廣告的道德失范研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代以后，伴隨著我國改革開放和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，廣告業(yè)獲得了前所未有的成績。然而在輝煌成績的背后，我們也付出了沉重的代價(jià)。由于缺乏相應(yīng)法規(guī)的約束，我國的廣告偏離了發(fā)展的正確軌道，即使在《廣告法》制定以后，還是有許多廣告鉆法律的空子，與法律打擦邊球，虛假廣告、誤導(dǎo)價(jià)值觀念的廣告、內(nèi)容惡俗等不絕于眼，廣告的道德失范問題成為社會(huì)各界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。如何使廣告的贏利目標(biāo)與廣告的其他社會(huì)性功能統(tǒng)一起來，做到企業(yè)與公眾、社會(huì)的

2、共贏，成為新時(shí)期廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的趨勢，也成為倫理學(xué)的一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)。在這樣的背景下，結(jié)合我國廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，探討廣告道德失范的深層原因并提出解決廣告道德失范的策略具有十分重要的意義。該研究致力于在以下幾個(gè)方面做出努力：第一、從理論角度分析廣告活動(dòng)的道德性，并提出廣告道德的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和道德原則；第二、從現(xiàn)實(shí)角度著手，指出廣告道德失范的表現(xiàn)，同時(shí)分析廣告道德失范的原因所在；第三、結(jié)合理論和實(shí)踐，分析廣告道德責(zé)任的分配，并據(jù)此探討解決