我國網(wǎng)絡(luò)搜索市場發(fā)展的問題與對策研究.pdf

1、近年來我國網(wǎng)絡(luò)搜索市場規(guī)模增長非常強(qiáng)勁。但是，我國網(wǎng)絡(luò)搜索市場目前存在的主要問題需要引起業(yè)內(nèi)人士的注意，一是我國網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度很高，屬于高度壟斷行業(yè)；二是我國網(wǎng)絡(luò)搜索市場產(chǎn)品趨同，貪大求全，缺乏創(chuàng)新。本文對全球網(wǎng)絡(luò)搜索市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，我國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的主要特點(diǎn)、存在問題、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)作了分析和介紹。在此基礎(chǔ)上，本文從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) SCP 分析范式對網(wǎng)絡(luò)搜索市場的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效進(jìn)行了理論分析，同時，本文還從非

2、合作博弈的角度，分析了網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)推出新搜索服務(wù)的策略行為，指出企業(yè)可以通過差異化策略獲得最大收益，達(dá)到納什均衡。通過對先行者優(yōu)勢理論的分析，解釋了網(wǎng)絡(luò)搜索市場強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場現(xiàn)象。 為了提高我國網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)競爭力，本文建議在網(wǎng)絡(luò)搜索市場競爭中，企業(yè)一方面應(yīng)該積極進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，不斷滿足用戶需求，更重要的是應(yīng)該實(shí)行差異化策略，避免模仿雷同，在競爭對手推出新服務(wù)的情況下，既不能消極等待，也不能盲目跟從，而是積極研發(fā)其他新的服務(wù)。