負(fù)壓廁所節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)項(xiàng)目的可行性分析及其市場(chǎng)推廣方案.pdf

1、根據(jù)國(guó)家環(huán)保局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)水污染源中生活污水比重不斷加大。目前中國(guó)絕大部分地區(qū)面臨缺水問(wèn)題：南方城市主要表現(xiàn)在水污染上，北方城市除了水污染問(wèn)題之外，還有量上的嚴(yán)重短缺，中國(guó)城市污水僅有約10％得到處理，根據(jù)案例研究，即使這10%的處理率所處理的深度也落后于西方國(guó)家。中國(guó)城市正面臨著非常嚴(yán)峻的水資源枯竭和污染的形勢(shì)。治污和節(jié)水成為當(dāng)務(wù)之急。國(guó)家認(rèn)識(shí)到了環(huán)保產(chǎn)業(yè)對(duì)于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展的重要性，開(kāi)始在宏觀政策上對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)傾斜，這既為整個(gè)

2、國(guó)家的生存和發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也為環(huán)保企業(yè)（包括環(huán)保設(shè)備企業(yè)）帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。
　　我公司是一家以研發(fā)和經(jīng)營(yíng)環(huán)保設(shè)備為主要業(yè)務(wù)的公司，在新的歷史機(jī)遇下，如何認(rèn)清公司所處的內(nèi)外部條件，以及自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)是我們獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在這樣的背景之下，我們推出了環(huán)保新產(chǎn)品——負(fù)壓廁所節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)。該產(chǎn)品具有獨(dú)特而優(yōu)越的技術(shù)，該產(chǎn)品的推廣必將成為我國(guó)城市化進(jìn)程中城市生態(tài)建設(shè)的重要組成部分，也是我公司的一個(gè)巨大商機(jī)。因此，對(duì)該新產(chǎn)品的

3、市場(chǎng)推廣方案進(jìn)行研究成為必要。
　　節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)（其中負(fù)壓廁所系統(tǒng)是其核心產(chǎn)品）是我公司獨(dú)立研發(fā)的專(zhuān)利產(chǎn)品，既擁有良好的產(chǎn)品推廣外部條件，又擁有不可比擬的產(chǎn)品內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。就外部條件而言，有國(guó)家宏觀政策對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的因勢(shì)利導(dǎo)，成熟的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚不多等等條件表明中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)方興未艾，也為節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)的推廣提供了外在契機(jī)；就內(nèi)部條件而言，該產(chǎn)品所具有的環(huán)保、節(jié)水等等優(yōu)勢(shì)也為其在市場(chǎng)上的脫穎而出提供了巨大潛力。
　　本文旨在就該產(chǎn)品市

4、場(chǎng)推廣的可行性進(jìn)行深入分析，分別考察其內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及外在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最終提出一套切合實(shí)際而又行之有效的負(fù)壓廁所節(jié)水生態(tài)系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣方案。本文的研究思路重在理論與實(shí)踐的結(jié)合，首先在現(xiàn)有環(huán)保市場(chǎng)上的各種公開(kāi)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)整個(gè)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行分析，再運(yùn)用波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論將該產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品以及潛在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在技術(shù)上和成本上進(jìn)行比較分析，還會(huì)通過(guò)與傳統(tǒng)廁所系統(tǒng)的比較，然后在運(yùn)用科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論確定出該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，