fā)展的速度。,六、中國的電子書報(bào)刊成功案例,（一）規(guī)模與基礎(chǔ)

61、根據(jù)《2007-2008 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》截至2007 年底，中國正版電子圖書總量達(dá)到近50 萬種，僅在2006 年新增的電子圖書就有24 萬種；該《報(bào)告》同時(shí)顯示，截至2007 年底，中國互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)到7.6 億元，電子圖書的收入達(dá)到2 億元,手機(jī)報(bào)收入達(dá)到8.5 億元。從市場(chǎng)空間來看，我國已有6.08 億手機(jī)用戶，預(yù)計(jì)在2010 年將會(huì)超過7 億；2.53 億網(wǎng)民中移動(dòng)閱讀終端已經(jīng)超過了1.8 億。讀者中四分之一在閱讀

62、數(shù)字出版產(chǎn)品，并且以每年30%的速度快速上升。新媒體終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及，絕大多數(shù)讀者都擁有新媒體閱讀終端，這為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。電子紙閱讀器的上市(漢王)為數(shù)字閱讀突破了最后的閱讀適性技術(shù)限制。,（二）典型案例:按需出版服務(wù)優(yōu)勢(shì)初顯,以標(biāo)準(zhǔn)出版社為例，在采用傳統(tǒng)方式大批量印刷時(shí)，累積的庫存量逐年增加，當(dāng)在浩瀚的書庫中查找需要的標(biāo)準(zhǔn)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，工作的難度非常大，虧損也越來越嚴(yán)重。而采用按需印刷模式以來，很快就扭虧為盈

63、，年收入超過400 萬元（2008年）,徹底扭轉(zhuǎn)了標(biāo)準(zhǔn)類圖書虧損的被動(dòng)局面。,（三）典型案例：中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫,1、內(nèi)容豐富特色鮮明: 學(xué)術(shù)文獻(xiàn)6000萬篇，占同期總量的85%： 數(shù)據(jù)庫名稱 文獻(xiàn)種類 來源種數(shù) 收錄時(shí)間 總篇數(shù) 今日出版 中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫 期刊/雜志 6975 1915-2007

64、21147169 7562 中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 期刊/雜志 8717 1915-2007 24672417 10355 中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 學(xué)位論文 420 1999-2007 67098 269 中國博士學(xué)位論文電子期刊 學(xué)位論文 420 1999-2007

65、 67098 269 中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文庫 學(xué)位論文 652 1999-2007 455396 1430 中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文電子刊 學(xué)位論文 652 1999-2007 455396 1430 中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 會(huì)議論文 1355 1999-2007 73716

66、2 182 中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 報(bào)紙 1000 2000-2007 7480687 16831 中國學(xué)術(shù)圖書全文數(shù)據(jù)庫 圖書 300 1949-2007 12998 中國年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫 年鑒 1538 19

67、12-2007 6528089 中國年鑒全文數(shù)據(jù)庫 年鑒 1538 1912-2007 7275896 中國統(tǒng)計(jì)年鑒全文數(shù)據(jù)庫 統(tǒng)計(jì)年鑒 300 1949-2007 139668 中國工具書網(wǎng)絡(luò)出版總庫 工具書 1192 1990-200

68、7 5413405,同屬于〈中國知識(shí)資源總庫〉的其他數(shù)據(jù)庫：1200個(gè)數(shù)據(jù)庫,數(shù)據(jù)庫名稱 文獻(xiàn)種類 種數(shù) 收入時(shí)間 篇數(shù) 今日出版 中國引文數(shù)據(jù)庫 綜合 11144 1979-2007 5036030 6962 中國高等教育期刊文獻(xiàn)總庫 期刊 193 1994-2007 1046206

69、 592 中國精品科普期刊文獻(xiàn)庫 期刊/雜志 136 1994-2007 534440 593 中國精品文化期刊文獻(xiàn)庫 期刊/雜志 306 1994-2007 739663 1105 中國精品文藝作品期刊文獻(xiàn)庫 期刊/ 272 1994-2007 409075 227 中國黨建期刊文獻(xiàn)總庫 期刊/雜志 91 1994-

70、2007 326858 271 中國經(jīng)濟(jì)信息期刊文獻(xiàn)總庫 期刊/雜志 87 1994-2007 341732 476 中國政報(bào)公報(bào)期刊文獻(xiàn)總庫 期刊/雜志 66 1994-2007 24186 中國基礎(chǔ)教育期刊文獻(xiàn)總庫 期刊/ 598 1994-2007 5186322 1894 外文期刊庫-國家科技圖書文獻(xiàn)中心 12634