百度品牌規(guī)劃方案 - 長(zhǎng)虹佳華 全渠道 專(zhuān)業(yè)化 新分銷(xiāo) …

1、長(zhǎng)虹佳華品牌策劃第二階段產(chǎn)品品牌核心定位策略（定案稿）,威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)（北京）2007年3月12日,品牌架構(gòu)指導(dǎo)各事業(yè)群和產(chǎn)品品牌的定位,長(zhǎng)虹佳華開(kāi)創(chuàng)的活力,誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、積極、創(chuàng)新,科技為先,,信賴(lài)為本,IT分銷(xiāo)（優(yōu)質(zhì)先進(jìn)的IT產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)和服務(wù)）,活力為源,未來(lái)為界,增值分銷(xiāo),自有品牌（優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的個(gè)人數(shù)碼科技產(chǎn)品）,數(shù)碼娛樂(lè),數(shù)碼應(yīng)用,數(shù)碼教育,數(shù)字家庭,長(zhǎng)虹佳華產(chǎn)品與服務(wù),,長(zhǎng)虹集團(tuán),長(zhǎng)虹集團(tuán)背景實(shí)力,長(zhǎng)虹品牌

2、影響力,長(zhǎng)虹多元化產(chǎn)業(yè)格局,產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)資源整合,海量分銷(xiāo),品牌ＤＮＡ,品牌個(gè)性,品牌核心價(jià)值,品牌支柱,,1, IT分銷(xiāo)業(yè)務(wù),品牌定位,長(zhǎng)虹佳華 IT分銷(xiāo),“長(zhǎng)虹佳華”專(zhuān)業(yè)的IT分銷(xiāo)渠道品牌,品牌名,品牌身份,品牌定位,“長(zhǎng)虹佳華IT分銷(xiāo)”是長(zhǎng)虹佳華經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)IT分銷(xiāo)渠道品牌?；谠贗T分銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，本著誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)和不斷創(chuàng)新的精神，“長(zhǎng)虹佳華IT分銷(xiāo)”通過(guò)與優(yōu)秀上游IT廠商和下游經(jīng)銷(xiāo)商的緊密合作，為信息時(shí)代廣大企業(yè)和消

3、費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效、創(chuàng)新和適用的IT產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)。“長(zhǎng)虹佳華IT分銷(xiāo)”是新興的優(yōu)質(zhì)渠道品牌，因?yàn)樗歉咂焚|(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的信心保證，是合作伙伴和終端用戶成功的助推。,品牌核心價(jià)值,誠(chéng)信 (Trustworthy),專(zhuān)業(yè) (Professional),增值 (Value-adding),源自長(zhǎng)虹背景和長(zhǎng)期IT分銷(xiāo)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的信賴(lài)感,源于市場(chǎng)積累的IT分銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)專(zhuān)長(zhǎng),成熟高效的渠道和具高度適應(yīng)性和快速反應(yīng)能力的團(tuán)隊(duì),不斷探索新的分

4、銷(xiāo)、集成和顧客服務(wù)模式，為上下游客戶帶來(lái)附加價(jià)值,高效 (Efficient),品牌傳播重要訴求訊息,分銷(xiāo)業(yè)務(wù)總體:以誠(chéng)信原則和踏實(shí)作風(fēng)贏取客戶信賴(lài)以專(zhuān)業(yè)精神和高效作業(yè)助推客戶成功做強(qiáng)分銷(xiāo)，創(chuàng)造品質(zhì)服務(wù)，打造卓越渠道品牌海量分銷(xiāo)業(yè)務(wù)偏重：成熟經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率行業(yè)領(lǐng)先的上下游合作伙伴注重業(yè)務(wù)的“質(zhì)”而不僅僅追求“量”增值分銷(xiāo)業(yè)務(wù)偏重：對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)注和深耕對(duì)創(chuàng)新模式的熱情和不斷開(kāi)拓的精神與客戶結(jié)成緊密的策略合作伙伴

5、，為客戶提供主動(dòng)性、定制性、差異性服務(wù),品牌傳播口號(hào),長(zhǎng)虹佳華IT分銷(xiāo)：專(zhuān)業(yè)渠道，價(jià)值再造。,作為同時(shí)適用于海量分銷(xiāo)和增值分銷(xiāo)的口號(hào)，既突出渠道品牌的專(zhuān)業(yè)性，又為不斷發(fā)展的增值業(yè)務(wù)范疇提供增長(zhǎng)空間。,事業(yè)部品牌（內(nèi)部使用）,長(zhǎng)虹佳華,I T 分 銷(xiāo),,,長(zhǎng)虹佳華企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),,引入“事業(yè)群品牌”設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于分銷(xiāo)產(chǎn)品品牌,,標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),既是對(duì)外的“產(chǎn)品品牌”，也是對(duì)內(nèi)的“事業(yè)群品牌”,,品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,宣揚(yáng)“強(qiáng)化品牌、創(chuàng)新再造

6、”的宗旨，在企業(yè)內(nèi)部形成圍繞新品牌的熱情和士氣高調(diào)提出“渠道品牌”理念，占據(jù)高地，樹(shù)立品牌高度面對(duì)外部市場(chǎng)全面推出新品牌上市推廣活動(dòng)，追求推廣效果的集中爆發(fā)尋求更新、更靈活的B2B品牌推廣模式：特殊商業(yè)媒體和形式（如DM，線上營(yíng)銷(xiāo)等）利用公眾和行業(yè)媒體力量，以公關(guān)手段進(jìn)行造勢(shì)強(qiáng)化基層的品牌推廣力度（如標(biāo)準(zhǔn)化品牌推廣物料),,2, 自有品牌－數(shù)碼娛樂(lè),事業(yè)部品牌（內(nèi)部使用）,MP3、MP4業(yè)務(wù)歸入“數(shù)碼娛樂(lè)類(lèi)”業(yè)務(wù)，可考

7、慮創(chuàng)造“數(shù)碼娛樂(lè)”事業(yè)部品牌，但僅限于在公司內(nèi)部使用：,長(zhǎng)虹佳華,數(shù) 碼 娛 樂(lè),,,長(zhǎng)虹佳華企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),,引入“事業(yè)群品牌”設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于分銷(xiāo)產(chǎn)品品牌,,標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),市場(chǎng)構(gòu)成,長(zhǎng)虹佳華經(jīng)營(yíng)的MP3/MP4產(chǎn)品，實(shí)際上可切分為兩個(gè)不同的市場(chǎng)：,高端MP4,中低端MP4,MP3,新興的高端個(gè)人數(shù)碼娛樂(lè)產(chǎn)品，功能以視頻為驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品多為硬盤(pán)為核心的PMP型態(tài)，主要市場(chǎng)局限于中心城市中的中高端年輕用戶群體,一個(gè)高度同質(zhì)化和商品化的

8、產(chǎn)品類(lèi)型，正滲入底層市場(chǎng)及普通年輕消費(fèi)者中，品牌價(jià)值化程度低，以價(jià)格和渠道為主導(dǎo)因素,傳統(tǒng)MP3的升級(jí)版本，產(chǎn)品以內(nèi)存式MP4為主，雖具視頻播放功能，但消費(fèi)動(dòng)機(jī)仍以音樂(lè)為主,,,,營(yíng)銷(xiāo)策略,兩個(gè)市場(chǎng)內(nèi)應(yīng)采用完全不同的營(yíng)銷(xiāo)策略,高端MP4,中低端MP4,MP3,針對(duì)二三線城市的主流年輕用戶，追求銷(xiāo)售量快速跟進(jìn)和不斷更新的主流產(chǎn)品型產(chǎn)品綜合性產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品一定的設(shè)計(jì)特征充分的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力渠道上分布的深度和廣度充分利用MP4創(chuàng)造時(shí)

9、尚年輕和科技領(lǐng)先的形象,,,,在新興產(chǎn)業(yè)占據(jù)位置，追求形象效應(yīng)針對(duì)一線城市的高端年輕用戶主推高端和先進(jìn)的產(chǎn)品型號(hào)（容量、功能）產(chǎn)品功能專(zhuān)注于視頻外觀設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感、時(shí)尚感和簡(jiǎn)約風(fēng)格品牌更具“酷”的特征（“移動(dòng)視頻生活”概念）,產(chǎn)品品牌命名模式,保留ZARVA，作為統(tǒng)一的產(chǎn)品品牌統(tǒng)一對(duì)待MP3產(chǎn)品/中低端MP4和高端MP4品牌名稱(chēng)：長(zhǎng)虹ZARVA,長(zhǎng)虹 ZARVA 產(chǎn)品形態(tài)描述 MP3 M

10、P4 硬盤(pán)式MP4,產(chǎn)品品牌定位,長(zhǎng)虹 ZARVA 硬盤(pán)式MP4,,以硬盤(pán)為核心的高端移動(dòng)視頻播放器，以大容量、高畫(huà)質(zhì)，多文件格式兼容等先進(jìn)視頻存儲(chǔ)和播放特征，以及簡(jiǎn)約時(shí)尚的造型，讓追求潮流數(shù)碼產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者隨時(shí)隨地盡享數(shù)碼生活的影音震憾。,,以閃存為基礎(chǔ)的MP4播放器，MP3播入功能基礎(chǔ)上更添加ＭP4播放功能，讓音樂(lè)“有聲有色”，讓喜歡音樂(lè)的年輕消費(fèi)者享受視覺(jué)的樂(lè)趣．,長(zhǎng)虹 ZARVA　　　MP4

11、,,高品質(zhì)、高性價(jià)比的MP3播放器，以出色的音質(zhì)和時(shí)尚的外觀滿足普通年輕消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)和時(shí)尚的追求,長(zhǎng)虹 ZARVA 　　　MP３,數(shù)碼娛樂(lè)品牌 - 產(chǎn)品品牌命名模式,高端MP4,中低端MP4,MP3,,,,優(yōu)點(diǎn)：數(shù)碼娛樂(lè)形成單一的“總品牌”，承載品牌理念，形成品牌建設(shè)上的合力“序列名”還能進(jìn)一步體驗(yàn)每一檔產(chǎn)品的個(gè)性（如“魔音”、“魔影”、“魔界”序列）；機(jī)器正面只出現(xiàn)“ZARVA”字樣，增強(qiáng)時(shí)尚感；機(jī)器背面出現(xiàn)企業(yè)品牌背書(shū)

12、“長(zhǎng)虹佳華”,,長(zhǎng)虹 ZARVA　　　　　　MP3/MP4,產(chǎn)品品牌,魔界 硬盤(pán)式視頻播放器,,,魔影 MP4播放器,,魔音 MP３播放器,產(chǎn)品系列（舉例）,長(zhǎng)虹ZARVA數(shù)碼娛樂(lè)品牌：“新娛樂(lè)心娛樂(lè)”,數(shù)碼娛樂(lè)品牌 – 新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（定案稿）,本款標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，綜合現(xiàn)代科技感與穩(wěn)健感，形成中文“長(zhǎng)虹”與英文“ZARVA”的和諧結(jié)合?！伴L(zhǎng)虹”，與“ZARVA”形成居中排放，紅色“長(zhǎng)虹”與紅色V視覺(jué)自然相接，形成統(tǒng)一的整體，象征長(zhǎng)

13、虹集團(tuán)進(jìn)入數(shù)碼領(lǐng)域，暗示雙贏局面，對(duì)產(chǎn)品品牌形成強(qiáng)有力的支持。英文采用獨(dú)特的圓角字體，帶來(lái)與眾不同的圖形化設(shè)計(jì)，在整體標(biāo)識(shí)中占據(jù)主導(dǎo)地位，形成視覺(jué)中心，給人留下強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。紅色，代表光明及熱情；灰色，深沉而穩(wěn)重，兩種色調(diào)形成鮮明的對(duì)比，既體現(xiàn)產(chǎn)品品牌背后企業(yè)集團(tuán)的信念，也凸顯數(shù)碼娛樂(lè)所必需的時(shí)尚與科技。,數(shù)碼娛樂(lè)品牌新的訴求 - 新娛樂(lè)，心娛樂(lè),,新的年代帶來(lái)新的娛樂(lè)體驗(yàn)，這是一個(gè)開(kāi)放的全民娛樂(lè)年代，從草根偶像的迅速走紅，到網(wǎng)絡(luò)熱

14、搞的病毒性散播，今天的年輕人在不斷發(fā)掘?qū)儆谧约旱臅r(shí)尚與流行。什么是“娛樂(lè)”：事事皆?shī)蕵?lè)，時(shí)時(shí)皆?shī)蕵?lè)，不再是‘沙發(fā)土豆 ’對(duì)著電視發(fā)笑，也不僅是馳騁于虛擬網(wǎng)絡(luò)的快意，“娛樂(lè)”已經(jīng)滲透在生活的每一部分，因此，娛樂(lè)在路上，隨時(shí)隨地，帶來(lái)無(wú)限樂(lè)趣?！靶隆痹诤翁帲哼@是一種全新的生活態(tài)度，也是給“心”隨時(shí)放假，只要你愿意，咫尺亦可天涯，轉(zhuǎn)瞬之間即可放逐自我，讓心靈放松，無(wú)論塵世喧囂，心中自有一片精彩天地。長(zhǎng)虹ZARVA，樂(lè)無(wú)限，心精彩。

15、,數(shù)碼娛樂(lè)品牌 - 新的口號(hào),點(diǎn)明產(chǎn)品功能性利益點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)數(shù)碼娛樂(lè)產(chǎn)品帶給顧客的快樂(lè)體驗(yàn)。,點(diǎn)明顧客利益點(diǎn)與產(chǎn)品關(guān)系，強(qiáng)調(diào)心理感受，提升感官的娛樂(lè)體驗(yàn)至心靈的精彩感受。,,,‘新娛樂(lè)’概念在傳播中的應(yīng)用,傳播策略：娛樂(lè)導(dǎo)向，有重點(diǎn)的組合品牌和產(chǎn)品推廣行為；以點(diǎn)搏面，圍繞特殊事件和時(shí)間點(diǎn)，集中力量推廣。傳播戰(zhàn)術(shù)：1）充分利用相關(guān)媒體資源，借力推廣：產(chǎn)品導(dǎo)向型的傳播品牌概念2）充分利用銷(xiāo)售爆發(fā)點(diǎn)和具體活動(dòng)，形成合力，最大化傳播效果

16、,我們要做品牌，但是我們要現(xiàn)實(shí)的做品牌，切忌浪費(fèi)資源，建造空中樓閣。,‘新娛樂(lè)’概念在傳播中的應(yīng)用,第一季度：確定品牌核心訴求，并開(kāi)始傳播新的訴求核心信息：推出”新娛樂(lè)”概念從顧客體驗(yàn)出發(fā)，闡述長(zhǎng)虹zarva所倡導(dǎo)的新娛樂(lè)觀，詳見(jiàn)本文件p17從企業(yè)角度出發(fā)，闡述通過(guò)長(zhǎng)虹佳華數(shù)碼公司的成立，代表企業(yè)對(duì)數(shù)碼娛樂(lè)產(chǎn)品和行業(yè)的信心與承諾，用心做好娛樂(lè)產(chǎn)品推廣手段：借力新品上市公關(guān)廣告：賀歲檔TVC（2月）,新品上市平面（3月）。網(wǎng)

17、絡(luò)廣告TVC(3月）終端建設(shè)＋POSM（3月）第二－三季度：配合促銷(xiāo)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌核心訴求核心信息：五一：利用旅游契機(jī)，著重推廣樂(lè)無(wú)限 －－ 娛樂(lè)在路上暑假：抓住學(xué)生休假的時(shí)機(jī)，著重推廣心精彩 －－ 讓心靈也休假推廣手段：區(qū)分產(chǎn)品線，針對(duì)不同目標(biāo)受眾傳遞不同信息廣告：平面，網(wǎng)絡(luò)，戶外（如學(xué)院區(qū)／IT賣(mài)場(chǎng)附近的燈箱），廣播／電視機(jī)會(huì)（待覓）終端建設(shè)＋POSM第四季度－08春節(jié)：抓住最后的銷(xiāo)售旺季，全年總結(jié)核心信息

18、十一：跟隨五一的相似信息，推廣不同產(chǎn)品新年／春節(jié)：利用送禮契機(jī)，重點(diǎn)促銷(xiāo)高端產(chǎn)品推廣手段區(qū)分產(chǎn)品線，針對(duì)不同目標(biāo)受眾傳遞不同信息廣告：平面，網(wǎng)絡(luò)，戶外（如學(xué)院區(qū)／IT賣(mài)場(chǎng)附近的燈箱），廣播／電視機(jī)會(huì)（待覓）終端建設(shè)＋POSM,‘新娛樂(lè)’概念在傳播中的應(yīng)用（建議）,給娛樂(lè)點(diǎn)顏色！,長(zhǎng)虹ZARVA，樂(lè)無(wú)限，心精彩。,MP4（低）,MP3,MP4（高）,數(shù)碼娛樂(lè)產(chǎn)品品牌是明亮的橙色，代表娛樂(lè)，活力與科技應(yīng)用。,MP3是輕快的綠色，

19、代表音樂(lè)給生活帶來(lái)的放松與希望。,低端MP4是熱烈的紅色，代表影音結(jié)合后給生活帶來(lái)的豐富多彩與熱情。,高端MP4是冷靜的藍(lán)色，代表高品質(zhì)的影音產(chǎn)品為生活品質(zhì)加分和特立的風(fēng)格。,關(guān)于產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑?鑒于目前尚未有定案的標(biāo)準(zhǔn)模板，在于長(zhǎng)虹集團(tuán)的討論定案之前，繼續(xù)沿用目前的廣告版式。,,３，自有品牌－數(shù)碼應(yīng)用,事業(yè)部品牌（內(nèi)部使用）,長(zhǎng)虹佳華,數(shù) 碼 應(yīng) 用,,,長(zhǎng)虹佳華企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),,引入“事業(yè)群品牌”設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于分銷(xiāo)產(chǎn)品品牌,

20、,標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),GPS歸入“數(shù)碼應(yīng)用”業(yè)務(wù)，創(chuàng)造“數(shù)碼應(yīng)用”事業(yè)部品牌，但僅限于在公司內(nèi)部使用：,GPS產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略,產(chǎn)品:不斷豐富產(chǎn)品線, 并強(qiáng)化在軟件方面的競(jìng)爭(zhēng)力為長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)發(fā)增值服務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)備渠道:大力擴(kuò)充分銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)快速滲透,保持與用戶的寬度接觸開(kāi)發(fā)新型渠道模式，實(shí)現(xiàn)突破（例如汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)渠道、家電渠道等）價(jià)格：形成全面的價(jià)格帶覆蓋在保持價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力的前提下避免陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)推廣：在市場(chǎng)未形成格局的情況下,迅速擴(kuò)

21、大品牌知名度,建立第一聯(lián)想品牌層面利用“長(zhǎng)虹”的品牌認(rèn)知基礎(chǔ),在新興市場(chǎng)中形成熟悉度開(kāi)發(fā)與相關(guān)品牌的聯(lián)合推廣模式項(xiàng)目，借勢(shì)成長(zhǎng)創(chuàng)意性使用大眾媒體，尋求低成本的品牌廣泛曝光,充分利用一個(gè)機(jī)會(huì)型市場(chǎng)的“先入優(yōu)勢(shì)”,品牌定位,品牌名,品牌定位,長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)數(shù)碼科技公司“長(zhǎng)虹佳華”出品的高品質(zhì)GPS（車(chē)載衛(wèi)星導(dǎo)航儀）?！伴L(zhǎng)虹領(lǐng)航者”采用國(guó)際領(lǐng)先的硬件技術(shù)及國(guó)內(nèi)權(quán)威的電子地圖產(chǎn)品，為駕車(chē)者提供精準(zhǔn)的衛(wèi)星導(dǎo)航服務(wù)，讓他們免去找路、迷路

22、的困擾，盡享駕車(chē)的樂(lè)趣和輕松無(wú)憂的路途。長(zhǎng)虹領(lǐng)航者，為事業(yè)領(lǐng)航，為生活領(lǐng)航。,長(zhǎng)虹 領(lǐng)航者 GPS,品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),延用現(xiàn)有設(shè)計(jì)，不作大規(guī)模改變。,目標(biāo)顧客描述,典型顧客群體之一年輕女性生活豐富，經(jīng)常在城市中穿梭方向感差，不記道路“只去自己最熟悉的地方”典型顧客群體之二年輕夫妻，青年人，有車(chē)族注重生活品質(zhì)，向往延展生活足跡，喜歡走出去，發(fā)現(xiàn)新天地富于探索的精神，喜歡新科技產(chǎn)品，走在時(shí)尚前沿典型顧客群體之三城市周邊

23、居住人群，需要經(jīng)常性往返于城市之間，對(duì)于找路有明確的功能性需求,核心品牌訴求,功能性訴求 ? 感性訴求指點(diǎn)道路，找到方向 ? 沒(méi)有邊界的城市與品質(zhì)生活,為品牌創(chuàng)建一個(gè)建立于感性基礎(chǔ)的占據(jù)高地的品牌口號(hào)，并在未來(lái)根據(jù)不同的具體溝通信息，發(fā)展相應(yīng)的廣告語(yǔ)。,長(zhǎng)虹領(lǐng)航者，是市場(chǎng)上的佼佼者，具備領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)與氣質(zhì)。他倡導(dǎo)品質(zhì)生活，為您的事業(yè)指點(diǎn)迷津，帶領(lǐng)崇尚時(shí)尚的消費(fèi)者共同發(fā)現(xiàn)生活的精彩和無(wú)限可能。,長(zhǎng)虹領(lǐng)航者，領(lǐng)航事業(yè)，領(lǐng)航生

24、活。,,品牌傳播,傳播策略有選擇的在重點(diǎn)城市展開(kāi)推廣：以發(fā)達(dá)城市BJ，SH，GZ為主要目標(biāo)市場(chǎng)，輻射其他核心一線城市由點(diǎn)入手，逐步深入廣傳播，教育性，類(lèi)別相關(guān)性追求與觀眾/讀者的互動(dòng)性，而非單純的告知傳播戰(zhàn)術(shù)知名度與類(lèi)別教育兩手抓；尋找目標(biāo)顧客接觸點(diǎn)，有針對(duì)性的制定信息,傳播中的具體應(yīng)用,核心信息：感性信息：關(guān)于品質(zhì)生活豐富的：外邊的世界很精彩，有長(zhǎng)虹領(lǐng)航者陪伴，你可以隨時(shí)走出去，超越邊界，擴(kuò)展足跡，發(fā)現(xiàn)更多的美

25、好愉悅的：盡情享樂(lè)生活，長(zhǎng)虹領(lǐng)航者的內(nèi)置娛樂(lè)功能，給旅途的風(fēng)景帶來(lái)更多愉悅科技的：觸覺(jué)敏銳，搶占先機(jī)，長(zhǎng)虹領(lǐng)航者以先進(jìn)科技，為生活指點(diǎn)民進(jìn)功能性信息：關(guān)于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)精準(zhǔn)指路，衛(wèi)星導(dǎo)航，一切盡在掌握豐富的地圖庫(kù)，全國(guó)覆蓋超大屏幕顯示，人性化設(shè)計(jì)MP3及視頻播放功能，。。。。階段性信息：五一及十一：利用長(zhǎng)假，重點(diǎn)圍繞“自駕游”需求發(fā)想創(chuàng)意推廣手段：終端建設(shè)與滲透尋找顧客接觸點(diǎn)：如加油站，洗車(chē)房廣告：汽車(chē)類(lèi)平面和

26、網(wǎng)絡(luò)；交通出行類(lèi)如廣播,關(guān)于產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑?鑒于目前尚未有定案的標(biāo)準(zhǔn)模板，在于長(zhǎng)虹集團(tuán)的討論定案之前，繼續(xù)沿用目前的廣告版式。,,４, 自有品牌-數(shù)碼教育,事業(yè)部品牌（內(nèi)部使用）,長(zhǎng)虹佳華,數(shù) 碼 教 育,,,長(zhǎng)虹佳華企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),,引入“事業(yè)群品牌”設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于分銷(xiāo)產(chǎn)品品牌,,標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),“數(shù)碼教育”事業(yè)部品牌，僅限于在公司內(nèi)部使用：,產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略,數(shù)碼教育產(chǎn)品 --- 一個(gè)不成熟、不規(guī)范和不穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型長(zhǎng)虹佳華產(chǎn)品

27、目前在產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值方面還有很大欠缺研究和開(kāi)發(fā)具實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品是長(zhǎng)虹佳華的首要任務(wù)，如：確立產(chǎn)品本身的提供明確的解決方案（e.g.. 以用戶需求為主導(dǎo)）擴(kuò)大功能性和應(yīng)用性 （e.g..電子書(shū) + MP3 + 移動(dòng)性）設(shè)計(jì)并研發(fā)獨(dú)特的產(chǎn)品應(yīng)用 （e.g.. 專(zhuān)注于兒童教育產(chǎn)品）打通產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造軟體方面的應(yīng)用價(jià)值建立系統(tǒng)的服務(wù)模式，做到專(zhuān)業(yè)服務(wù)對(duì)數(shù)碼教育這一產(chǎn)業(yè)類(lèi)型進(jìn)行重新思考，重新評(píng)估長(zhǎng)虹教育類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿头较?品牌命

28、名策略,在不具備強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的前提下，建議將以“型號(hào)名”作為副品牌：,長(zhǎng)虹 故事寶 電子書(shū),長(zhǎng)虹 讀書(shū)寶 英語(yǔ)同步學(xué)習(xí)機(jī),長(zhǎng)虹 一路升 數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī),,５, 自有品牌-數(shù)字家庭,事業(yè)部品牌（內(nèi)部使用）,長(zhǎng)虹佳華,數(shù) 字 家 庭,,,長(zhǎng)虹佳華企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),,引入“事業(yè)部品牌”設(shè)計(jì)元素,,標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),建議將EPC產(chǎn)品（長(zhǎng)虹數(shù)霸）所屬事業(yè)部取名為“數(shù)字家庭”，并創(chuàng)建內(nèi)部使用的事業(yè)部品牌：,產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略,未來(lái)型產(chǎn)品類(lèi)型，需等待產(chǎn)品鏈的到位和

29、市場(chǎng)需求的起動(dòng)前期專(zhuān)注于家電市場(chǎng)內(nèi)的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售沿襲即有家電品牌的優(yōu)勢(shì)，尋求市場(chǎng)份額占有率捆綁家電產(chǎn)品，增加品牌增值整體戰(zhàn)略打包形式，借助“未來(lái)數(shù)字家庭”的整體銷(xiāo)售，提高單獨(dú)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，以面帶點(diǎn)提高獨(dú)立產(chǎn)品的市場(chǎng)份額e.g.長(zhǎng)虹彩電＋數(shù)霸,品牌定位,品牌名,品牌定位,“長(zhǎng)虹數(shù)霸”是一種新型“數(shù)字家庭娛樂(lè)中心”產(chǎn)品．它實(shí)質(zhì)上是將家庭娛樂(lè)影音設(shè)備相連的“客廳電腦”，也是將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和各種家庭影音娛樂(lè)結(jié)合在一起的“Hub”．

30、“長(zhǎng)虹數(shù)霸”將無(wú)限豐富的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)信息和影音娛樂(lè)內(nèi)容帶入客廳，讓整個(gè)家庭在高品質(zhì)影音震憾中享受互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的精彩．她“讓電腦更靚麗，讓電視更精彩”，代表數(shù)碼時(shí)代的家庭影音娛樂(lè)的新浪潮．,長(zhǎng)虹 數(shù)霸數(shù)字家庭娛樂(lè)中心,產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)修正原則,,,縮小“長(zhǎng)虹”占比，使用標(biāo)準(zhǔn)LOGO,,強(qiáng)化“數(shù)霸”設(shè)計(jì)特征增加視覺(jué)沖擊力,數(shù)字家庭娛樂(lè)中心,,通用字體設(shè)計(jì),,,總結(jié)：長(zhǎng)虹佳華品牌家譜,長(zhǎng)虹佳華,長(zhǎng)虹佳華IT分銷(xiāo),長(zhǎng)虹佳華數(shù)碼娛樂(lè),長(zhǎng)虹佳華數(shù)