新聞源軟文

1、,要如何寫一篇具有營銷性的軟文,,,,一、標(biāo)題,,,二、開頭,,,三、內(nèi)容,,,四、結(jié)尾,,,五、包裝醫(yī)院信息,文章標(biāo)題要怎么寫,,1：標(biāo)題基本是一樣的，以醫(yī)院類的標(biāo)題為主。面對這一類標(biāo)題，該如何寫文章。首先大家要給文章定位，醫(yī)院類的文章寫作模式多種多樣，在座的各位有那么多人在想，大家要想出一個適合自己的寫作方式，才能寫的快，因?yàn)槟阋呀?jīng)有這種思路了。2：醫(yī)院類的文章一般也叫做口碑文章，我個人對這類的標(biāo)題寫作流程：比如提問哪家好+回答

2、哪家好+解釋為什么好+留下聯(lián)系信息！當(dāng)然，寫作方式多種多樣，可以從病種相關(guān)信息入手，再引申到介紹醫(yī)院信息。,,,文章開頭要怎么寫,大家都知道一篇文章的開頭是很重要的，對于搜索引擎來說，盡量是原創(chuàng)，而原創(chuàng)的寫法多種多樣，之所以出現(xiàn)開頭寫的基本差不多，有2點(diǎn)原因：　　　　　　第一是找不到方向，不知道從何下手，沒有真正的去拓展，而是腦子里形成了固定的思維?！　　　　　〉诙莻€人的寫作能力也有一定的影響，能力是只是暫時的，每個人都是一步

3、步走來的。　　　醫(yī)療軟文的開篇軟文第一段，相當(dāng)于新聞的導(dǎo)語，也是全文內(nèi)容的概括。因此，第一段要用最精煉的語言，把文章的核心內(nèi)容表現(xiàn)出來，也可以說是文章標(biāo)題的拓展和補(bǔ)充。和新聞導(dǎo)語一樣，軟文的開篇有如下幾種寫法：（針對標(biāo)題來寫）（敘述式 ）（提問式）（描述式）（引語式）,,,針對標(biāo)題來寫,比如標(biāo)題是廣州治療外陰白斑醫(yī)院哪家好。站在患者的角度去想一些問題，然后結(jié)合一些癥狀、病因、危害等一些問題結(jié)合來寫。 舉例：最近

4、，有患者咨詢：總感覺自己的外陰瘙癢，特別是在人多的場合突然癢的要命，很不自然。3年前得了外陰白斑，之后也一直在廣州治療外陰白斑，可是效果就是不見好轉(zhuǎn)，請問廣州治療外陰白斑醫(yī)院哪家好？對此，廣州市XXXXX治療中心首席專家表示，誤診誤治、不規(guī)范診療是造成外陰白斑患者久治不愈的重要原因。,,,敘述式,用敘述的方法，開門見山地寫出最重要、最新鮮、最生動的事實(shí)作導(dǎo)語。這是最常用的一種寫法，從另一方面來寫，也就是第三方的角度。

5、舉例：筆者近日從XXXX醫(yī)院獲悉，該院外陰白斑治療中心近日接診一例因外陰白斑而自殘的女性患者。目前，該患者經(jīng)該院治療，病情大為好轉(zhuǎn)，性生活得到很大提升，已經(jīng)重享性福生活。,,,提問式,先提出問題，引人思考， 再寫出主要事實(shí)。多用于抓問題、談經(jīng)驗(yàn)的新聞。 舉例：在北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市，“無性婚姻”是很多夫妻不得不默認(rèn)的現(xiàn)實(shí)，性愛本是夫妻感情的潤滑劑，緣何近年來“無性婚姻”居高不下呢？XXXX醫(yī)院專家為你詳解外陰

6、白斑帶來的一系列危害。,,,描述式,對新聞事實(shí)所處的特征的空間、時間以及某個細(xì)節(jié)加以簡要描述，形成一 個“活鏡頭” ，再引出主要事實(shí)。多用于特寫式軟文，突出現(xiàn)場感和真實(shí)感。 舉例：在治療過程中，專家絲毫不敢怠慢，超潔凈層流治療室，無影燈下。在患者外陰周圍找到病變組織，施行“XXXX療法”治療外陰白斑，從根源上改善外陰微循環(huán)，治療后的患者得到了康復(fù)。,,引用文件、報(bào)告或人物談話的部分內(nèi)容，把最重要的意思加以突出。

7、 舉例：“誤診誤治、不規(guī)范診療是造成外陰白斑患者久治不愈的重要原因。 ”在外陰白斑規(guī)范診治交流會上，XXXX醫(yī)院外陰白斑治療中心首席專家XXX說。,引語式,,文章內(nèi)容要怎么寫呢,1、原則上要求針對新聞源的關(guān)鍵詞內(nèi)容來寫作，所以盡可能的要求文章中羅列出該文章的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。你們現(xiàn)在做的是開頭一次醫(yī)院，一次標(biāo)題，標(biāo)題在文章出現(xiàn)3次左右，目標(biāo)關(guān)鍵詞越多越好。關(guān)鍵詞不能亂插入，要保持文章連貫性的條件下融入關(guān)鍵詞，這個大家都明白。

8、　　2、文章中間段落可以采取拼合的現(xiàn)象，但不能過于簡短，需要加入自己的描述語句，保持內(nèi)容的可讀性與連貫性。盡可能打亂羅列次序并在羅列的語句中加入自己的理解與描述話語，并融入關(guān)鍵詞?！　?、新聞源盡可能的按照段落與段落之間的字?jǐn)?shù)差不多，段落文字不可出現(xiàn)過多，密密麻麻的文字易造成視覺疲勞?！　?、豐富的新聞源內(nèi)容是引起閱讀興趣和收錄的關(guān)鍵所在，讀者習(xí)慣通過多元化的信息資源去了解、消化的。所以保證豐富的新聞源內(nèi)容是收錄和容易產(chǎn)生患

9、者共鳴的保障，我們內(nèi)容里面應(yīng)該出現(xiàn)商務(wù)通、QQ、圖片、文字等其他表現(xiàn)形式。,,文章結(jié)尾要如何寫,現(xiàn)在大家的的結(jié)尾一般是羅列聯(lián)系信息，或者是整合為一段。如果是這樣，就談不上結(jié)尾是原創(chuàng)了，上次你們開會所說的要穿插聯(lián)系信息在文章內(nèi)空里面。雖然難度有點(diǎn)大，但可以嘗試?！　∨e例：穿插聯(lián)系方式　　據(jù)了解，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展日新月異，xxxx　?。╤ttp://www.xxx.com/）時刻洞察國內(nèi)國際前沿醫(yī)療動態(tài)……　　作為治療濕疣皰疹

10、的專業(yè)醫(yī)院，xxxx座落于xxxx……　　……若想進(jìn)一步了解ＸＸ，可直接撥打康復(fù)熱線電話xxxxx和專家QQxxxx。　　溫馨提醒：……,,文章結(jié)尾要注意的地方,注：（1）聯(lián)系方式若穿插在文章內(nèi)容里面，結(jié)尾就不需要再添加聯(lián)系方式了。可以總結(jié)本篇的文章內(nèi)容，或者從其他方面來寫，護(hù)理、預(yù)防、或者寫危害等一些信息。 （2）若結(jié)尾還是要出現(xiàn)聯(lián)系方式，一定要寫一些信息結(jié)合關(guān)鍵詞來寫作，增加原創(chuàng)性。,在文章里如何包裝醫(yī)院信息

11、,醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷目的：讓患者來醫(yī)院求醫(yī)，而不是求患者來醫(yī)院看病?！　　　　　〈蠹以诘谌狡脚_寫文章時，在包裝醫(yī)院信息時，要慎用第一人稱，比如我院，本院等等。　　　　　今天講的包裝，包含兩個方面的意思，即硬件包裝和軟件包裝。傳統(tǒng)的包裝注重的是硬件的設(shè)計(jì)和打造，而引伸的包裝注重的是內(nèi)在的、軟件的修飾和營造。但是無論如何，包裝的目的就是從內(nèi)到外打造獨(dú)到競爭優(yōu)勢，這一原則請大家務(wù)必注意。　　　　　　只有把醫(yī)院的硬件（醫(yī)院環(huán)境大樓）、醫(yī)

12、院軟件（專家形象、技術(shù)力量、醫(yī)療質(zhì)量、醫(yī)院文化、成功案例、媒體報(bào)道）、醫(yī)院服務(wù)、價格優(yōu)勢進(jìn)行綜合包裝，建立患者對醫(yī)院的信任感，最終才能形成醫(yī)院的品牌，讓患者來求醫(yī)。,,舉例：整體上選取幾個點(diǎn)去包裝,（1）xxxx每個醫(yī)護(hù)人員始終以“厚德立院，仁術(shù)濟(jì)民”為修身之德，立志成為中國最好的濕疣皰疹醫(yī)院。每個醫(yī)務(wù)人員樹立“一切以患者為中心，想患者之所想，急患者之所急”的服務(wù)理念，使醫(yī)院的社會聲譽(yù)得到了空前提高?！　　。?）xxxx多年來一直是

13、廣州治療濕疣皰疹的領(lǐng)軍者，作為價格守信單位，價格全部按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各項(xiàng)收費(fèi)都是公開公示全透明的。xxxx擁有國內(nèi)先進(jìn)的檢驗(yàn)中心、領(lǐng)先的檢驗(yàn)儀器、高精尖的診療設(shè)備和資深的醫(yī)學(xué)專家，秉承嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度和誠信求精的行醫(yī)宗旨為患者解決痛苦。,,舉例：如何在療法的基礎(chǔ)上重新包裝,（1）“XXXX”作為“2012年國際領(lǐng)先微創(chuàng)技術(shù)”，其目的是為了更好造福廣大患者。該療法經(jīng)國內(nèi)十幾個大城市二十幾萬例患者臨床驗(yàn)證，五年跟蹤隨訪無復(fù)發(fā)、療效可靠、徹底

14、，取得滿意效果。短期內(nèi)排出體內(nèi)毒素，徹底治愈，使?jié)耩喟捳罨颊邿o需擔(dān)心病灶再次感染同種類病毒，永不復(fù)發(fā)?！　　　　。?）隨著當(dāng)今社會的發(fā)展，科研方面的進(jìn)步，“XXXX療法”技術(shù)被廣泛應(yīng)用在臨床技術(shù)上，經(jīng)過上萬名患者的臨床驗(yàn)證取得了驕人的成績，并成功治好了尖銳濕疣。該技術(shù)治療尖銳濕疣療效確切，更重要的是從本論治，不對人體造成任何傷害，治愈后不再復(fù)發(fā)。,,（3）近幾年來中西醫(yī)結(jié)合治療外陰白斑取得了較好療效，而且復(fù)發(fā)率和癌變率很低，但也存在

15、著治療復(fù)雜、療程長、應(yīng)用不便等不足，這只要是每位患者的恢復(fù)程度不一樣。當(dāng)然，外陰白斑是能治好的。目前，在臨床上大都采用生物因子靶向療法進(jìn)行綜合治療，該療法是集檢查、治療為一體的，采用生物因子靶向療法檢查出病因、病理分型的同時能起到治療作用。經(jīng)數(shù)萬例患者驗(yàn)證已被治愈，現(xiàn)已重享“性”福人生?！　　　。?）外陰白斑引起的外陰瘙癢，往往瘙癢難忍，患者會有用手抓撓，造成外陰皮膚干燥、蛻皮、裂口甚至潰瘍。若想治好外陰白斑，起先是從根源上改善外陰

16、皮下微循環(huán)、修復(fù)受損的外陰皮膚。臨床上可以采用生物因子靶向療法進(jìn)行綜合治療，治療一周以后瘙癢感覺就會消失，病變的皮膚也會慢慢恢復(fù)正常，萎縮的皮膚彈性慢慢恢復(fù)，徹底治愈外陰白斑。,,包裝醫(yī)院信息要注意的幾點(diǎn),注：不論是從哪方面去包裝，技術(shù)名稱一定要出現(xiàn)。在寫作文章時，不一定要全部每篇文章都寫原理或者把技術(shù)的幾大優(yōu)勢都搬出來，這樣寫的文章的技術(shù)不相同才怪。因此，大家要學(xué)會如何去包裝技術(shù)，這樣就不會出現(xiàn)雷同了。,,,最后留下一段忠告話語,醫(yī)療