第5章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作

1、第八章 調(diào)查報(bào)告的撰寫,第一節(jié) 調(diào)查報(bào)告概述 第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告的撰寫,第一節(jié) 調(diào)查報(bào)告概述,一、調(diào)查報(bào)告的作用 二、調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu),一、調(diào)查報(bào)告的作用,1、調(diào)查報(bào)告是調(diào)查成果的集中表現(xiàn)， 是調(diào)查工作的最終成果。 2、調(diào)查報(bào)告是決策的依據(jù)。,二、調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu),一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括標(biāo)題、概要、正文和附件等部分。,1、標(biāo)題,標(biāo)題必須明確揭示調(diào)查報(bào)告的主題思想，簡(jiǎn)單明了、高度概括、題文相符。標(biāo)題的

2、形式一般有單行標(biāo)題、雙行標(biāo)題兩種。,2、概要,闡述調(diào)研的基本情況。主要包括調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法的介紹等。,3、正文,基本情況。即對(duì)調(diào)查結(jié)果的描述與解釋說(shuō)明，可以用文字、圖表、數(shù)字加以說(shuō)明,要詳盡而準(zhǔn)確。分析與結(jié)論。對(duì)上述情況進(jìn)行科學(xué)的分析，找出原因及因素影響，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，得出明確結(jié)論。 措施與建議。針對(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提出建議和看法，供領(lǐng)導(dǎo)決策參考。,4、附件,與正文相關(guān)的資料。如調(diào)查表、調(diào)查獲得的原始資料圖表

3、、數(shù)據(jù)匯總表等。,第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫,一、調(diào)查報(bào)告寫作的基本要求 二、調(diào)查報(bào)告寫作的注意事項(xiàng),一、調(diào)查報(bào)告寫作的基本要求,1、客觀真實(shí)。尊重客觀事物，靠事實(shí)說(shuō)話。 2、將數(shù)據(jù)和相應(yīng)的結(jié)論及觀點(diǎn)相結(jié)合。 3、語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)潔明了。 4、結(jié)構(gòu)上完整嚴(yán)密。,二、調(diào)查報(bào)告寫作的注意事項(xiàng),1、切忌將分析工作簡(jiǎn)單化。即數(shù)據(jù)羅列堆砌，只停留在表面上，就事論事。 2、切忌面面俱到、事無(wú)巨細(xì)進(jìn)行分析。抓住重點(diǎn)和中心，深入分析