中國企業(yè)開拓海外市場的市場策略研究.pdf

1、20年間，伴隨世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國企業(yè)的跨國經(jīng)營也從無到有，不斷發(fā)展壯大起來。自20世紀90年代以來，隨著國際間經(jīng)濟競爭與合作的不斷加強，跨國公司在世界經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著中國經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟亮點，眾多國際品牌在中國市場的推廣將更深入。對于成長中的中國企業(yè)家，已經(jīng)清楚地認識到：在國內(nèi)市場面臨的問題，實際上是國際競爭的問題!中國企業(yè)若想在未來同趨激烈的國際經(jīng)濟競爭中占據(jù)一席之地，就必須大力開拓海外市場。 本文主要

2、探討以下內(nèi)容： 首先分析中國企業(yè)開拓海外市場的環(huán)境，包括目標市場的政治、法律環(huán)境、國際經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境、國際社會文化環(huán)境等。根據(jù)國外市場的市場規(guī)模、市場增長速度、貿(mào)易費用、競爭的相對優(yōu)勢、風險程度對市場進行細分。在選定目標市場后，接著就要考慮如何進入市場。在進入市場前，要研究估計目前市場潛量、預(yù)測未來市場潛量、預(yù)測市場占有率、預(yù)測成本及利潤、估計投資收益率與分析風險，來論證進入目標市場的可行性；其次研究中國企業(yè)開拓海外市場的現(xiàn)狀和出