廣告詞寫作-河北靈壽中學(xué)

1、,,擬寫公益廣告詞,河北靈壽中學(xué) 康學(xué)鋒,[高考語文專題復(fù)習(xí)],有個學(xué)生爬墻出校被校長抓到了，校長問他為什么不從校門走？ 他說：“美特斯邦威——不走尋常路。”校長又問他這么高的墻怎么翻過去的??？ 他指了指褲子說：“李寧——一切皆有可能。”校長又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步 ——飛一般的感覺 ?！钡?天他從正門進學(xué)校， 校長問他怎么不翻墻了。他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！?第3天他穿混混裝， 校長叫他不

2、能穿混混裝。他說：“穿什么就什么—— 森瑪服飾 ?！钡?天他穿背心上學(xué)，校長說不能穿背心上學(xué)。他說：“男人簡單就好—— 愛蹬堡服飾。 ”第5天他沒穿上衣 ，校長更奇怪了 。他說： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身體倍棒！”　　 校長于是決定開除他 ，他問為什么。校長說：“動感地帶——我的地盤我做主。",美特斯邦威——不走尋常路李寧——一切皆有可能特步 ——飛一般的感覺安踏——我選擇，我喜歡穿什

3、么就什么—— 森瑪服飾男人簡單就好—— 愛蹬堡服飾動感地帶——我的地盤我做主,好，喜歡：說出人的渴望與追求，觸動了心靈。,想一想,能觸動你的就是好廣告嗎？,是先有鳥還是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鳥知道； 是鳥先消失還是蛋先消失，你知道，我知道，只有鳥不知道。,珍惜我，就是造福全社會,在這里，香火不再延續(xù)……,晦澀：內(nèi)容目的不夠明確,仿照示例，改寫下列兩條提示語，使之親切友善、生動而不失原意。（6分） （03全國

4、卷一）提示語：（公園里）禁止攀折花木，不準(zhǔn)亂丟垃圾 改寫為：除了記憶什么也別帶走，除了腳印什么也別留下 （1） 提示語：（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧 （2）提示語：（閱覽室里）報刊不得帶出，違者罰款,請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）（04年吉林、四川、黑龍江、甘肅等地使用的全國卷）,看一看,二、高考回眸：,請根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計一條公益廣

5、告語。要求；體現(xiàn)畫意，通俗易 懂，有一定文采。（不超過16個字）（2分） （圖3） （05年浙江卷）   公益廣告語：__________________________________,湖北省旅游局即將組團赴香港宣傳湖北。請結(jié)合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容中應(yīng)包含三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。(不超過40個字)(5分) （05年湖北卷）,請擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題

6、鮮明，形象生動，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分） （ 05年 山東卷）,請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間) (4分) （04年山東、安徽、河南、河北等地使用的全國卷 ）,從內(nèi)容看：,公益廣告詞,從歷史看：,新題型,從考點看：,簡明得體修辭,從難度看：,能力等級D+D+D,老考點,任何新題型都源于老考點。遇到新題型，應(yīng)沉著冷靜，認真審題，分析其對應(yīng)的考點

7、，然后根據(jù)相關(guān)解題思路進行答題。,重點之一：,改變學(xué)習(xí)觀念：得法于課內(nèi)， 得益于課外 。,什么是公益廣告詞？,不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高社會文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告，其文字宣傳部分就是公益廣告詞。,三、如何寫好公益廣告詞？,1、內(nèi)容目的場合對象明確 前提 2、打動人心 標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)生共鳴， 引起震撼，

8、 引起恐慌……,如何打動人心 ？,激起愛憐之情,重點之二：,正面肯定，激發(fā)積極性和自覺性,,估計嚴重后果，引起憂患意識,激發(fā)崇高感、喚起自覺意識,激發(fā)大眾某種恐懼心理,1、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）,2、城市是我家，美化靠大家。,3、知道我在等你嗎？（垃圾桶）,4、流的最后一滴水將是人類的眼淚。,5、千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙。（加油站禁煙）,點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！,6

9、、你想讓泉州變成白州嗎？,才情創(chuàng)意讓人折服,分寸,場合,1、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。2、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛! ——吸煙者禁入,大忌：激起偷食禁果的欲望,豐田霸道廣告： 崎嶇的山路上，一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的“東風(fēng)”大卡車；一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬

10、起右爪敬禮。該廣告的文案為“霸道，你不得不尊敬”。,挑起民族意識，關(guān)乎國家尊嚴！,目的,,如何打動人心 ？,重點之二：,讀書看報，幽默廣告；街頭嘮叨，社會風(fēng)暴； 學(xué)娛抓牢，一樣不少。 ——語文之道,喜歡什么，憎惡什么； 缺乏什么，期待什么； 害怕什么，困惑什么 ……,1、找準(zhǔn)大眾的心理要害：,2、注意場合對象分寸目的,,

11、3、多角度擊中要害,以道理說服人， 以情感打動人， 以創(chuàng)意吸引人……,觸動大眾心靈共鳴的激發(fā)點的時候，要注意場合對象分寸，不要弄巧成拙，適得其反。,重點提示：,1、公共場所，測試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。2、不要讓我無故流淚。（水龍頭）3、輕輕的我走了，正如我輕輕的

12、來。（閱覽室）4、向搖頭丸搖頭。5、“閑”妻良母——洗衣機6、“臭”名遠揚 ，“香”飄萬里(臭豆腐廣告),一個好的廣告還有什么特點？還有哪些具體做法？,總結(jié)：,優(yōu)秀公益廣告詞的大前提：內(nèi)容目的明確優(yōu)秀公益廣告詞的最重要標(biāo)準(zhǔn)：打動大眾的心優(yōu)秀公益廣告詞的其他標(biāo)準(zhǔn)：整齊簡練壓韻優(yōu)秀公益廣告詞的最重要寫法： 多角度擊中大眾心理要害優(yōu)秀公益廣告詞的其他寫法：

13、 靈活運用各種修辭等,不是你做不到，只是你暫時想不到！,,：,請你為本校“提倡統(tǒng)一穿校服”寫一則公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。五中三年，藍白兩色，清純一生！ ——校服寄語穿統(tǒng)一校服仍與眾不同，此乃真我風(fēng)采！ 以流行服飾求個性張揚，豈非自認庸常？幾年前，我們太??； 幾年后，我們太老；

14、 想穿校服，現(xiàn)在剛好！,實踐基地,1、請你為社會“禁賭六合彩”寫一則公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。2、下面紅圓圈部分有句話寫出了這幅公益廣告畫的寓意，請你寫出這句話。,課后作業(yè),,中國，一點都不能少！,,趣味測試,你的學(xué)習(xí)能力怎樣？,回憶一下，前面那些廣告，你記住了幾個？記住了幾種風(fēng)格？印象最深刻的是哪個？,A、多個（三個以上）不同風(fēng)格

15、的廣告B、多個風(fēng)格相近的廣告C、只記住一兩個廣告D、一個也記不住,,趣味測試,你的學(xué)習(xí)能力怎樣？,A、這意味著你是學(xué)習(xí)能力強、思維敏捷的人。你善于博采眾長并融會貫通，具備成大器的多種潛能。謹防博而不專，聰明自傲反而浪費智慧資源。B、好好研究那種風(fēng)格，從中悟出不止于學(xué)習(xí)的內(nèi)涵吧！你身上具備某種特強的天資，只此一點埋頭挖掘，總有一天你會穿過地心到達美國的。C、你身上具備了某種學(xué)習(xí)潛力，但自己可能還未覺察。先停下奔忙的腳步研究研究自