武漢銷(xiāo)品茂業(yè)態(tài)定位分析.pdf

1、購(gòu)物中心(Shopping Mall)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的新興商業(yè)形式。目前國(guó)內(nèi)大型和超大型購(gòu)物中心的建設(shè)方興未艾，已形成了新一輪的商業(yè)地產(chǎn)投資風(fēng)潮。按照規(guī)劃，武漢將在未來(lái)5年內(nèi)逐步興建4座超大型購(gòu)物中心。但大型購(gòu)物中心是否在武漢有生存的空間，它究竟是否是一種獨(dú)立的業(yè)態(tài)、其關(guān)鍵的核心要素為何尚有待于理論上的研究。 本文從西方發(fā)達(dá)國(guó)家零售業(yè)態(tài)的演變規(guī)律和理論的對(duì)比入手論述了零售業(yè)態(tài)演進(jìn)的根本動(dòng)力是社會(huì)科技革命、消費(fèi)者偏好的變化和零售

2、業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的相互運(yùn)動(dòng)。其中社會(huì)科技革命是最為關(guān)鍵的因素。業(yè)態(tài)分類(lèi)為兩種。由社會(huì)科技革命導(dǎo)致的新業(yè)態(tài)最終可成長(zhǎng)為市場(chǎng)主導(dǎo)業(yè)態(tài)，并對(duì)于消費(fèi)者的生活和消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生巨大影響。消費(fèi)偏好穩(wěn)定期間內(nèi)的變化可導(dǎo)致市場(chǎng)從屬新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。按照這個(gè)結(jié)論，本文判定大型購(gòu)物中心是一種單獨(dú)的零售業(yè)態(tài)，其有別于其他零售業(yè)態(tài)的地方就在于大型購(gòu)物中心能夠以聚集經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，對(duì)多功能進(jìn)行整合，一站式滿足消費(fèi)者不同層次的需求。同時(shí)，本文確定了大型購(gòu)物中心的核心要素包含目標(biāo)顧客

3、群體、業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)理念、業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)手段和經(jīng)營(yíng)輔助體系的構(gòu)建等四個(gè)層次。 最后，本文按照理論分析的結(jié)論從業(yè)態(tài)核心要素的四個(gè)層次出發(fā)，對(duì)武漢銷(xiāo)品茂（注：武漢銷(xiāo)品茂為中商集團(tuán)投資的公司名稱）進(jìn)行了分析，剖析了武漢銷(xiāo)品茂的業(yè)態(tài)要素特點(diǎn)，重點(diǎn)找出其顧客群體的構(gòu)成和偏好，回答了它的生存空間問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)武漢銷(xiāo)品茂必須在經(jīng)營(yíng)上充分注重聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的建設(shè)才能在整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系上獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，本文還對(duì)武漢銷(xiāo)品茂的其他要素建設(shè)提出了一些思路性的建議，希望